说起Subaru,可能大家印象最深的并不是它的SUV车型,但是作为SUV车型的Forester森林人,却是Subaru卖的最好的顶梁柱。
20世纪90年代,SUV越来越受欢迎,几乎所有的大厂都推出了自家的SUV车型。
1995年,一向以造轿车旅行车为主业的Subaru,也没能耐得住寂寞。造SUV,不就是轿车的基础上稍微改一下。作为技术宅男的Subaru来说,这都不是事儿。
就这样没能控制住自己双手的Subaru,硬生生是把Impreza“拍短捏圆”,缩短轴距,增加离地间隙,搞出来一个Streega的概念车,在法兰克福上展出了。这个其实就是Forester的原型车了。
第二年,Subaru在Streega的这个基础上,造了两台名为Forester的赛车,到美国去参加Cross Country Cars组别的Hulman Trophy 24小时耐力赛。
180公里每小时的平均时速,在当时算是很惊人,打破了印第安纳赛车场的纪录。
这个成绩很优秀,让Subaru第一次意识到我们自家的SUV性能很好,我们要不就卖卖看?
你看看人家怎么想的,人家车企都是看人家什么?用户有没有兴趣,大家认不认识。它们就是自己造出来,我们性能很好,性能很好,我们就卖。Subaru,这家还是挺好玩的。
开不翻的SUV这么,量产版的Forester,有一个当时在别家都没有办法超越的巨大优势,它就是不容易被开翻车。
以前的传统美式SUV易翻车在平地上把车开翻,放在今天是一件很难完成的操作了。毕竟现在的车子几乎标配ESP系统,就算你有作死的心,车载电脑也会按住你那作死的手。
但是放在20世纪90年代,想要在SUV上作死,可以说是易如反掌。这种传统美式SUV非常大,重心又高,悬挂也不够扎实,你开得稍微快一点,来个急转弯,立刻就翻车。
所以,那个时代,美国乘用车标准规定,一般的SUV,就是遮阳板那块板上面,要有个贴纸的,写着“High Roller Risk”,就是警告车主别作死。超高翻滚风险,钉在车里面。
低重心优势,让Forester成为开不翻的SUV但是, Forester和一般的SUV不一样,它装备了Subaru的传家宝——低重心水平对置发动机。
再加上来自Impreza的稳固底盘,让它天生就有低重心的优势,几乎开不翻。
Forester轻轻松松就符合了美国乘用车联邦标准,也让Forester成为了那个时代唯一不用贴那张可怕贴纸的SUV车型。
那么,大家都以为优势明显的Forester,要迎来一波大卖了,性能极好,非常的强,但有时候太强也是一种错误。
90年代初期,日本财阀空前强大,带着日企,在全球展开收购狂潮。很多家美国标志性企业都被日本公司给买走了。
美国人民反日情绪非常高涨,Subaru躺枪了,你不是也是日本货吗? 强大的Forester叫好不叫座,Subaru也到了生死关头。
请W+K广告公司做营销,销量依旧暴跌危难关头,Subaru请来了W+K广告公司来做营销宣传。对于非广告行业这个从业人士来说有可能不太熟悉,但我说几个它做出来的东西,你应该是熟悉。
“Just do it”是人家搞出来的,它给耐克这么搞了一下,直接让耐克的市值从2.7亿美金飙升到70亿美金。
即使是W+K公司实力拔群,但是它去帮Subaru整,销量还是暴跌。所以,Subaru不得不结束了这个7500万美金的合作合同。“饭都吃不起了,还要做什么广告。”
改换广告公司,开展大量调查但是,Subaru也不是扶不起的阿斗。饭是吃不起,那我不吃,饭不吃,广告还是要有。
换个思路,换个亲民点的广告公司吧。他们找了一个Mulryan Nash,穆里安-纳什广告公司。也正是这个公司,给Subaru的绝境逢生,立下了汗马功劳。
当时担任Subaru广告总监的蒂姆贝内特,他经过研究发现:教育工作者,医护人员,IT从业者和户外爱好者这4类人群是他们最大的客户。光这4类人群的购买能力,就占总销量一半以上了。
继续深入研究,蒂姆贝内特发现:北安普顿,马萨诸塞州和俄勒冈州波特兰市,这些北部地区购买Subaru的客户有五分之四都是女的,联系了这些客户发现,LGBT的占比也很高。
这些女性客户表示,她们很爱户外的,车上么要挂这个拖车的,既需要强劲的四轮驱动,但是又不喜欢开特别招摇的很大的SUV。Forester就刚好符合她们的要求。
针对性营销,Forester让Subaru绝境逢生这个发现可是不得了了,感觉自己有可能打开新世界大门的蒂姆贝内特,就打算专门为LGBT群体,打造独特的针对性营销计划。
广告公司也很争气,为Subaru定制了“Different Drivers.Different Roads.One Car.(不一样的驾驶者,不一样的路,一样的车)”。这个寓意深刻却又高级体面,这个广告语真的做的是挺不错的。
经过这一轮针对性的营销,Forester成功把Subaru从死亡边缘给它拽回来了,又多了一个称号,这Subaru还能叫成Lesbaru。
更轻更快Forester遵循轻就是快原则,更新换代那么,森林人作为把整个Subaru从生死边缘救回来的大功臣,随着2000年Impreza的换代,采用Impreza平台的Forester,2002年,也要同步更新换代了。
这一次,Subaru似乎受到现代车辆改装理论的启发,轻就是快。他们在Forester上面,大量采用了液压成形技术,而且大量采用了铝制部件,来降低车重。
2004年,还增加了TD04涡轮增压器的XT型号,加装了这个涡轮增压器之后,2.5升水平对置发动机能爆发出224匹的惊人马力。
同时,还推出日本市场特供的,在当时堪称史上最强的森林人STI。
这台超强的Forester STI,它用了比Impreza STI还要先进的2.5L水平对置发动机,再配备六速手动变速箱,5600转爆发出265匹惊人马力了。
但是,Subaru还是比较谨慎的,不过这也就是这份谨慎,让Forester STI车型,注定与除了日本以外的市场就没有什么缘分了。
那么,优秀的二代Forester,也顺理成章地拿过许多重量级的奖项的。2004年到2006年,连续三年拿下了《Car and Driver》杂志,5 Best Trucks的这么一个奖项。从另一方面也证明,Forester在欧美市场的关注度。
革命性的换代第三代Forester更新,空间明显增加一直到了21世纪,森林人的造型,还是跟它的对手CR-V,RAV4,看起来不太一样,更加偏向于旅行车的那种扁扁的造型。
2008年,时任Subaru首席设计师的Mamoru Ishii做了一个大胆的决定,把第三代Forester改的跟对手们像一些,好公平竞争,把长,宽,高和轴距全部都加大了,尤其是高度的增加特别明显。
全方位的加大,不仅是让Forester和它的对手们长得比较像了,而且,让它的后备箱载货空间一下子上升到了2个立方米。
Forester实用性大幅提升,获奖无数简单的说,这拉货神器,七座版的五菱宏光面包车,把第三排座位翻起来之后,后备箱体积也只有1.75立方米,Forester后备箱,比一台小面包车还要大。
Mamoru Ishii主导的这一轮的改动,让基于Impreza的Forester实用性得到了进一步的提升,同时也带来了更强的市场竞争力。
一举拿下2008年《Wheels》杂志最佳紧凑型SUV金星奖,2009年《Motor Trend》杂志年度SUV车型,好多奖,反正很多。
走近今天不断更新换代,但始终充满个性那么,在这之后,到了2013年,为了适应自家四驱系统的革新,Subaru推出了新一代的森林人。
开始采用自家的CVT变速箱,替代原本的AT变速箱了,还增加了很多舒适和安全的配置。
外观也一改四四方方的形象,同时加入了名为X-Mode的四驱控制系统,高配车型上还加了EyeSight系统。
那么,今年,Subaru品牌的车型整体换代,推出了使用Subaru全球平台新一代的Forester。
新一代的车型全都使用自家的Lineartronic CVT变速箱,标配了EyeSight系统,还增加了混合动力的车型来供大家选择,算是为蓝天和白云做出一份贡献。
Subaru Forester,就是这样一台始于竞赛,适应需求的小众SUV,和Subaru其他车子一样,都是充满了个性的。
一汽丰田和广汽丰田有什么区别?Subaru作为少有坚持自己独特造车理念的日系车企,全时四驱和水平对置历史,甚至可以追溯到上个世纪。日系车企里还有这样的存在吗?本田?马自达?还是其他什么?
丰田,它作为日系车企的领头羊,也是持有Subaru大量股份的。虽然丰田这些年都是靠制造买菜车过日子,似乎已经丢掉了灵魂。
但是每当Subaru支撑不住的时候,丰田都会向Subaru伸出援手,帮助它度过难关。
那么,同为丰田在中国大陆合资厂的一汽丰田与广汽丰田到底有什么区别?和丰田合称日系二田的本田,到底谁又更强呢?
关键词:日本车关注「备胎说车」,回复关键词「日本车」,就可以看到了。
「备胎说车」,等你来玩。
你也喜欢:水平对置发动机(地表唯一装配水平对置发动机的SUV)别人都有我也要有随大流,造出Forester原型车Streega说起Subaru,可能大家印象最深的并不是它的SUV车型,但是作为SUV车型的Forester森林人,却是Subaru卖的最好的顶梁柱。
20世纪90年代,SUV越来越受欢迎,几乎所有的大厂都推出了自家的SUV车型。
1995年,一向以造轿车旅行车为主业的Subaru,也没能耐得住寂寞。造SUV,不就是轿车的基础上稍微改一下。作为技术宅男的Subaru来说,这都不是事儿。
就这样没能控制住自己双手的Subaru,硬生生是把Impreza“拍短捏圆”,缩短轴距,增加离地间隙,搞出来一个Streega的概念车,在法兰克福上展出了。这个其实就是Forester的原型车了。
第二年,Subaru在Streega的这个基础上,造了两台名为Forester的赛车,到美国去参加Cross Country Cars组别的Hulman Trophy 24小时耐力赛。
180公里每小时的平均时速,在当时算是很惊人,打破了印第安纳赛车场的纪录。
这个成绩很优秀,让Subaru第一次意识到我们自家的SUV性能很好,我们要不就卖卖看?
你看看人家怎么想的,人家车企都是看人家什么?用户有没有兴趣,大家认不认识。它们就是自己造出来,我们性能很好,性能很好,我们就卖。Subaru,这家还是挺好玩的。
开不翻的SUV这么,量产版的Forester,有一个当时在别家都没有办法超越的巨大优势,它就是不容易被开翻车。
以前的传统美式SUV易翻车在平地上把车开翻,放在今天是一件很难完成的操作了。毕竟现在的车子几乎标配ESP系统,就算你有作死的心,车载电脑也会按住你那作死的手。
但是放在20世纪90年代,想要在SUV上作死,可以说是易如反掌。这种传统美式SUV非常大,重心又高,悬挂也不够扎实,你开得稍微快一点,来个急转弯,立刻就翻车。
所以,那个时代,美国乘用车标准规定,一般的SUV,就是遮阳板那块板上面,要有个贴纸的,写着“High Roller Risk”,就是警告车主别作死。超高翻滚风险,钉在车里面。
低重心优势,让Forester成为开不翻的SUV但是, Forester和一般的SUV不一样,它装备了Subaru的传家宝——低重心水平对置发动机。
再加上来自Impreza的稳固底盘,让它天生就有低重心的优势,几乎开不翻。
Forester轻轻松松就符合了美国乘用车联邦标准,也让Forester成为了那个时代唯一不用贴那张可怕贴纸的SUV车型。
那么,大家都以为优势明显的Forester,要迎来一波大卖了,性能极好,非常的强,但有时候太强也是一种错误。
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美国人民反日情绪非常高涨,Subaru躺枪了,你不是也是日本货吗? 强大的Forester叫好不叫座,Subaru也到了生死关头。
请W+K广告公司做营销,销量依旧暴跌危难关头,Subaru请来了W+K广告公司来做营销宣传。对于非广告行业这个从业人士来说有可能不太熟悉,但我说几个它做出来的东西,你应该是熟悉。
“Just do it”是人家搞出来的,它给耐克这么搞了一下,直接让耐克的市值从2.7亿美金飙升到70亿美金。
即使是W+K公司实力拔群,但是它去帮Subaru整,销量还是暴跌。所以,Subaru不得不结束了这个7500万美金的合作合同。“饭都吃不起了,还要做什么广告。”
改换广告公司,开展大量调查但是,Subaru也不是扶不起的阿斗。饭是吃不起,那我不吃,饭不吃,广告还是要有。
换个思路,换个亲民点的广告公司吧。他们找了一个Mulryan Nash,穆里安-纳什广告公司。也正是这个公司,给Subaru的绝境逢生,立下了汗马功劳。
当时担任Subaru广告总监的蒂姆贝内特,他经过研究发现:教育工作者,医护人员,IT从业者和户外爱好者这4类人群是他们最大的客户。光这4类人群的购买能力,就占总销量一半以上了。
继续深入研究,蒂姆贝内特发现:北安普顿,马萨诸塞州和俄勒冈州波特兰市,这些北部地区购买Subaru的客户有五分之四都是女的,联系了这些客户发现,LGBT的占比也很高。
这些女性客户表示,她们很爱户外的,车上么要挂这个拖车的,既需要强劲的四轮驱动,但是又不喜欢开特别招摇的很大的SUV。Forester就刚好符合她们的要求。
针对性营销,Forester让Subaru绝境逢生这个发现可是不得了了,感觉自己有可能打开新世界大门的蒂姆贝内特,就打算专门为LGBT群体,打造独特的针对性营销计划。
广告公司也很争气,为Subaru定制了“Different Drivers.Different Roads.One Car.(不一样的驾驶者,不一样的路,一样的车)”。这个寓意深刻却又高级体面,这个广告语真的做的是挺不错的。
经过这一轮针对性的营销,Forester成功把Subaru从死亡边缘给它拽回来了,又多了一个称号,这Subaru还能叫成Lesbaru。
更轻更快Forester遵循轻就是快原则,更新换代那么,森林人作为把整个Subaru从生死边缘救回来的大功臣,随着2000年Impreza的换代,采用Impreza平台的Forester,2002年,也要同步更新换代了。
这一次,Subaru似乎受到现代车辆改装理论的启发,轻就是快。他们在Forester上面,大量采用了液压成形技术,而且大量采用了铝制部件,来降低车重。
2004年,还增加了TD04涡轮增压器的XT型号,加装了这个涡轮增压器之后,2.5升水平对置发动机能爆发出224匹的惊人马力。
同时,还推出日本市场特供的,在当时堪称史上最强的森林人STI。
这台超强的Forester STI,它用了比Impreza STI还要先进的2.5L水平对置发动机,再配备六速手动变速箱,5600转爆发出265匹惊人马力了。
但是,Subaru还是比较谨慎的,不过这也就是这份谨慎,让Forester STI车型,注定与除了日本以外的市场就没有什么缘分了。
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革命性的换代第三代Forester更新,空间明显增加一直到了21世纪,森林人的造型,还是跟它的对手CR-V,RAV4,看起来不太一样,更加偏向于旅行车的那种扁扁的造型。
2008年,时任Subaru首席设计师的Mamoru Ishii做了一个大胆的决定,把第三代Forester改的跟对手们像一些,好公平竞争,把长,宽,高和轴距全部都加大了,尤其是高度的增加特别明显。
全方位的加大,不仅是让Forester和它的对手们长得比较像了,而且,让它的后备箱载货空间一下子上升到了2个立方米。
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Mamoru Ishii主导的这一轮的改动,让基于Impreza的Forester实用性得到了进一步的提升,同时也带来了更强的市场竞争力。
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