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宝马车的商标,宝马车路虎车

2023-04-08来源:萧翱瘁编辑:佚名标签:

文章导读
捷豹、路虎、宾利、劳斯莱斯、MG、阿斯顿马丁、以及迈凯伦,这些品牌都有一个共同点,他们都来自英国,可惜后来这些著名的汽车品牌几乎都被英国一个个亲手卖掉。一、英国汽车品牌

捷豹、路虎、宾利、劳斯莱斯、MG、阿斯顿马丁、以及迈凯伦,这些品牌都有一个共同点,他们都来自英国,可惜后来这些著名的汽车品牌几乎都被英国一个个亲手卖掉。

一、英国汽车品牌,如今卖得只剩阿斯顿马丁

捷豹、路虎卖给了印度塔塔;宾利卖给了大众;MG卖给了中国南汽;劳斯莱斯卖给了宝马。到今天,英国手里就只剩下迈凯伦一个没有被卖掉的超跑品牌。英国的汽车工业这些年都经历了什么,为什么要亲手卖掉自己的宝贝呢?

阿斯顿马丁

让我们把时间拨回到19世纪,英国取代西班牙,成为海上的霸主,开始在全球范围内不断扩张殖民地。当时英国膨胀地把自己称为日不落帝国。什么叫日不落帝国,简单解释一下。当时英国的领土面积占据了全球陆地的1/4,人口也占据了全世界的1/4,无论太阳照到地球的哪一面,都会照射到英国的领土。这就是日不落帝国的由来,这种侵略曾经一直延伸到亚洲的中国。

日不落帝国

当时清朝虽然腐败,但由于一直闭关锁国,所以能够自给自足。英国和中国做生意,中国只出口茶叶、瓷器赚钱,从来不需要花钱从英国进口商品,这让英国人很不爽。为了打开中国的大门,就有了著名的两次鸦片战争。有点扯远了,我们继续说英国汽车工业。这时候的英国人有人、有地、有钱,于是就有了繁荣的汽车工业。

鸦片战争

1902年英国罗孚汽车诞生,最开始在英国的地位很高,还被用作英国女王的座驾。罗孚,英文名叫Rover,这也是路虎英文名L and Rover的由来。Land陆地,意思就是能耕地的罗孚汽车。不开玩笑,路虎最开始就是有拖拉机的作用。同时罗孚也是荣威的前身。1906年劳斯莱斯在英国诞生,1919年宾利在英国诞生,1922年捷豹诞生,1924年MG诞生。英国的汽车工业在这个时期达到了顶峰,但没过多久就全被干趴下了。

罗孚汽车

二、大众收购宾利经历了什么

最近有人说大众要把旗下的宾利卖了,浙江的吉利要掏钱收购,朋友们觉得这事靠谱吗?我觉得这真是离谱到家了。如果你了解过大众收购宾利曾经付出过多么惨痛的代价,你就能够明白我为什么这么说了。

吉利汽车

我们按照时间的顺序来讲,1931年,宾利债务危机宣告破产,被英国中央公平信托公司接手,而这家信托公司也是劳斯莱斯的实际控制人,所以劳斯莱斯间接地收购了宾利。40多年后的1978年,劳斯莱斯也面临财务危机,于是劳斯莱斯连带着兵力被英国维克斯集团接管。但好在这时候的劳斯莱斯和宾利还保留在英国本土。又过了20年,1998年维克斯集团也宣布自己顶不住了,要把劳斯莱斯转手卖掉,而此时整个英国都没有一家企业愿意收购劳斯莱斯和宾利。又或者说整个英国已经没有一家企业有能力收购劳斯莱斯和宾利。

劳斯莱斯库里南

宾利就像是有一种魔咒,到哪里哪里就倒闭。实在无路可走的维克斯集团只能面向全球发布公告,宣布打算出售旗下劳斯莱斯和宾利。消息一出,全球汽车界沸腾了,特别是德国的三巨头,大众、宝马、戴姆勒,都着急忙慌地就跑过来表达收购意愿,生怕被另外两家抢了先。最着急的就是大众,当时还蹲在厕所里刷手机,看到这消息屁股都没擦,就赶紧跑到英国说我想买劳斯莱斯和宾利。当然这是个比喻,为什么大众这么着急呢?

大众集团

因为在大部分人眼里,奥迪和奔驰、宝马始终存在着差距,大众特别需要一个能够抬高自己品牌溢价的标志性车型。而劳斯莱斯是汽车工业金字塔的顶尖选手,把它收入囊中,大众就再也不是当年的大众。并且那一年大众的利润是劳斯莱斯的50倍,养活一个劳斯莱斯完全不是问题。但是维克斯集团并没有和大众签订收购协议,而是选择了隔壁的宝马,这究竟又是为什么呢?

宝马集团

三、宝马收购劳斯莱斯,与大众针锋相对!

1998年,大众和宝马为了争夺劳斯莱斯的收购劝,一场豪门争夺战正式打响。

宝马给出的价格是10亿,大众给出的价格是14.4亿,好像胜负已定,价高者得。但企业之间的收购并不像拍卖会,谁出的钱多谁带走,而是要看收购者能不能给这家企业更好的未来。更何况劳斯莱斯作为英国文化的重要标志,女王的座驾。再落寞的的贵族也要保留一份傲娇不是。经过英国人的全方位考察,出价低的宝马反而占据了优势。

英国女王座驾宾利

因为虽然宝马出的钱少,但是宝马掌握着劳斯莱斯的命脉——发动机,宝马和劳斯莱斯很早就已经开始合作。当时的劳斯莱斯已经和宝马7系共用同款发动机,另外宝马还和另一家造飞机发动机的劳斯莱斯,在航空发动机技术上有着密切的合作关系。如果劳斯莱斯卖给了大众,意味着劳斯莱斯会面临没有发动机可用的尴尬局面。因为大众当时最强的发动机也只有奥迪身上的8缸发动机,所以英国人只能选择出价更低的宝马作为劳斯莱斯的新主人。都以为这场争夺战尘埃落定,但是意外出现了。

宝马7系

维克斯集团突然宣布把收购权交给大众,并且签订了收购协议,难道是准备给劳斯莱斯换上8缸发动机吗?并不是!大众通过旗下的奥迪收购了一家名叫考斯沃斯的发动机制造商,这是一家以赛车引擎为主的公司,这样一来发动机的问题就解决了。其实这是劳斯莱斯自己想的办法,因为他们也想以更高的价格把劳斯莱斯卖给大众。到这里大众成功的收购了劳斯莱斯和旗下的宾利。然而意外再一次出现。

劳斯莱斯幻影

还记得我们刚才说的和宝马一起玩航空发动机的劳斯莱斯,其实劳斯莱斯汽车和劳斯莱斯引擎是两家公司,一个造车,一个造飞机引擎。但劳斯莱斯这个经典的标志商标权在劳斯莱斯引擎手里,而他们和宝马的关系可不一般。所以私底下早就达成了协议,如果劳斯莱斯商标要出售,一定卖给宝马,所以很快,宝马收购了劳斯莱斯的商标权,尴尬的局面再一次出现。

劳斯莱斯飞机引擎

宝马虽然有商标,但没有车。大众有车有厂房,但是不能挂劳斯莱斯的车标。最后大众和宝马冷静了一下,达成了一个协议,宝马把劳斯莱斯的商标使用权授权给大众用5年,5年后归还给宝马。但好在大众当年收购劳斯莱斯的时候,顺带收了个宾利,就这样宝马拿到了劳斯莱斯,大众拿到了宾利。

那么问题来了,英国还有那么多的品牌都是如何被国外收购的呢?下一篇文章继续说。

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捷豹、路虎、宾利、劳斯莱斯、MG、阿斯顿马丁、以及迈凯伦,这些品牌都有一个共同点,他们都来自英国,可惜后来这些著名的汽车品牌几乎都被英国一个个亲手卖掉。

一、英国汽车品牌,如今卖得只剩阿斯顿马丁

捷豹、路虎卖给了印度塔塔;宾利卖给了大众;MG卖给了中国南汽;劳斯莱斯卖给了宝马。到今天,英国手里就只剩下迈凯伦一个没有被卖掉的超跑品牌。英国的汽车工业这些年都经历了什么,为什么要亲手卖掉自己的宝贝呢?

阿斯顿马丁

让我们把时间拨回到19世纪,英国取代西班牙,成为海上的霸主,开始在全球范围内不断扩张殖民地。当时英国膨胀地把自己称为日不落帝国。什么叫日不落帝国,简单解释一下。当时英国的领土面积占据了全球陆地的1/4,人口也占据了全世界的1/4,无论太阳照到地球的哪一面,都会照射到英国的领土。这就是日不落帝国的由来,这种侵略曾经一直延伸到亚洲的中国。

日不落帝国

当时清朝虽然腐败,但由于一直闭关锁国,所以能够自给自足。英国和中国做生意,中国只出口茶叶、瓷器赚钱,从来不需要花钱从英国进口商品,这让英国人很不爽。为了打开中国的大门,就有了著名的两次鸦片战争。有点扯远了,我们继续说英国汽车工业。这时候的英国人有人、有地、有钱,于是就有了繁荣的汽车工业。

鸦片战争

1902年英国罗孚汽车诞生,最开始在英国的地位很高,还被用作英国女王的座驾。罗孚,英文名叫Rover,这也是路虎英文名L and Rover的由来。Land陆地,意思就是能耕地的罗孚汽车。不开玩笑,路虎最开始就是有拖拉机的作用。同时罗孚也是荣威的前身。1906年劳斯莱斯在英国诞生,1919年宾利在英国诞生,1922年捷豹诞生,1924年MG诞生。英国的汽车工业在这个时期达到了顶峰,但没过多久就全被干趴下了。

罗孚汽车

二、大众收购宾利经历了什么

最近有人说大众要把旗下的宾利卖了,浙江的吉利要掏钱收购,朋友们觉得这事靠谱吗?我觉得这真是离谱到家了。如果你了解过大众收购宾利曾经付出过多么惨痛的代价,你就能够明白我为什么这么说了。

吉利汽车

我们按照时间的顺序来讲,1931年,宾利债务危机宣告破产,被英国中央公平信托公司接手,而这家信托公司也是劳斯莱斯的实际控制人,所以劳斯莱斯间接地收购了宾利。40多年后的1978年,劳斯莱斯也面临财务危机,于是劳斯莱斯连带着兵力被英国维克斯集团接管。但好在这时候的劳斯莱斯和宾利还保留在英国本土。又过了20年,1998年维克斯集团也宣布自己顶不住了,要把劳斯莱斯转手卖掉,而此时整个英国都没有一家企业愿意收购劳斯莱斯和宾利。又或者说整个英国已经没有一家企业有能力收购劳斯莱斯和宾利。

劳斯莱斯库里南

宾利就像是有一种魔咒,到哪里哪里就倒闭。实在无路可走的维克斯集团只能面向全球发布公告,宣布打算出售旗下劳斯莱斯和宾利。消息一出,全球汽车界沸腾了,特别是德国的三巨头,大众、宝马、戴姆勒,都着急忙慌地就跑过来表达收购意愿,生怕被另外两家抢了先。最着急的就是大众,当时还蹲在厕所里刷手机,看到这消息屁股都没擦,就赶紧跑到英国说我想买劳斯莱斯和宾利。当然这是个比喻,为什么大众这么着急呢?

大众集团

因为在大部分人眼里,奥迪和奔驰、宝马始终存在着差距,大众特别需要一个能够抬高自己品牌溢价的标志性车型。而劳斯莱斯是汽车工业金字塔的顶尖选手,把它收入囊中,大众就再也不是当年的大众。并且那一年大众的利润是劳斯莱斯的50倍,养活一个劳斯莱斯完全不是问题。但是维克斯集团并没有和大众签订收购协议,而是选择了隔壁的宝马,这究竟又是为什么呢?

宝马集团

三、宝马收购劳斯莱斯,与大众针锋相对!

1998年,大众和宝马为了争夺劳斯莱斯的收购劝,一场豪门争夺战正式打响。

宝马给出的价格是10亿,大众给出的价格是14.4亿,好像胜负已定,价高者得。但企业之间的收购并不像拍卖会,谁出的钱多谁带走,而是要看收购者能不能给这家企业更好的未来。更何况劳斯莱斯作为英国文化的重要标志,女王的座驾。再落寞的的贵族也要保留一份傲娇不是。经过英国人的全方位考察,出价低的宝马反而占据了优势。

英国女王座驾宾利

因为虽然宝马出的钱少,但是宝马掌握着劳斯莱斯的命脉——发动机,宝马和劳斯莱斯很早就已经开始合作。当时的劳斯莱斯已经和宝马7系共用同款发动机,另外宝马还和另一家造飞机发动机的劳斯莱斯,在航空发动机技术上有着密切的合作关系。如果劳斯莱斯卖给了大众,意味着劳斯莱斯会面临没有发动机可用的尴尬局面。因为大众当时最强的发动机也只有奥迪身上的8缸发动机,所以英国人只能选择出价更低的宝马作为劳斯莱斯的新主人。都以为这场争夺战尘埃落定,但是意外出现了。

宝马7系

维克斯集团突然宣布把收购权交给大众,并且签订了收购协议,难道是准备给劳斯莱斯换上8缸发动机吗?并不是!大众通过旗下的奥迪收购了一家名叫考斯沃斯的发动机制造商,这是一家以赛车引擎为主的公司,这样一来发动机的问题就解决了。其实这是劳斯莱斯自己想的办法,因为他们也想以更高的价格把劳斯莱斯卖给大众。到这里大众成功的收购了劳斯莱斯和旗下的宾利。然而意外再一次出现。

劳斯莱斯幻影

还记得我们刚才说的和宝马一起玩航空发动机的劳斯莱斯,其实劳斯莱斯汽车和劳斯莱斯引擎是两家公司,一个造车,一个造飞机引擎。但劳斯莱斯这个经典的标志商标权在劳斯莱斯引擎手里,而他们和宝马的关系可不一般。所以私底下早就达成了协议,如果劳斯莱斯商标要出售,一定卖给宝马,所以很快,宝马收购了劳斯莱斯的商标权,尴尬的局面再一次出现。

劳斯莱斯飞机引擎

宝马虽然有商标,但没有车。大众有车有厂房,但是不能挂劳斯莱斯的车标。最后大众和宝马冷静了一下,达成了一个协议,宝马把劳斯莱斯的商标使用权授权给大众用5年,5年后归还给宝马。但好在大众当年收购劳斯莱斯的时候,顺带收了个宾利,就这样宝马拿到了劳斯莱斯,大众拿到了宾利。

那么问题来了,英国还有那么多的品牌都是如何被国外收购的呢?下一篇文章继续说。

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