上海清风车友俱乐部,清风车友会上海清风车友会

灵石董家岭

灵石静升古镇

凤栖湖

左权麻田八路军总部

左权龙泉景区

在持续的全球新冠肺炎疫情中，旅游业是遭受冲击最直接、最普遍、最深重的领域之一。疫情之下，晋中市各大景区从曾经的节假日人满为患到游客稀少，这一方面是景区的限流措施，另一方面是出游者人数减少、客源受限。由于疫情的反复，旅游业在不断停摆之中艰难复苏，面临前所未有的经营压力。

疫情是对旅游业的一次“大考”，也是对政府管理部门的一次“大考”。是守候在原点，等待旅游市场恢复？还是改变原来的思路、模式和产品来化危为机？主动变革，不被动等待。这是晋中市以实际行动做出的回答。在过去的两年里，市文旅部门主动担当、积极作为，一手抓疫情防控，一手抓服务品质，围绕市场的变化，创新发展，推动旅游业复苏成长。

挖掘新的发展空间。市文旅局以晋中特色历史文化为引领，推出晋中红色教育研学游、晋中晋商历史文化游、晋中嶂石岩地貌科普游、晋中先秦历史文化游、晋中千年潇河文明游、晋中长城遗址探秘游、晋中华夏民族融合游、晋中古建筑艺术游、晋中乡村记忆体验游、晋中名人故居怀思游、晋中“清风之旅”精品游等11条文化主题线路，以及“踏红色印迹·悟思想伟力”晋中红色之旅13条线路和15条乡村旅游精品休闲线路，满足人们对旅游的多层次需求。出台惠民政策，积极引导和鼓励全市旅游景区面向广大消费者适时推出假日门票减免、特价线路等优惠产品和活动。

文化赋能产品。旅游是载体，文化是灵魂。“住古院慢生活、到古村忆乡愁、逛古镇赏民俗、进古堡探奥秘、游古城读历史”，“新高地上领略文旅魅力、度假新区释放浪漫情怀、新集群中体验乡村味道、景观新带徜徉时尚休闲、文创新城追逐诗和远方”，文旅部门打造深度“文化+旅游”精品项目，开发和规划小而美的线路和精品玩乐项目，激发消费潜力，使精品旅游和定制旅游逐渐从小众走向大众，培育更多的文旅融合、主客共享的旅游新空间。

让游客更便捷。为方便广大游客领略太行美景，市文旅局以“太行一号”旅游公路为轴线，推出都市休闲消费之旅、古韵新村探秘之旅、雄奇太行科普之旅、生态太行康养之旅、红色太行圣地之旅、壮美太行欢乐之旅等6条高品质自驾游线路，邀请车友自驾感受晋中独特的人文风情，俊秀山水，红色文化。10月份，市文旅局按照市委、市政府有关要求，以城际公交线路开通为契机，着力推动左权邢台两地旅游互动。创新服务模式，捕捉客户需求，有力地拉动了旅游消费，增加了“买点”，提升了品牌影响力。

当前，消费升级、市场多元、需求变化特别是疫情等各种复杂外部因素的影响，给旅游业增添了许多不确定因素，但城乡居民对美好生活的追求并没有因为疫情而改变，文化休闲和旅游消费的意愿日渐增长。在统筹疫情防控、复工复业和高质量的发展进程中，文旅部门需要以更大的战略定力，谋划新时代旅游业的发展方向，探索跨界融合和数字化转型，为旅游业的复苏和可持续发展注入新的动能。

关键词：红色旅游

今年恰逢建党百年，各地掀起了红色旅游高潮。晋中是具有光荣传统的革命老区，也是红色文化旅游资源的重要聚集地。在开展党史学习教育之际，市文旅局从全市现有的600余处革命遗址、纪念建筑物中，选取了部分具有代表性的革命遗址、博物馆、纪念场馆，英烈故居、光辉足迹、时代伟业等红色资源，以县为单元，推出瞻仰参观感悟体验的13条红色之旅线路，供各级党组织开展学习教育活动，学党史、悟思想、办实事、开新局，让党员、干部身临其境感受峥嵘岁月，传承红色基因，牢记初心使命，鼓起奋进新时代的精气神，以昂扬姿态奋力书写全面建设社会主义现代化晋中新篇章。

近年来，晋中市大力保护红色资源，充分发挥红色资源优势，深入挖掘红色文化内涵，精心设计红色旅游路线，红色文化的表现形式不断创新，从内容、形式、手段、方法、体验设计等方面不断优化，极大地提高了红色文化旅游资源的开发和利用价值。在我省公布的第一批省级红色文化遗址名录中，晋中市有19处红色文化遗址入选。

点评：积极发展红色旅游，寓思想道德教育于参观游览之中，将革命历史、革命传统和革命精神通过旅游传输给广大人民群众，有利于传播先进文化、提高人们的思想道德素质，增强爱国主义教育效果。红色旅游的发展，在社会主义市场经济条件下实现社会效益同经济效益的有机结合，是一条将精神财富转化为社会财富，最终造福于社会的良性循环之路。实际上，近几年，随着年轻人拥有更强的文化自信和精神自信，红色旅游日趋“圈粉”年轻群体。年轻人对红色旅游的关注度持续上升，成了红色旅游的主力军，红色旅游市场也呈现出供需两旺的态势。再加上今年恰逢中国共产党成立100周年，红色旅游热度高涨。由于红色纪念地对公众实行免费开放，如何在免费参观的同时又能有适度的旅游收益，成为发展红色旅游考虑的一个问题。

关键词：防疫旅游 错峰出游

自2020年春节以来，旅游市场由于疫情影响严重受挫，尽管从去年暑期开始就恢复了跨省旅游，但是受阶段性多点散发疫情的影响，国内市场的中远程旅游活动和目的地消费明显收缩。经此一“疫”，防疫旅游、错峰出游成了旅游业的常态。与疫情暴发前相比，晋中市旅游市场发生了很大变化，如，在旅行服务领域去旅行社化、在旅游休闲领域去景区化，开始出现线上旅游、网上观光等，节假日各大景区景点不再人满为患，旅游扎堆的现象不再。在节假日，晋中市A级景区、文化场馆、文博单位等按照疫情防控要求，加强服务措施，提倡“无预约不旅游”，提示游客关注当地疫情防控要求，使游客出游更加理性、有序。很多游客选择错峰出游，旅游人数下降、旅游收入下降、人均旅游花费减少。

点评：今年是“十四五”开局之年，旅游业逐步恢复，但是，疫情防控压力犹存，接触性、聚集性旅游消费恢复相对滞后，旅游业恢复不平衡、基础不牢固问题仍较明显。疫情下的旅游业总体来说还处于危机中，旅游市场复苏仍存在不确定因素。不过，应当看到的是，新型城镇化、乡村振兴、精神享受和文化休闲等，为旅游业带来了长期的发展机遇；今天，我国已经全面建成了小康社会，高速铁路、高速公路、航空港和5G通讯，让国民大众说走就走的梦想照进了现实，助力大众旅游进入全面发展的新阶段，国家应对疫情的经验更加成熟，人民的心态更加从容，一旦疫情结束，很快就能恢复往日的繁荣和乐观。

关键词：自驾游 周边游

晋中位于太行山西麓，自然风光、人文旅游资源十分丰富，近年来，全省规划建设的“太行一号”国家旅游专业干线公路，晋中段内主线、支线、连接线建设全面推进，串联都市休闲、山水太行、红色资源、康养研学等上百个旅游点，初步实现了全市太行旅游板块重要旅游资源、重点旅游景区景点“城景通、景景通”，为发展全域旅游、助力乡村振兴开辟了新走廊、增添了新动能，全市旅游立体化网络初见雏形。

为方便广大游客领略太行美景，市文旅局以“太行一号”旅游公路为轴线，推出都市休闲消费之旅、古韵新村探秘之旅、雄奇太行科普之旅、生态太行康养之旅、红色太行圣地之旅、壮美太行欢乐之旅6条高品质自驾游线路，邀请车友自驾感受晋中独特的人文风情，俊秀山水，红色文化。今年“五一”假期、端午假期，从游客来源看，晋中市以中短途周边游为主，3小时旅行圈成游客假期首选，加上部分景区推出优惠措施，大大吸引周边县域游客。

点评：《“十四五”文化和旅游发展规划》中多次提到自驾游，要求行业从服务体系、营地和线路建设等方面推动自驾游的发展。为积极践行社会责任，引导释放疫情防控常态化下自驾出游新需求，市文旅局推出了自驾一号旅游公路，领略晋中大美太行活动，加速促进目的地全域旅游的整体打造、文化旅游产品体系的不断创新，引导游客探索沿线更多绿水青山间的乡村、镌刻着革命印记的红色景区和休闲度假综合体。

在旅游业散客化、自由行的发展大趋势下，尤其在疫情环境下，与高铁和飞机相比，汽车出行更方便，既给游客提供了更大的游憩空间，也具备足够的社交距离。努力推出更多优质自驾游产品供给，和乡村、研学、避暑、冰雪等嫁接，和通讯、救援等各要素联动，让自驾游更便捷、更安全，让自驾游客更有幸福感和获得感，对旅游行业来说，这也将是一次产业链淬火精炼的过程。

关键词：乡村旅游

晋中市农业资源丰富，品种繁多，为乡村旅游的发展起到了良好的铺垫作用。近年来，晋中市加强顶层设计，注重示范引领，强化能力提升，推动协同发展，大力推动乡村旅游发展，培育了一批生态美、生产美、生活美的乡村旅游目的地，打造了一批有特色、有内涵、有品位的乡村旅游精品线路。平遥横坡村、榆次后沟古村、左权泽城村、介休南庄村等，日渐受到游客青睐并成为消费热点，有力带动了各地村民致富增收，成为拉动乡村振兴的一大支柱产业。一方面，乡村游客量和旅游收入快速增长，山清水秀、生态优美的乡村吸引力逐渐增强；另一方面，依托丰富的乡村文旅资源，各类乡村旅游品牌不断涌现，一幅幅火热生动的乡村旅游画卷正在徐徐展开。

点评：《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确提出，要壮大乡村旅游、民宿经济等特色产业，提升乡村旅游等服务品质。此外，还提出“发展县域经济，推进农村一二三产业融合发展，延长农业产业链条，发展各具特色的现代乡村富民产业”等，为新形势下乡村旅游提质升级提供了难得的发展机遇，也赋予了乡村旅游更为重要的任务和使命。

目前，晋中市乡村旅游发展迅速，在新冠肺炎疫情防控常态化背景下，出行便捷、亲近自然、人员密度低等优势让乡村旅游率先复苏，晋中市适时推出了一批乡村旅游品牌路线、精品景点、节庆活动，丰富完善了乡村旅游品牌体系，各地准确把握当地特色元素，充分挖掘以居住地、服饰、饮食、礼仪、游艺等为主的民俗文化，在此基础上推陈出新，增加伴生产品和衍生产品，打造地域特色浓郁的旅游品牌，乡村旅游正成为满足人民群众旅游消费需求的重要途径，发展潜力巨大、空间广阔。

关键词：数字文旅

在疫情影响下的2021年，数字消费、沉浸式体验等文化和旅游新业态，在科技的加持下不断发展壮大。晋中市各大景区借助5G技术，景区讲解员通过手机进行直播，让坐在家里的“游客”感受身临其境的“云游”。节假日，景区实行网络实名预约、入园时间自选、客流实时疏导调控，数字化技术的应用，给游客带来更舒适的体验，同时，景区的管理也变得更加便捷。随着晋中市智慧旅游的有序推进，全市景区、旅行社、文旅行政单位、酒店等均按要求上“云”，“智慧旅游”在景区内已经大显身手。自去年疫情暴发以来，虚拟旅游、分时预约、无接触服务、数字场景、沉浸式剧本演出已经走进大众的日常生活。

点评：数字文旅作为一个新兴的产业形态，成为近年来公众谈到的热门话题之一。疫情防控常态化下，大批的数字文旅新项目涌现，伴随虚拟现实、智慧景区等各种文旅消费新场景的出现，在数字技术的加持之下，传统文旅产业加速迭代创新。数字文旅最主要的应用场景其实就是沉浸式体验。就沉浸式体验而言，应该更突出体验过程，从体验角度来说，它是感官的延展，在集合了我们对于听觉、视觉、触觉等方面感知的基础上，通过技术集合让我们在特定的社交性或是定制化的情景下获得全新的情感体验，业界最需要突破的焦点问题其实是内容与形式的精准结合。

关键词：冰雪旅游

近年来，晋中市充分挖掘资源优势，尤其是冰雪地域优势，加快推广普及冰雪运动，推动旅游与体育产业的融合发展，建成了多处成熟标准运营的冰雪运动场所，如：乌金山李宁国际滑雪场、梅苑山庄滑雪场、九龙滑雪场、五龙滑雪场、凤麒山庄滑雪场、石膏山滑雪场、红崖谷滑雪场、寿阳龙栖湖冰雪乐园、榆社云簇湖滑冰场、榆次北田滑冰场等。即将到来的2022年北京冬奥会，对于提升国人冬季旅游、冰雪旅游的热情，推动体育旅游、健康中国构成了重大利好。

点评：当前，冬奥会带火了冰雪旅游，但体育旅游产业的发展还需脚踏实地。应该加强组织领导，建立协调机制，制定冰雪旅游的发展规划，充分发挥冰雪旅游对地区经济社会发展的带动作用。加大人才培育力度，支持冰雪专业教练员、运动员、社会体育指导员投身冰雪旅游，加强冰雪项目社会体育指导员队伍建设。健全安全应急和风险管理体系，冰雪旅游市场主体要严格落实疫情防控工作要求，制订常态化疫情防控工作方案，切实履行安全生产责任制，安全运营、诚信经营，加强对游客的安全提示和培训。鼓励市场主体和个人购买责任险及运动伤害、旅行救援类保险。建立健全志愿服务和救援体系，加强对游客的引导和安全宣传教育，大力普及冰雪运动安全知识，提升个人安全防范和风险规避能力。（张春玲）

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左权龙泉景区

在持续的全球新冠肺炎疫情中，旅游业是遭受冲击最直接、最普遍、最深重的领域之一。疫情之下，晋中市各大景区从曾经的节假日人满为患到游客稀少，这一方面是景区的限流措施，另一方面是出游者人数减少、客源受限。由于疫情的反复，旅游业在不断停摆之中艰难复苏，面临前所未有的经营压力。

疫情是对旅游业的一次“大考”，也是对政府管理部门的一次“大考”。是守候在原点，等待旅游市场恢复？还是改变原来的思路、模式和产品来化危为机？主动变革，不被动等待。这是晋中市以实际行动做出的回答。在过去的两年里，市文旅部门主动担当、积极作为，一手抓疫情防控，一手抓服务品质，围绕市场的变化，创新发展，推动旅游业复苏成长。

挖掘新的发展空间。市文旅局以晋中特色历史文化为引领，推出晋中红色教育研学游、晋中晋商历史文化游、晋中嶂石岩地貌科普游、晋中先秦历史文化游、晋中千年潇河文明游、晋中长城遗址探秘游、晋中华夏民族融合游、晋中古建筑艺术游、晋中乡村记忆体验游、晋中名人故居怀思游、晋中“清风之旅”精品游等11条文化主题线路，以及“踏红色印迹·悟思想伟力”晋中红色之旅13条线路和15条乡村旅游精品休闲线路，满足人们对旅游的多层次需求。出台惠民政策，积极引导和鼓励全市旅游景区面向广大消费者适时推出假日门票减免、特价线路等优惠产品和活动。

文化赋能产品。旅游是载体，文化是灵魂。“住古院慢生活、到古村忆乡愁、逛古镇赏民俗、进古堡探奥秘、游古城读历史”，“新高地上领略文旅魅力、度假新区释放浪漫情怀、新集群中体验乡村味道、景观新带徜徉时尚休闲、文创新城追逐诗和远方”，文旅部门打造深度“文化+旅游”精品项目，开发和规划小而美的线路和精品玩乐项目，激发消费潜力，使精品旅游和定制旅游逐渐从小众走向大众，培育更多的文旅融合、主客共享的旅游新空间。

让游客更便捷。为方便广大游客领略太行美景，市文旅局以“太行一号”旅游公路为轴线，推出都市休闲消费之旅、古韵新村探秘之旅、雄奇太行科普之旅、生态太行康养之旅、红色太行圣地之旅、壮美太行欢乐之旅等6条高品质自驾游线路，邀请车友自驾感受晋中独特的人文风情，俊秀山水，红色文化。10月份，市文旅局按照市委、市政府有关要求，以城际公交线路开通为契机，着力推动左权邢台两地旅游互动。创新服务模式，捕捉客户需求，有力地拉动了旅游消费，增加了“买点”，提升了品牌影响力。

当前，消费升级、市场多元、需求变化特别是疫情等各种复杂外部因素的影响，给旅游业增添了许多不确定因素，但城乡居民对美好生活的追求并没有因为疫情而改变，文化休闲和旅游消费的意愿日渐增长。在统筹疫情防控、复工复业和高质量的发展进程中，文旅部门需要以更大的战略定力，谋划新时代旅游业的发展方向，探索跨界融合和数字化转型，为旅游业的复苏和可持续发展注入新的动能。

关键词：红色旅游

今年恰逢建党百年，各地掀起了红色旅游高潮。晋中是具有光荣传统的革命老区，也是红色文化旅游资源的重要聚集地。在开展党史学习教育之际，市文旅局从全市现有的600余处革命遗址、纪念建筑物中，选取了部分具有代表性的革命遗址、博物馆、纪念场馆，英烈故居、光辉足迹、时代伟业等红色资源，以县为单元，推出瞻仰参观感悟体验的13条红色之旅线路，供各级党组织开展学习教育活动，学党史、悟思想、办实事、开新局，让党员、干部身临其境感受峥嵘岁月，传承红色基因，牢记初心使命，鼓起奋进新时代的精气神，以昂扬姿态奋力书写全面建设社会主义现代化晋中新篇章。

近年来，晋中市大力保护红色资源，充分发挥红色资源优势，深入挖掘红色文化内涵，精心设计红色旅游路线，红色文化的表现形式不断创新，从内容、形式、手段、方法、体验设计等方面不断优化，极大地提高了红色文化旅游资源的开发和利用价值。在我省公布的第一批省级红色文化遗址名录中，晋中市有19处红色文化遗址入选。

点评：积极发展红色旅游，寓思想道德教育于参观游览之中，将革命历史、革命传统和革命精神通过旅游传输给广大人民群众，有利于传播先进文化、提高人们的思想道德素质，增强爱国主义教育效果。红色旅游的发展，在社会主义市场经济条件下实现社会效益同经济效益的有机结合，是一条将精神财富转化为社会财富，最终造福于社会的良性循环之路。实际上，近几年，随着年轻人拥有更强的文化自信和精神自信，红色旅游日趋“圈粉”年轻群体。年轻人对红色旅游的关注度持续上升，成了红色旅游的主力军，红色旅游市场也呈现出供需两旺的态势。再加上今年恰逢中国共产党成立100周年，红色旅游热度高涨。由于红色纪念地对公众实行免费开放，如何在免费参观的同时又能有适度的旅游收益，成为发展红色旅游考虑的一个问题。

关键词：防疫旅游 错峰出游

自2020年春节以来，旅游市场由于疫情影响严重受挫，尽管从去年暑期开始就恢复了跨省旅游，但是受阶段性多点散发疫情的影响，国内市场的中远程旅游活动和目的地消费明显收缩。经此一“疫”，防疫旅游、错峰出游成了旅游业的常态。与疫情暴发前相比，晋中市旅游市场发生了很大变化，如，在旅行服务领域去旅行社化、在旅游休闲领域去景区化，开始出现线上旅游、网上观光等，节假日各大景区景点不再人满为患，旅游扎堆的现象不再。在节假日，晋中市A级景区、文化场馆、文博单位等按照疫情防控要求，加强服务措施，提倡“无预约不旅游”，提示游客关注当地疫情防控要求，使游客出游更加理性、有序。很多游客选择错峰出游，旅游人数下降、旅游收入下降、人均旅游花费减少。

点评：今年是“十四五”开局之年，旅游业逐步恢复，但是，疫情防控压力犹存，接触性、聚集性旅游消费恢复相对滞后，旅游业恢复不平衡、基础不牢固问题仍较明显。疫情下的旅游业总体来说还处于危机中，旅游市场复苏仍存在不确定因素。不过，应当看到的是，新型城镇化、乡村振兴、精神享受和文化休闲等，为旅游业带来了长期的发展机遇；今天，我国已经全面建成了小康社会，高速铁路、高速公路、航空港和5G通讯，让国民大众说走就走的梦想照进了现实，助力大众旅游进入全面发展的新阶段，国家应对疫情的经验更加成熟，人民的心态更加从容，一旦疫情结束，很快就能恢复往日的繁荣和乐观。

关键词：自驾游 周边游

晋中位于太行山西麓，自然风光、人文旅游资源十分丰富，近年来，全省规划建设的“太行一号”国家旅游专业干线公路，晋中段内主线、支线、连接线建设全面推进，串联都市休闲、山水太行、红色资源、康养研学等上百个旅游点，初步实现了全市太行旅游板块重要旅游资源、重点旅游景区景点“城景通、景景通”，为发展全域旅游、助力乡村振兴开辟了新走廊、增添了新动能，全市旅游立体化网络初见雏形。

为方便广大游客领略太行美景，市文旅局以“太行一号”旅游公路为轴线，推出都市休闲消费之旅、古韵新村探秘之旅、雄奇太行科普之旅、生态太行康养之旅、红色太行圣地之旅、壮美太行欢乐之旅6条高品质自驾游线路，邀请车友自驾感受晋中独特的人文风情，俊秀山水，红色文化。今年“五一”假期、端午假期，从游客来源看，晋中市以中短途周边游为主，3小时旅行圈成游客假期首选，加上部分景区推出优惠措施，大大吸引周边县域游客。

点评：《“十四五”文化和旅游发展规划》中多次提到自驾游，要求行业从服务体系、营地和线路建设等方面推动自驾游的发展。为积极践行社会责任，引导释放疫情防控常态化下自驾出游新需求，市文旅局推出了自驾一号旅游公路，领略晋中大美太行活动，加速促进目的地全域旅游的整体打造、文化旅游产品体系的不断创新，引导游客探索沿线更多绿水青山间的乡村、镌刻着革命印记的红色景区和休闲度假综合体。

在旅游业散客化、自由行的发展大趋势下，尤其在疫情环境下，与高铁和飞机相比，汽车出行更方便，既给游客提供了更大的游憩空间，也具备足够的社交距离。努力推出更多优质自驾游产品供给，和乡村、研学、避暑、冰雪等嫁接，和通讯、救援等各要素联动，让自驾游更便捷、更安全，让自驾游客更有幸福感和获得感，对旅游行业来说，这也将是一次产业链淬火精炼的过程。

关键词：乡村旅游

晋中市农业资源丰富，品种繁多，为乡村旅游的发展起到了良好的铺垫作用。近年来，晋中市加强顶层设计，注重示范引领，强化能力提升，推动协同发展，大力推动乡村旅游发展，培育了一批生态美、生产美、生活美的乡村旅游目的地，打造了一批有特色、有内涵、有品位的乡村旅游精品线路。平遥横坡村、榆次后沟古村、左权泽城村、介休南庄村等，日渐受到游客青睐并成为消费热点，有力带动了各地村民致富增收，成为拉动乡村振兴的一大支柱产业。一方面，乡村游客量和旅游收入快速增长，山清水秀、生态优美的乡村吸引力逐渐增强；另一方面，依托丰富的乡村文旅资源，各类乡村旅游品牌不断涌现，一幅幅火热生动的乡村旅游画卷正在徐徐展开。

点评：《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确提出，要壮大乡村旅游、民宿经济等特色产业，提升乡村旅游等服务品质。此外，还提出“发展县域经济，推进农村一二三产业融合发展，延长农业产业链条，发展各具特色的现代乡村富民产业”等，为新形势下乡村旅游提质升级提供了难得的发展机遇，也赋予了乡村旅游更为重要的任务和使命。

目前，晋中市乡村旅游发展迅速，在新冠肺炎疫情防控常态化背景下，出行便捷、亲近自然、人员密度低等优势让乡村旅游率先复苏，晋中市适时推出了一批乡村旅游品牌路线、精品景点、节庆活动，丰富完善了乡村旅游品牌体系，各地准确把握当地特色元素，充分挖掘以居住地、服饰、饮食、礼仪、游艺等为主的民俗文化，在此基础上推陈出新，增加伴生产品和衍生产品，打造地域特色浓郁的旅游品牌，乡村旅游正成为满足人民群众旅游消费需求的重要途径，发展潜力巨大、空间广阔。

关键词：数字文旅

在疫情影响下的2021年，数字消费、沉浸式体验等文化和旅游新业态，在科技的加持下不断发展壮大。晋中市各大景区借助5G技术，景区讲解员通过手机进行直播，让坐在家里的“游客”感受身临其境的“云游”。节假日，景区实行网络实名预约、入园时间自选、客流实时疏导调控，数字化技术的应用，给游客带来更舒适的体验，同时，景区的管理也变得更加便捷。随着晋中市智慧旅游的有序推进，全市景区、旅行社、文旅行政单位、酒店等均按要求上“云”，“智慧旅游”在景区内已经大显身手。自去年疫情暴发以来，虚拟旅游、分时预约、无接触服务、数字场景、沉浸式剧本演出已经走进大众的日常生活。

点评：数字文旅作为一个新兴的产业形态，成为近年来公众谈到的热门话题之一。疫情防控常态化下，大批的数字文旅新项目涌现，伴随虚拟现实、智慧景区等各种文旅消费新场景的出现，在数字技术的加持之下，传统文旅产业加速迭代创新。数字文旅最主要的应用场景其实就是沉浸式体验。就沉浸式体验而言，应该更突出体验过程，从体验角度来说，它是感官的延展，在集合了我们对于听觉、视觉、触觉等方面感知的基础上，通过技术集合让我们在特定的社交性或是定制化的情景下获得全新的情感体验，业界最需要突破的焦点问题其实是内容与形式的精准结合。

关键词：冰雪旅游

近年来，晋中市充分挖掘资源优势，尤其是冰雪地域优势，加快推广普及冰雪运动，推动旅游与体育产业的融合发展，建成了多处成熟标准运营的冰雪运动场所，如：乌金山李宁国际滑雪场、梅苑山庄滑雪场、九龙滑雪场、五龙滑雪场、凤麒山庄滑雪场、石膏山滑雪场、红崖谷滑雪场、寿阳龙栖湖冰雪乐园、榆社云簇湖滑冰场、榆次北田滑冰场等。即将到来的2022年北京冬奥会，对于提升国人冬季旅游、冰雪旅游的热情，推动体育旅游、健康中国构成了重大利好。

点评：当前，冬奥会带火了冰雪旅游，但体育旅游产业的发展还需脚踏实地。应该加强组织领导，建立协调机制，制定冰雪旅游的发展规划，充分发挥冰雪旅游对地区经济社会发展的带动作用。加大人才培育力度，支持冰雪专业教练员、运动员、社会体育指导员投身冰雪旅游，加强冰雪项目社会体育指导员队伍建设。健全安全应急和风险管理体系，冰雪旅游市场主体要严格落实疫情防控工作要求，制订常态化疫情防控工作方案，切实履行安全生产责任制，安全运营、诚信经营，加强对游客的安全提示和培训。鼓励市场主体和个人购买责任险及运动伤害、旅行救援类保险。建立健全志愿服务和救援体系，加强对游客的引导和安全宣传教育，大力普及冰雪运动安全知识，提升个人安全防范和风险规避能力。（张春玲）