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互联网涉及到文字和图片。我们的大脑处理图像的速度远快于文字，所以肯定地说，摄影是涉及品牌的时候最强有力的工具。

文：Sandra Iakovleva

编译：顾峰

从概念到视觉化

正如所有伟大的想法一样，建立品牌和发展美学起始于一个概念。你必须能够回答你的品牌信息、概念和目标这些基础性问题。当你对这三者有了清晰的概述，将会带领你进入下一个阶段——视觉化。

在过去的日子，品牌创建的时候使用到“视觉板”（也被称为情绪板）。今天我们使用诸如Pinterest的工具来帮助我们完成这项任务。你可以在你的Depositphotos的热门标签下开始同样的进程。开始搜集那些从其他品牌、杂志、产品、网站等诸如能激发你灵感的图片。

比如在Depositphotos网站，搜集一些类似的激发灵感的图片。

展望你的品牌。你希望你的观众获取哪些信息，或者你想要他们了解你什么？将这些想法（和感受）转化为你的情绪板。你的品牌个性应该是响亮而清晰的。这意味着在视觉选择上保持统一，选择连贯的视觉形象就好像他们本来就是一块儿的。

管理你的收藏

当你把所有图片放在一个地方，就要变成一个无情的编辑。浏览你的收藏，你看着那些图案。花费一些时间过滤你的这些选择，让视野集中到那些需要和关键的照片上。这可能是最困难的部分，但是在帮助你放大那些代表你品牌的照片上起着核心作用。

实现这个阶段目标的好的方式就是把你放到观众的角度。想象你为之工作的对象和那些对你产品有兴趣的人。你正在为他们设计和选择视觉效果。

下面的例子是我们的色谱搜集，由颜色分类组织。我们开始搜集类似色彩，一边后面为客户编辑这些收藏的图片。这将带着我们进入下一个步骤。

根据优点过滤

在管理你搜集的这些图片时，你要考虑到色彩、风格、质量，甚至是你的竞争对手的视觉。

考虑当前的色彩趋势、最新的视觉传播趋势。选择自然光照明、构图恰当和真实氛围的照片。如果有人出现在你的照片里，确保让他们看起来自然，诠释真实的情感。

摄影的风格导致一致性

美学和趋势不到位。你应该意识到最主要的设计风格包括古典、复古、材料、手工和极简主义。花一些时间熟悉不同的风格，看看哪种风格适合你的品牌。

注意一些图库摄影师有系列的照片因为采用相同的模特或者同样的场景，可以进一步帮助你的风格一致，帮助你讲述品牌故事。

努力讲述一个故事

批判的眼光看待你的视觉选择。总是问问自己“这张照片诠释了什么？”选择那些在叙述的风格下能够讲述一个故事的照片。不要为了仅仅是增加内容而选择照片。相反，要试着能够增强你的文本的视觉效果。

当你淹没在用图片讲故事的想法中，很自然地风格的统一性会逐渐展现在你面前。当你在这个编辑阶段徘徊的时候，你可以看到新的形式出现，你对于照片的选择会更加连贯。

优先考虑质量和创意

判断每张照片如同你在其他设计项目中一样。你应该注意光线、对比、色彩的使用、构图和可能的干扰。灯光应该自然，照片的对比度、色彩的吸引力与和谐。确保你的照片不起冲突。

强有力的构图是最重要的方面之一。这张照片有力而令人信服吗？在你最终确定前问问自己。最后，确保没有嘈杂和让人分心的元素出现在画框中。

选择非传统的照片，因为这些不同寻常的视点和构图能够吸引更多的观众。变得有创意！不要局限于技巧，记住在心里保证质量和统一性的同时去尝试。

一旦你将照片搜集到一处，你将会建立一个视觉情绪板来代表你的审美和品牌信息。这是一个你随时可以回来编辑的收藏，最重要的是开启头脑风暴，开始你的搜索。

你从哪里开始搜寻吸引人的照片塑造你的品牌？诸如Depositphotos这样的图片聚合式网站是一个不错的开始，不会浪费你的时间去漫无目的寻找视觉元素。这个网站的最新弹性计划支持花费一美元自由下载任何图像，只要在收藏夹创建一个相册，然后在网站搜索即可。

你的品牌形象远远超出你的网站，无论在建立网站、博客，还是品牌形象上，视觉元素在战略中是一个关键因素。我们需要吸收一些优秀的摄影策展案例，让我们来看两个相似的商业案例。

Zara品牌的网页照片案例

拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）品牌的网页照片案例

Zara和拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）在其品牌中都有“家”的延伸概念，然而值得注意的事他们如何接近他们的品牌形象。每页都讲述一个他们的产品的样子、品牌是什么，以及他们想要吸引什么类型客户的故事。

Zara的家是负担的起和舒适的，而拉尔夫·劳伦更多是奢华与经历的。就像你看到的，两个品牌十分不同，他们用视觉传达各自信息给两个不同的观众群体。

就像在上面的例子中，两个品牌使用到某种典型的内部图片，但是为了不同的目的和不同类型的顾客。这就是你要如何体现你的品牌，考虑到你要吸引人和需要被传达的信息。

每个品牌都将视觉融入他们的品牌故事。视觉有助于解释你的个性、美学，并支持你的品牌形象。

来自摄影师NIGEL RICHES的主页，选择摄影作品呈现在首页同样涉及个人品牌形象的建立。

互联网涉及到文字和图片。我们的大脑处理图像的速度远快于文字，所以肯定地说，摄影是涉及品牌的时候最强有力的工具。

文：Sandra Iakovleva

编译：顾峰

从概念到视觉化

正如所有伟大的想法一样，建立品牌和发展美学起始于一个概念。你必须能够回答你的品牌信息、概念和目标这些基础性问题。当你对这三者有了清晰的概述，将会带领你进入下一个阶段——视觉化。

在过去的日子，品牌创建的时候使用到“视觉板”（也被称为情绪板）。今天我们使用诸如Pinterest的工具来帮助我们完成这项任务。你可以在你的Depositphotos的热门标签下开始同样的进程。开始搜集那些从其他品牌、杂志、产品、网站等诸如能激发你灵感的图片。

比如在Depositphotos网站，搜集一些类似的激发灵感的图片。

展望你的品牌。你希望你的观众获取哪些信息，或者你想要他们了解你什么？将这些想法（和感受）转化为你的情绪板。你的品牌个性应该是响亮而清晰的。这意味着在视觉选择上保持统一，选择连贯的视觉形象就好像他们本来就是一块儿的。

管理你的收藏

当你把所有图片放在一个地方，就要变成一个无情的编辑。浏览你的收藏，你看着那些图案。花费一些时间过滤你的这些选择，让视野集中到那些需要和关键的照片上。这可能是最困难的部分，但是在帮助你放大那些代表你品牌的照片上起着核心作用。

实现这个阶段目标的好的方式就是把你放到观众的角度。想象你为之工作的对象和那些对你产品有兴趣的人。你正在为他们设计和选择视觉效果。

下面的例子是我们的色谱搜集，由颜色分类组织。我们开始搜集类似色彩，一边后面为客户编辑这些收藏的图片。这将带着我们进入下一个步骤。

根据优点过滤

在管理你搜集的这些图片时，你要考虑到色彩、风格、质量，甚至是你的竞争对手的视觉。

考虑当前的色彩趋势、最新的视觉传播趋势。选择自然光照明、构图恰当和真实氛围的照片。如果有人出现在你的照片里，确保让他们看起来自然，诠释真实的情感。

摄影的风格导致一致性

美学和趋势不到位。你应该意识到最主要的设计风格包括古典、复古、材料、手工和极简主义。花一些时间熟悉不同的风格，看看哪种风格适合你的品牌。

注意一些图库摄影师有系列的照片因为采用相同的模特或者同样的场景，可以进一步帮助你的风格一致，帮助你讲述品牌故事。

努力讲述一个故事

批判的眼光看待你的视觉选择。总是问问自己“这张照片诠释了什么？”选择那些在叙述的风格下能够讲述一个故事的照片。不要为了仅仅是增加内容而选择照片。相反，要试着能够增强你的文本的视觉效果。

当你淹没在用图片讲故事的想法中，很自然地风格的统一性会逐渐展现在你面前。当你在这个编辑阶段徘徊的时候，你可以看到新的形式出现，你对于照片的选择会更加连贯。

优先考虑质量和创意

判断每张照片如同你在其他设计项目中一样。你应该注意光线、对比、色彩的使用、构图和可能的干扰。灯光应该自然，照片的对比度、色彩的吸引力与和谐。确保你的照片不起冲突。

强有力的构图是最重要的方面之一。这张照片有力而令人信服吗？在你最终确定前问问自己。最后，确保没有嘈杂和让人分心的元素出现在画框中。

选择非传统的照片，因为这些不同寻常的视点和构图能够吸引更多的观众。变得有创意！不要局限于技巧，记住在心里保证质量和统一性的同时去尝试。

一旦你将照片搜集到一处，你将会建立一个视觉情绪板来代表你的审美和品牌信息。这是一个你随时可以回来编辑的收藏，最重要的是开启头脑风暴，开始你的搜索。

你从哪里开始搜寻吸引人的照片塑造你的品牌？诸如Depositphotos这样的图片聚合式网站是一个不错的开始，不会浪费你的时间去漫无目的寻找视觉元素。这个网站的最新弹性计划支持花费一美元自由下载任何图像，只要在收藏夹创建一个相册，然后在网站搜索即可。

你的品牌形象远远超出你的网站，无论在建立网站、博客，还是品牌形象上，视觉元素在战略中是一个关键因素。我们需要吸收一些优秀的摄影策展案例，让我们来看两个相似的商业案例。

Zara品牌的网页照片案例

拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）品牌的网页照片案例

Zara和拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）在其品牌中都有“家”的延伸概念，然而值得注意的事他们如何接近他们的品牌形象。每页都讲述一个他们的产品的样子、品牌是什么，以及他们想要吸引什么类型客户的故事。

Zara的家是负担的起和舒适的，而拉尔夫·劳伦更多是奢华与经历的。就像你看到的，两个品牌十分不同，他们用视觉传达各自信息给两个不同的观众群体。

就像在上面的例子中，两个品牌使用到某种典型的内部图片，但是为了不同的目的和不同类型的顾客。这就是你要如何体现你的品牌，考虑到你要吸引人和需要被传达的信息。

每个品牌都将视觉融入他们的品牌故事。视觉有助于解释你的个性、美学，并支持你的品牌形象。

来自摄影师NIGEL RICHES的主页，选择摄影作品呈现在首页同样涉及个人品牌形象的建立。