随着全球销冠头衔已被丰田夺走,尤其是在华销量的暴跌,很多人都说德国大众没落了。其实不然,大众每天都能净赚3亿元,依然是不可小觑的庞然大物。只是,国人越来越不爱大众了。
1. 德国大众没落了?作为全球最大的汽车集团,德国大众年销量是千万级的。从2016-2019年,大众集团连续四年蝉联全球销冠。然而从2020年开始,大众就走上了下坡路。公开资料显示,大众2020年全球销量为930万,同比2019年大幅下跌15.2%。而丰田同期全球共卖了952万辆新车,一举终结了大众的四连冠。2021年,大众全球销量为888万辆,同比下滑4.5%,被1049万辆的丰田拉开了很大的距离。
2. 每天净赚3亿元?需要注意的是,虽然大众销量不断下滑,但是却越来越赚钱。近日大众集团发布了2021年财报,这是一份非常亮眼的成绩单。数据显示,大众集团2021年营业收入高达2502亿欧元,同比增长12.3%;营业利润达到193亿欧元,同比增幅为99.2%;税后利润大幅增长74.8%,达到154亿欧元。换而言之,大众集团去年平均每一天净赚4200多万欧元,折算人民币接近3亿元。
销量下滑了四五十万辆,但是营业利润却实现翻番,这到底是怎么做到的呢?大众将其归功于更好的产品组合。说白了,就是高利润的豪车销量大涨,在整体销量中的占比增加,极大提升了大众的赚钱能力。2021年,大众旗下保时捷销量创历史新高,达到30多万辆,销售增长率达10.9%;由兰博基尼、宾利和布加迪组成的VAG超跑部门,去年卖出23100辆新车,同比增长了23.6%。
3. 中国人不爱大众了?世界的丰田,中国的大众,在巅峰时期,大众全球销量的半壁江山,由中国市场贡献,由此可见国人对大众的爱。凭借着先发优势,大众汽车在几十年来,的确是很多中国人购车时的第一选择。但是数据显示,国人越来越不爱大众了。2017-2017年,大众连续两年在华销量达到420万辆左右。2020年下降到385万辆,2021年大跌至330万辆,市场份额从25.5%降至22.3%,下挫十分明显。
大众在华为何越来越不受欢迎了呢?首先,大众自作自受,质量问题频发,为了追逐利润而“黑心减配”,被国人唾弃。EA888发动机烧机油、速腾断轴事件、途锐进水门,相信这些事情,很多大众车主都记忆犹新;中保研的惊天一撞,神车帕萨特跌落神坛,揭示出大众在产品安全性能方面的减配问题;还有颗粒扑捉器问题,也让探岳备受争议。大众产品质量和品牌形象,在国人心中的印象持续下滑。
其次,大众需要承受来自日系和自主品牌的双重挤压。合资方面,日系品牌越来越强势,尤其是丰田和本田,比如卡罗拉、雅阁、凯美瑞、CRV、汉兰达等,不断蚕食大众的市场份额。自主品牌方面,进步神速的吉利、长安、长城,不断品牌向上,杀入大众的传统势力范围。还有大黑马比亚迪,依靠刀片电池、DM-i超级混动、e平台3.0等核心技术,用纯电和混动车型,助力降维颠覆大众等合资车企的燃油汽车。
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