绍兴酒女儿红,绍兴名酒女儿红

2022-10-04来源：萧翱瘁编辑：佚名标签：

文章导读: 文/傅建伟我的家乡绍兴，是一块很神奇的土地。毛泽东主席曾诗赞绍兴“鉴湖越台名士乡”。是的，风云绍兴几多风流。无数风流名士在古城大地、龙山脚下把酒话桑麻、煮酒论英雄。它不仅是国务院命名的

文/傅建伟

我的家乡绍兴，是一块很神奇的土地。毛泽东主席曾诗赞绍兴“鉴湖越台名士乡”。是的，风云绍兴几多风流。无数风流名士在古城大地、龙山脚下把酒话桑麻、煮酒论英雄。它不仅是国务院命名的首批历史文化名城，还是越国古都、唐诗之路、南宋都城；又是戏曲之乡、书法之乡、名士之乡；更是水乡、桥乡、酒乡。这里盛产的绍兴黄酒，是与啤酒、葡萄酒并列的世界三大古发酵酒之一。因其如“清官廉吏，不参一毫假，而其味方真”，又如“名士耆英，长留人间，阅尽世故而其质愈厚”，深得世人的青睐与喜爱。浩歌长饮，长饮至今。

酒乡绍兴浩歌长饮“汲取门前鉴湖水,酿得绍酒万里香”,说的就是我的家乡绍兴。这里有家家酿酒，户户吃酒的习俗，鉴湖水酿成的绍兴酒名动天下。

酒因城而闻名遐迩，城因酒而风望倍增。千百年来，古越大地、龙山脚下，糟香弥漫，酒香四溢。历史悠久，文化灿烂的绍兴黄酒，在悠悠五千年中华文明发展的历史长河中，犹如耀眼的明珠，璀璨生辉，历久弥香。

2500年前，越王句践“投醪劳师”。那碗壮行酒，激励着将士们一雪国耻！当年投醪的那条河，就被唤作“投醪河”，至今仍在绍兴市区城南静静地流淌……

1600年前，王羲之呼朋唤伴，在兰亭曲水流觞、饮酒赋诗。永和九年的那一场醉，穿越时光，风靡全球，魏晋风度，至今犹存。

800年前，陆游与唐琬在沈园邂逅，艰难地举起那杯黄滕酒，醉眼迷离中，一曲《钗头凤》，碎了多少少男少女的心！

100年前，鉴湖女侠秋瑾一改温婉女儿态：“不惜千金买宝刀，貂裘换酒也堪豪”，抒写了“秋风秋雨愁煞人”的忧国情怀和舍身取义的壮丽人生篇章。

……

故事还在上演，每天都在上演着，虽说精彩各有不同，却都在认真书写着绍兴与绍兴酒的种种神奇。

不管是创建于清康熙三年(公元1664年)以“和气生财”为宗旨、早就“行销中外，驰名遐迩”的“沈永和”，还是以绍兴当地实景入名的后起之秀诸如“鉴湖”、“古纤道”，抑或是响彻大江南北、享誉世界的“古越龙山”、“女儿红”、“状元红”等著名黄酒品牌，都在此云集，它们是绍兴黄酒的骄傲，正是这些品类繁多风味各异的酒品构筑成了丰富多彩的绍兴黄酒。

在这极具特色的诸多酒品里，在名扬天下的绍兴黄酒中，要说最是柔美多情，风姿撩人，魅力四射，尤其令人念念不忘无限神往的自当堪称女儿酒的“女儿红”莫属了；她是酒乡绍兴青春不老的记忆！

传统名酒柔美多情绍兴有一种酒，叫做女儿红。琥珀色的酒液，透明澄澈，香气馥郁，味道醇厚甘鲜，回味无穷。作为黄酒的历史亦可溯至三千多年前，而女儿红的定名则来自于晋代嵇含的一本《南方草木状》。传承至今，成为中国地道的传统名酒。

绍兴的酒，从各个不同的侧面，反映了绍兴这一特定地域中所呈现出来的文化传统。源远流长的绍兴酒史，风味独具的绍兴老酒，长盛不衰的饮酒之风，同绍兴人的日常生活方式相互渗透而融成一种自成体系的民俗文化模式。

试问世间，哪个少女不怀春，哪个少年不多情？九九女儿红，埋藏了十八个冬；九九女儿红，酿一个十八年的梦。

“女儿红”的格外受人青睐，不仅是因为她，以酒曲为骨，酒药为魂，鉴水为血，糯米为肉；骨已定，魂不丢，血之灵动，变化万千；血肉相连，终成千年佳酿。不仅是因为她，以清风作引，明月为证，以情佐酿，为爱封藏。不仅是因为她，色泽晶莹，醇香醉人。更是因为她柔美多情，体现了越国大地的良风美俗！

江南有习俗。在江浙一带，自古就有嫁女必备女儿红的习俗。在女儿呱呱坠地之后，父亲总会在女儿满月之时，于月光皎洁之夜，在园中的桂花树下，悄然埋下一坛坛寄托着美好祝愿与祝福的绍兴美酒，这便是“女儿红”。斗转星移，随着时光的流转，埋藏于桂花树下的这一坛坛美酒便在陪同女儿慢慢地“长大”中，陈贮发酵、淀积升华了，待到女儿红妆出阁，风光大嫁之时，方掘出来。埋藏了多少个冬啊，就为这一天！这些得以重见天日的美酒，既可开坛大宴宾客，又可作为女儿的嫁妆一路吹打随嫁夫家。至此，人生似乎圆满了。如此循环往复，生生不息。

女儿红，这个蕴藉着人间至爱亲情的温馨故事，早已深入人心，家喻户晓。她不仅是江南的女儿红，亦是江北的女儿红，更是天下人的女儿红。人不分美丑，地不分南北，在九天与红尘的自由转换中，于时空和光阴的承合流转中，她挥洒自如，来去自如，酝酿浇铸着世间最可宝贵的亲情友情爱情。

迷恋老酒醉心绍兴我爱我的家乡绍兴，我爱绍兴酒“女儿红”。作为古越大地美酒家族中重要的一脉，“女儿红”柔中带刚，以她柔韧的双肩扛起了兴旺家族的历史重任，情深款款，你看不出任何刻意的痕迹，就像闲适咪酒，那醉人的酒香是一点一点地弥漫出来的，如涓涓细流，虽不张扬，却直抵灵魂深处，沁人心脾。

情至浓处总深沉。当我对家乡及家乡酒的爱肆意横流，泛滥成灾，无从约束之际，我萌生了以“女儿红”绍兴酒作为越文化的载体，以酒香氤氲的绍兴酒乡作为故事发生地，融几大黄酒家族间爱恨情仇及民族大义于酒乡绍兴的民俗风情之中，化“吾所爱”女儿红绍兴酒为影视剧的念头，希望虔心诚意地为观众奉献出一台原汁原味的江南水乡风情画面，在向世人讲述稽山鉴水孕育的越地儿女的家国情怀时，以资把这杯醇厚绵长的美酒“女儿红”捧给全国人民，我要让这全世界都香！

做大事，做成事，要使巧劲，要有科学决策。

犹记2004年之际，“古越龙山”将6000万元，“砸”向央视一套黄金段，当年全国黄酒企业为之一振，黄酒效益显现。连续四年，古越龙山以每年一个亿的销售增长。那时，以此巨金，投向央视广告，决策有风险，但时不我待，不决策错失良机，也有风险。正因为那时古越龙山果断地一掷千金的举动，才带动了中国黄酒业的营销，为绍兴黄酒的发展赢得了一个难得的春天。

十余年之后，世易时移。央视广告价格已大幅度提高，黄金时段一刻值千金。据悉，央视一套黄金段5秒的价格一次是93900元，一个月每天5秒，价格是281.7万元，而《女儿红》有36集，每天播下来，这种广告效应是无法言喻的。假如央视播出后，各地台再转播，这个效应更是无法估量。可以说，绍兴是用6900万元的投资的广告效应，来撬动1000亿元的黄酒产业。今天既便是花1.6亿元，也未必能取得当时的效果。

巧的是，2013年前后，绍兴市委市政府要求再造一个女儿红，绍兴黄酒要向文化产业进军。女儿红有文化，有品牌，有故事，我们审时度势，更加坚定了我们用6000至7000万元，投拍《女儿红》电视剧的信心和决心，目标是上央视一套黄金时段播出，为绍兴黄酒营销和传播，开拓新的空间，以拓展黄酒和文化发展的新境界。

毋庸讳言，在市场经济的背景下，电视剧从业者急功近利的浮躁心态日益严重，电视剧的制作趋向速成化、粗糙化、快餐化，许多粗制滥造、胡编杜撰的产品充斥我们的荧屏，老百姓不满意，收视率下降，尤其那些本身定位为行业剧的产品，更是少有质量可言，只能用“蹩脚的广告片”差可比拟。

女儿红是一种酒，以酒厂为主投资，又以酒名为剧名，此剧会不会也拍成一部“蹩脚的广告片”？这是当时多数人的担忧。我作为投资企业的主要负责人、决策者与最终的拍板者，一度也犹豫彷徨。但我有一个夙愿长期萦绕在心里，那就是我的绍兴情结。我生于斯，长于斯，一直觉得如何痛快淋漓、全方位地为推介绍兴、宣传绍兴、感吾同胞、新吾故乡出点力，应是一个有担当、有责任感的家乡人的应尽义务。多方权衡，我以为拍一部绍兴黄酒题材的电视剧，并能高规格的播出发行，是达到此目的的首选手段。

大爱无言男儿痴梦

2017年5月16日，《女儿红》顺利在中央电视台一套黄金档开播！其在央视一套黄金时段的播出，实际上是文化机制与市场经济高度融合与创新。为了使《女儿红》能上央视一套黄金时段，古越龙山制定了共赢多赢的机制，以创新手段、市场经济方式激励合作单位，古越龙山也仅以6900万元投资止步，而整个《女儿红》电视剧投资现已达到1.1亿。

一、关于《女儿红》的剧本

《女儿红》的剧本从启动到开拍，大的改动有三次，包括推倒重来，中间还换了执笔者，小改不计其数了。最初的稿子，立足于所谓“好看”，情节荒诞，矛盾冲突无厘头，编剧手法老套，主体内容三块：情爱+抗日+商斗，以争夺所谓“女儿陈”的秘密配方展开情节，里面看不到酒乡淳朴的风俗风情，看不到越商重义轻利、诚实守信、经世济时的人文精神。

为此，我们强调了片子的基本格调：要以名酒为引子，讲好绍兴的故事，浙商的故事，充分展现绍兴的水乡风光，民俗民风，酒俗酒品，有满满的地方特色；要把人物、家庭、行业的命运与国家的命运有机融合起来，情爱恩怨、国仇家恨，各种矛盾冲突必须合乎情理，有正能量，有浓郁的家国情怀；可以写商战，但要把浙商的“仁义礼智信”作为基本品德表现，可以有狡智有欺诈，但要以正压邪。前两稿在不能贯彻我方思路、立意要求，剧本跳不出老套路被彻底否定的情况下，制作方更换了执笔者，改由部队资深作家刘克中操刀。

但剧本需要磨，即使有了好的写手，有了编剧的基本经验与技巧，不等于具备了足够的生活积累和行业知识。为此，我们公司多次组织专家审读和职工座谈，对照文字稿，提出修改意见。

公司文化顾问不吝提供酒文化和地域文史方面的资料，提出建设性意见，一线的员工和管理者也热心参与讨论，指出了不少情节设置与技术上的漏洞，可谓集思广益。我本人也把自己几本写酒的拙著送给了编剧，并多次与他沟通自己的想法。

我认为女儿红不仅是名酒的招牌，这更是一个寓意丰富、充满诗意美感、令人遐想无限的名词，女性与酒的品性可以贯融，然而酒仅仅是载体，一定要着力写人物的命运，观众只有为人物命运牵挂时才会被吸引到荧屏前，而记住一个人就是记住了一个酒，由此，又记住了一个行业和一个城市。

对此，刘克中编剧高度认同并贯彻得很好，全剧重点塑造了赵一迪这个女性形象，人如其酒，酒如其人，美酒蕴有六味，具有很大的包容性，女性的胸怀比美酒更为宽广博大。美貌的赵一迪因为身上闪耀着讨人喜欢的美德，她的形象潜入到了观众的心中，实际上又成了宣传绍兴、代言绍兴的形象大使。这与那种花了点钱，急吼吼地、直白地吆喝产品的行业广告片相比，思路迥然不同，视野大相径庭，效果亦不可同日而语。

我们认为剧本已达到基本满意时才松口，摄制组随之开拍。

二、关于《女儿红》的投拍

《女儿红》总投资1.1个亿，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司投入6900万，以36集计，每集成本花费在300万左右。为拍出优质的作品，达到预设的央视一套黄金段播出的高目标，自然要有足够的资金保证，要有货真价实的资金投入。对此，我们不惜成本。

在决策之初，我在董事会、高层管理决策会上对电视剧拍摄的目标有如下的阐述：

第一是作为行业产品的广告宣传。我们公司曾在2004年“砸”了6000万元在央视黄金段作广告，这也是一次空前的大手笔的尝试，业界为之震动，我们公司营销额以每年一个亿的速度增长，同时整个黄酒界也普遍受益，搭了顺风车。

拍《女儿红》电视剧，当然是为女儿红酒作一次很重要的广告，也是为绍兴黄酒作一次全方位的宣传，在商言商。不过我的要求是要很艺术化地来作行业与产品的广告宣传，要潜移默化，润物无声，要动情感人，水到渠成，防止赤裸裸的毫无美感、毫无艺术质量的粗陋制作。

第二为浙江特别为绍兴作一次上规模、有深度的宣传。绍兴是水乡，是历史文化名城，是浙东、杭州湾的一颗明珠，一定要把绍兴深厚的历史底蕴，特美的山水风光、黄酒文化，包括越商在内的浙商精神全面地展示出来，对我们所处的江南水乡作一次美的宣传推介，提升绍兴城市的美誉度与知晓度。

第三，以电视剧为载体，让黄酒走向世界。现在的电视剧中，法国友人杜尔萨已经让糯米做的黄酒与法国葡萄做的红酒走在了一起，编剧在这方面安排的戏份也很足，且剧情自然流畅，黄酒的地位很突出。我们要让绍兴黄酒在“一带一路”经济带上飘起浓浓的酒香。

平心而论，我们的所谓大投入，其实与我们的高目标、高追求是一致的，配套的，套用一句俗话，一分钞票一分货嘛！

不做棚景，实景拍摄，是我们以实求精、实打实投入所坚持的一条基本标准。众所周知，拍摄影视剧棚景成本低，耗时短，而实景成本高，耗时长，但从效果上看，棚景给人虚假的舞台剧的感觉，实景给人亲见亲闻、身临其境的真切感，能把我们绍兴、浙东的好山好水好风光随心所欲、步移景换地拍摄进去，能把真实的生活细节，原生态的人物、景物全面展现，产生强大的艺术感染力，强化画面的魅力。诚如观众在网上的留言：“每当主题歌响起，镜头次第展开，绍兴的远山近水，小桥民居，还有浓浓的生活气息扑面而来，我在美景的欣赏中，不知不觉走进了剧情。”

2014年5月16日《女儿红》开机那日，我在现场，我身旁剧组的顾问、著名词作家阎肃曾对我这样说：“你真有气魄，实景、棚景成本的差异几千万，你们敢于花钱，为绍兴作了一次大广告，绍兴市政府应该感谢你。”阎老作为一个内行人，这番知音之言可谓切中肯綮，一语中的。

电视是一门综合艺术，实景虽然为我们提供了真实的大背景，但要符合剧情要求，许多场景还需要进行改造、布置，制作大量的道具，这自然又需要投入资金。孙家那从日本引进的庞大的制酒成套设备，船帮为突破日寇封锁特制的巨型载酒木船，还有当年规模宏大的手工酿酒作坊，都是真材实料的精心制造。请八一厂著名导演李三林执导，王庆祥、刘威等老戏骨加盟，当红女星王力可主演，这些不惜成本特邀的实力派演职员，给电视剧的成功夯实了基础。

三、关于《女儿红》的审看把关

从看剧本第一稿开始，我的思想进入了总监制的角色。看一遍文字稿有几十万字，边看边要作记录，否定要有理由，建议要有思路，肯定要承担责任，人一直处于焦虑的状态。

我们设定的目标是要在央视一套黄金档播出，泱泱大国，一年生产的电视剧数量惊人，2017年的产量就在500部以上，而央视此时段一年最多只能播出才10部左右，如此悬殊的对比之下，要跻身这“10”的行列，没有过硬的质量怎么能胜出！题材、立意等大的方面之外，情节是否有漏洞，道具、布景会不会穿帮，语言是否符合史实、身份，以精品标准衡量，这些细节都有“一颗老鼠屎坏一锅汤”的风险，都不能有一点疏忽。

杀青阶段审看45集版毛片时，我真正感到压力山大。接过出品方递上的一大摞光盘，这是尊重，又真是一份沉甸甸的责任。我特地去买了放像机，把书房改成了放映室，从第一集看到最后一集。这可不是平日看电视剧，边喝茶，边轻松欣赏，甚至可以穿插与家人闲聊或上上洗手间等，这是种强高度紧张的盯视，白天公司忙完，晚上回到家，搁下饭碗把自己关在书房里，一看就看到深夜12点。早上四点半起床，再继续看，到七点必须关机，急急扒完早饭赶去上班。

审片时，我旁边放上纸笔，看下去哪里有不当的地方立即摁下暂停键，没记准时还要倒回去，反复看反复推敲，记下是什么错误或有什么不妥，并注明第几集几分几秒几针。我审的是毛片，当时的差错还比较多，我不仅关注情节方面的纰漏，画面的瑕疵，节奏是否协调，方言是否妥当，酒业的行话是否到位，甚至关注字幕的标点，演员的读音，例如“系”字，有两个读音，如用在“系扣子”、“系鞋带”等地方，系的正确的读音为jì,但配音演员读成了xì。有人说，影视艺术是遗憾的艺术，但事先多下苦功夫，笨功夫，可以少留下遗憾。

审看片子给我留下了一个后遗症：很长一段时间，我一坐到电视机前产生条件反射，双腿发麻，双眼发涩。我本来下肢常犯缺血症状，稍坐久就要站立一会，一般熟客或同事来找我，我常站着交谈，对方误以为我“客气”。审片的日子，由于身体上的不适，我只能看一阵，站一阵，站着时一边双脚踏步，一边双眼死盯，脑子里高速运转，如此这般看完最后一个镜头。我私下以为，我的总监制不是挂名的冒牌货，不仅监得辛苦，还挺认真。

家国情怀老酒风骨 由李三林执导，刘克中、倪骏、李三林编剧，王力可、沈泰、王庆祥领衔主演，刘威、陈逸恒、马晓伟等联袂主演的《女儿红》是我国第一部以黄酒文化为表现题材的电视剧，该剧以抗战时期为历史背景，以黄酒之乡绍兴民族产业久经磨难的故事为载体，讲述了一大批浙商仁人志士胸怀爱国热情、忍辱负重、自强不息、捍卫民族产业、实现实业救国理想的励志人生。

随着2017年5月16日晚间，年代传奇大剧《女儿红》在中央电视台一套黄金档剧场的开播，全国电视观众开始品尝到带有浓浓绍兴风情和黄酒文化的“女儿红”味道。

作为一部反映民国时期历史生活的年代大戏，《女儿红》精心设置的四个叙事层次清晰而流畅。其中，绍兴酿酒大户赵德宏、孙云鹤、王怀仁之间的历史交往为第一层次，第二代赵一迪、孙南笙、王世祥等人的情感纠葛为第二层次，经营商业酒事的这三家与张五湖、李太一等民国时期政治势力的冲突为第三层次，与以商人面目出现的日本入侵者的较量斗争则为第四层次。这四个层次相互交织、扭结着向前推进，使复杂情节与各色人物始终处于动态变化、波澜起伏之中，赋予了该剧很强的戏剧张力。

这是由一桩爱情与婚姻切入而开始的漫长而复杂的情感和商战、反抗压迫与抵御侵略的曲折故事。与孙南笙真心相爱的女主人公赵一迪奉其父赵德宏之命，违心地嫁给王怀仁公子王世祥，由此拉开了一波三折的大戏的帷幕。这种人为造成的情感错位和纷争，将绍兴酒业三足鼎立的赵、孙、王三家统统牵扯进来，且沿着“女儿陈”的明争暗夺，以及各种商业利益和政治企图的介入来展开叙事，从而构成了该剧自始至终的矛盾冲突和戏剧推动力，使剧中人物性格渐次生动丰富地呈现出来，也随之浓墨重彩、荡气回肠地勾勒出民国时期世事沧桑、斑斓驳杂的历史生活画卷。

《女儿红》着重塑造了一位在苦难与战乱中成长起来的富有正义感、事业心，隐忍不乏刚直、睿智不乏坚韧的“女儿陈”传人赵一迪的形象，她在江南水乡与喧嚣都市中演绎了一段可歌可泣的女儿情，强国富民的女儿梦，民族复兴的女儿魂。

黄酒“女儿陈”在剧中成为各方矛盾冲突的焦点，它既承载着浙商岁岁年年的梦想，也连接着说不尽的恩怨情仇。剧作中老一辈主人公赵德宏、孙云鹤、王怀仁三人，无不基于自身的人生经验和经商之道行事，在他们身上体现了从商者所秉持的心性与风范。然而他们既胸有韬略，又审时度势，实时观察、揣度、拿捏和操纵着事态的发展与演变，相互之间既礼仪周全地照顾彼此的脸面，又暗地里不动声色地你争我夺。剧作对此绝妙传神、绘声绘色的演绎与表现，让人眼花缭乱、惊心动魄。

“女儿陈”是什么？是时间和品质的凝聚。它既是一种名头大、品质高、口碑好的黄酒，也意味着巨大的经济利益和深厚的情感积淀。其所代表的是悠远的经营智慧、文化心理和审美情结，其所象征的是具有无上价值的民族精神、家族荣誉和道德价值，饱含了无限的人生期待、韵致和滋味。而在整个剧情的推进中，“女儿陈”作为民族企业的一种符号乃至灵魂，其兴衰、存废、沉浮的命运，成为牵连扭结得最强最深的戏剧扣子,行走其中，一股醇香沁人肺腑。

《女儿红》讲述的这一曲醇厚绵长的故事，恰似陈年老酒一样使人迷恋与沉醉。因为“女儿红”，不仅仅是女儿红！

爱我所爱无怨无悔一部《女儿红》，不尽故乡情。我是一个黄酒人，敢于去“触电”，实属胆大包天，这应了一句俗语：无知者无畏。但无知无畏的我有一利器，就是上面说到的绍兴情结。如果说，我们用心血浇灌的《女儿红》还堪堪能看，还有那么一星半点值得人们记取之处的话，那么无他，我只是太爱我的家乡绍兴，太爱绍兴美酒女儿红了。

绍兴是一座有着2500年建城史的历史文化名城，名人辈出，有名士乡之称，又是一座驰名中外的著名水城，一直享有“东方威尼斯”的美誉。因为地杰人灵，山美水美，才有了誉满全球的绍兴黄酒。

绍兴的黄酒，既是用甘冽、清澈的鉴湖水打造的，又是用绍兴特有的人文精神酿制的，所以黄酒不仅具有会稽山一般的刚质，又具有鉴湖水一般的柔性，刚柔并济，酒品高尚。

诚如中国黄酒博物馆广场上矗立的“品”字石之寓意，只要抓住了绍兴黄酒中的这个“品”，就是抓住了水城的“魂”。写绍兴黄酒中的一个代表性产品《女儿红》，相对于某些城市、某些地区先天拥有的重大历史题材，自然少了某方面的竞争力。我认为，真正优秀的艺术作品，既可以作宏大的叙事，又可以去精雕细琢，从日常生活化的叙述中反映时代面貌，时代精神，在平凡的故事中见不平凡。

事实上，许多优秀的传播久远的文艺作品，并不都是“高大上”的题材，没有艺术魅力，只是热热闹闹、程式化、概念化的图解主题，“高大上”会变成“假大空”。出于对黄酒的自信，出于对故乡的感情，我与同仁们下定决心，把一笔巨资砸向了我们熟悉、我们从业的堪称水乡魂魄的黄酒。可以说，绍兴情结，是我们决心拍《女儿红》，决心要把《女儿红》拍成精品，完美地宣传我故乡、我绍兴的原动力。

如何向预设的目标迫近，敢把行业类型片拍成一部优秀的、内涵丰富的艺术剧，我们与团队确实作了极大的努力。

为了呈现最地道的江南风情，全剧在浙江柯岩风景区、香炉峰、大禹陵、中国黄酒博物馆和古越龙山中央酒库，大禹开元、羊山、书圣故里、仓桥直街、鉴湖、吼山、东浦等地完成了所有场景的拍摄。剧组更是耗巨资搭建了拍摄实景，观感逼真、气势恢宏，青山碧波、小桥人家、往来船只真实再现了民国时期江南古镇风情。

2017年5月16日晚间，由浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司为主投拍的36集电视连续剧《女儿红》在央视一套黄金段一经开播，当即引发了巨大的轰动，之后央视一套下午时段的很快重播，舆情为之大哗，民众大呼过瘾。

绍兴的山水风情，优特产黄酒名品，扣人心弦的故事情节，融合成一道丰盛的文化大餐，吸引了广大观众。特别在故事的发生地绍兴乃至浙江，更是引起了民众的热烈关注。

我们曾躬逢《渴望》《编辑部里的故事》《北京人在纽约》这类家家盼看、人人争说的电视剧盛况，但现在很少再遇到这样的景象了。时隔多年后的今天，《女儿红》在央视一套的播出，兴奋着民众的大脑，振奋着民众的精神。一时间，吸睛无数。

柯岩鲁镇，在碧波荡漾的鉴湖上，几个游客指着长长的古纤道说，看，就是这条古纤道，《女儿红》赵一迪与孙男笙就是在这条古纤道上骑着自行车的。这条纤道两边是水，骑着有点慌……

一聊天，原来是来绍兴深度游的北京客，《女儿红》展现的水乡酒乡风情打动了他们的心。

绍兴是一座拥有千年历史的文化古城，这里是著名的江南水乡、酒乡、桥乡，素有“东方威尼斯”的美誉。《女儿红》为原汁原味展现绍兴风情，实行了实景拍摄，在柯岩鲁镇、在羊山、在中国黄酒博物馆馆、在古越龙山中央酒库……展现了酒乡绍兴的风情与风貌：小桥流水、乌篷轻舟、白墙灰瓦……还有那份水乡酒乡儿女的淡定与从容，那份坚守与刚毅，那份智慧与大义。

一条条宽宽窄窄的青石板路，两边是粉墙黛瓦、竹丝台门、花格木窗建筑，还有屋前宅后热闹的水巷，以及流动着的水色和世代生活着的住家，柯岩鲁镇风景区展现了绍兴城婉约深秀的特质。

鉴湖湖面宽阔，水势浩淼，缥缈的湖面与远处的青山，恰好构成了一幅雅趣盎然的淡墨山水画，泛舟其中，仿佛身处仙境一般。船夫摇起橹，从寻常人家前穿行而过。岸上的人正在门前洗菜，飘来日常的问候声……这就是枕水而居人所拥有的绵长幸福。

这部散发着绍兴风情和黄酒文化的电视连续剧，如同一杯浓浓的绍兴老酒，让人口角噙香，回味无穷。绍兴黄酒文化和越地风情借着《女儿红》正在持续不断的“发酵”。该剧在为观众解码一段美丽又震撼的励志传奇的同时，让观众不觉沉醉于绍兴老酒的醇香之中，悠然“品尝”江南水乡的美景、美食、文化、民俗风情。

名士耆英长留人间《女儿红》播出后，2017年7月18日，由中国电视艺术家协会及浙江省新闻出版广电局主办的“电视剧《女儿红》专家研讨会”在北京举行，赵化勇、仲呈祥等专家学者和该剧出品人参加了研讨会。研讨会上，大家就“绍兴《女儿红》的成功之处，究竟在哪里？《女儿红》的文化自觉与担当，给人们带来了怎样的启示？一部《女儿红》，很快就红遍中国，这是为什么？”等方面进行了研究和探讨。

中央电视台原台长、中国电视艺术家协会主席赵化勇说，《女儿红》是部好戏。把艺术性、思想性、价值取向结合起来的作品不多，《女儿红》把这三方面很好地融合在一起，这是一种艺术欣赏和享受。讲好中国故事，是当代艺术家的责任。但故事该怎么讲？不一定都要是大题材。小题材、大情怀，也能讲好故事。《女儿红》就是从绍兴黄酒这个小切口开始讲故事，却展现了家国情怀。《女儿红》是浙商不屈不挠的奋斗史，体现了有责任企业家的一种大情怀，也蕴含着一种哲学、精神和文化境界，是我们文化自信、民族自信、精神自信的表现。

“正因为如此，电视剧《女儿红》给全国人民带来了丰盛的精神大餐。”赵化勇最后补充说，“我很喜欢，也给我补了课，让我学习了绍兴黄酒的知识。”

中国文联原副主席、中国文艺评论家协会主席、著名评论家仲呈祥说：“现在行业题材电视剧普遍存在一个问题，出于满足行业的宣传需要，导致电视剧的行业味甚浓，艺术味甚淡，缺乏生命力。但《女儿红》却不同，它立足于绍兴酒行业，却高于酒行业，书写了一段当地的历史以及活跃于这段历史中人物的精神传奇。《女儿红》重视地方文化资源，以电视剧的艺术形式创立地方文化品牌，彰显地方精神风采，这方面《女儿红》蹚出了一条成功之路。”

仲呈祥认为，中华民族主张“天人合一”的和谐文化，尤其在当下更具有重要意义。《女儿红》女主角赵一迪身上最可贵的品格便是包容，几大家族争斗到最后和解，不是血缘关系的“和”，而是文化象征的“和”。一部具有历史哲学和人生哲理意味的影视作品，超越了宣传行业的浅层次，书写了地方文化传承的历史，这是该剧区别于其他平庸行业剧的最本质之处。这也体现了绍兴市委、市政府的目光和远见。

仲呈祥认为，文艺作品的艺术性、思想性、价值取向总是通过文学家和艺术家对历史、时代、社会、生活、人物等方方面面的把握来体现。影视作品要先经得住艺术上的分析和美学上的考量，这样思想上的深厚和丰富才有价值。以文化人、以艺养心、以美树人、贵在自觉、重在引领、胜在自信。企业家要站在造福一方、为当地文化品牌建功立业的高度，这样，中国电视剧特别是行业题材的电视剧才会超越过去狭隘的宣传意识，上升到审美意识，真正提高全民素质。

仲呈祥说，《女儿红》聚焦于人，把人写真写活，关键写出了他们的精神形态，讲好一个围绕绍兴黄酒的中国故事，彰显中国精神，塑造中国形象。

浙江省委宣传部及领导对《女儿红》成功在央视一套播出、引起广泛好评，高度认可，予以充分的肯定与鼓励。他们认为，一部《女儿红》价值无可估量，因为它将绍兴黄酒和文化悄然植入了人们的心中,把绍兴的山山水水风土人情以及诗画江南的美景、美食、美酒、美女，通过黄酒这根主线完整有机地呈现给了广大观众，是一部很好的融民族品牌、文化旅游、人文景观、浙商精神于一体的文化大餐。这是浙江省、杭州市、绍兴市的骄傲。拍摄的这部《女儿红》电视剧，工程之巨，魄力之大，难度之高，要求之严，困难之多，前无古人，非常不易，不愧是良心之作，精品之作，文化之作，成功之作。目前，该剧已被评为省“五个一工程”获奖作品，并向国家级“五个一工程”奖推荐，列入了候选名单。上级部门与领导对《女儿红》的肯定、赞誉，让我们暖心，我们深为感动，我也深受激励与鼓舞。