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文丨犀牛娱乐,作者丨肉狗,编辑丨朴芳
豆瓣评分7.5/64736人,微博同名话题阅读量39亿+,单日播放量破亿。5月份的大戏竞争中,《传闻中的陈芊芊》以黑马之姿逆袭攀至话题中心,陈芊芊也成了跟张芃芃齐名的女人。
小成本网剧逆袭,市场上并非没有先例,其中最典型的,就是在2015年创造现象级播放量和话题讨论度的《太子妃升职记》。
启用的演员都是新人,只有一台鼓风机做特效,《太子妃升职记》能在当年完成让人不可思议的逆袭,看似红的“意外”,实则颇有“心机”。而5年后,这份“心机”又被《传闻中的陈芊芊》利用得淋漓尽致。
极致反传统的故事设定二十一世纪的花花公子张鹏穿越到古代变成了太子妃张芃芃,因为有男人心,所以张芃芃好女色,热衷调戏身边的妃子和宫女,完全不把惟一在认真宫斗的江氏放在眼里;又因为是女儿身,张芃芃还能利用自身女性魅力,把太子和九王迷得七荦八素,并会和太子生儿育女。
穿越性转,让一个古代妃子拥有现代男性的思维和头脑,画风还又“污”又“逗”,《太子妃升职记》前,国产穿越题材、后宫题材乃至整个剧集市场里从没有出现过这样的设定和风格。
《传闻中的陈芊芊》同样借“穿越”构建了反传统叙事语境,把故事置入一个和现实反转的虚构城市——花垣城中。
花垣城以女子为尊,女帝至高无上,国家的重要机关和整个社会的价值观都由女性主导掌控。而男性不仅不能入仕做官,也不能读书识字,主要功能仅在于繁衍后代、满足审美情趣以及维系劳动力架构,没有丝毫实际权力和地位。
剧中赵露思饰演的编剧陈小千因过度疲劳,意外穿越进自己写的剧本里,变身成了花垣城地位尊贵但恶评满城的三公主陈芊芊,一个原本活不过三集的小女配。为了活命,陈小千不得不开启编剧副本,并努力维系自己的剧本设定撮合男主和女二,但最终却使陈芊芊逐渐逆袭成了女主,还让男主爱上了她。
路人女配变耀眼女主,《传闻中的陈芊芊》借这一设定又为观众呈现了另一种极具戏剧性和爽感的强反转,并插入了诸如男主暗杀陈芊芊未遂、发现黑水矿等多个“神反转”支线剧情,在最大化刺激观众视觉神经和心理体验的同时,也放大了喜剧效果,让他们获得更强烈的娱乐体验感。
《太子妃升职记》《传闻中的陈芊芊》用极致反传统的故事设定,触及到行业空白领域,满足了观众的猎奇心理,也都借其为主受众群——年轻女性编织了一个童话。
年轻元素包裹下的女性需求满足女性通常具有较强的表达能力, 感染能力和传播能力,善于说服、劝告、引导。这种女性天生具备的特质表现在社交网络上,就是乐于分享、转发、评论,而且这种传播助推效应是海量且持续进行的。
另一方面,《2018中国网络视听发展研究报告》显示,视频忠实用户中,女性用户却占比57.2%,比男性高14.4个百分点;就用户年龄段而言,网络视频用户相对年轻化,年龄在10-39岁用户占比75%。
这意味着一部剧集想抢占用户时间,首先要抢占年轻女性用户。
《太子妃升职记》改编自热门网络小说,本身就自带二次元气息,而在拍摄上,制作方又充分利用自黑和吐槽这两条“二次元铁则”再次放大了自己的年轻气儿。
其次,随着自我意识的觉醒,年轻女性观众的审美风气发生了转变,相比以往勾心斗角、争相取悦男性的女人内讧,以及依靠着不同男人帮助上位的女性角色设定,更希望获得自我取悦,看到一个“敢爱敢恨”的女主角。
而拥有现代男人思维的张芃芃无疑是典型中的典型,当吃货、喝大酒、甚至放屁,可即便粗俗、放肆,也依旧能攫取所有优秀男人的芳心,男主齐晟更是为了她解散后宫、放弃皇位。
要美人不要江山,有几个女性抵抗得住这样的爱情故事。
同样的,《传闻中的陈芊芊》为男女主自定的“果系”人设,“都说伴君如伴虎,我身边还一公和一母”等极具现代感的金句台词,以及主打的“甜宠”元素,都迎合了当下年轻女性观众的喜好。
从第一集的“毒药吻”,到各种凌空抱、搂腰抱、胸前抱、量腰围、花田相拥、土味情话,“成交夫妇”之间轮番上演的各种高甜桥段,也极大满足了女性观众的少女心。
此外,《传闻中的陈芊芊》借刻画女尊世界反讽当代社会的种种女性偏见,诸如生出男孩就等于“绝后”、男人穿着暴露被轻薄了是自己不知检点、把绿帽子解读为长辈对男子“贤良大度”的嘉奖等,同样是对当下女性心理的一种应和与满足。
传递男女平权思想的理想立意《传闻中的陈芊芊》复制了《太子妃升职记》的走红路,但也做了自己特有的升华。
从《我是余欢水》的台词争议,到周扬青自曝与罗志祥分手原因,再到由papi酱引发的“冠姓权”争论,涉及到“女权”的话题总能在网络上激起千层浪。而在关于这些话题的讨论中,也总能看到大量对“女权”妖魔化和污名化的”女拳主义“女孩,正是因为这些人的存在和过度活跃,女权运动在国内社会舆论中所处的地位才越来越不利,很多人更是谈“女权”色变,给正确女性主义思想传播造成了很大的阻碍。
《传闻中的陈芊芊》和《太子妃升职记》的走红都离不开“女权”东风的助推,不同的是,《太子妃升职记》更多是在单纯的蹭波热度,《传闻中的陈芊芊》却聊了些自己的见解。
女尊男卑的花垣城外,《传闻中的陈芊芊》还在剧中设置了一个男尊女卑的玄虎城,男主韩烁是玄虎城的少城主。两座性别观念完全相反的城池,分别影射了“极端女权”和“极端男权”两种思想,因此,两城性别观念冲突的化解传递的是一种权利言和,即对应真正女性主义的本质——男女平权。
《传闻中的陈芊芊》的这份用心值得称赞,也确实为影视从业者们打开了一个新的创作思路,但还是稍微偏理想化。
一方面,随着两城观念的和解,观众前期被吊起的爽感逐渐冲淡,陈芊芊在观众心里也与“真正践行女性主义的范本人物”渐行渐远;另一方面,相比化解性别观念冲突的大道理,大多数女性观众显然更容易接受一个满足她们极致幻想的童话故事。
有创新,有用心,也自我态度,不论最终的成绩如何,“不完美”的《传闻中的陈芊芊》都值得被认可。犀牛君也从心底里期望,未来还能涌现出越来越多的“张芃芃”、“陈芊芊”,让国产剧集市场拥有更多不一的女性颜色。
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