从被唱衰到再崛起,网络电影仍是95后的最爱之人,网络电影豆瓣

作者|谢明宏

编辑|李春晖

内藏乾坤的标题配上炫酷邪魅的海报，2016年的网络电影市场曾经遍布6分钟“走天下”的怪像。

进入2017，躺着就能赚钱的网络电影市场迎来了“大清洗”。疯狂入局之后，赢来残酷“大逃杀”：有媒体统计，2017年网大行业的“消亡率”竟高达87.26%，留下来的只有不足15%。

大浪淘沙之后，巨头效应已经显现。各大视频平台方在今年都纷纷将主要力量放在提升作品品质，推进“精品化”上。一方面是积极参与内容自制，另一方面是花重金扶持优秀的网络电影制作公司、优秀的创作者。代表性如企鹅影视联合红龙影业出品《魔游纪》系列等。

根据腾讯视频官方公布，2017年1月至11月期间，腾讯视频一共上线61部头部网络电影，其中过千万播放量的一共有48部，过亿的有3部。平均播放量在3647万，对比去年同期流量增长了50%。这与年初很多业内对“网络电影”的看衰，显然严重不符。

网络电影的逆势上涨背后，正是院线电影市场曾经热烈追捧的“年轻化”现象。在日前腾讯视频发布的《2017腾讯视频年度指数》报告显示，网络电影的消费主力是三线城市95后男性。男女比例高达7：3，主力受众主要分布于二三线城市，二三线城市占比接近90%。

看来，从野蛮生产到巨头定鼎，被唱衰之后再度崛起的网络电影依然是95后的最爱。跟2016年时的狂热相比，网络电影行业在2017年着实冷静、理性了不少。回归理性之后，谁的机会更大？

95后年轻人的最爱？

在《2017腾讯视频年度指数》报告中，还公布了2017腾讯视频网络大电影票房榜TOP10，其中系列网络电影《魔游纪》系列票房夺冠，《摸金笑尉》、《九天玄鸟》、《热血杨家将》、《报告王爷，王妃是只猫》、《颜值杂货铺》、《熟悉的陌生人》、《希莉娅归来》等热门网络电影上榜。

在这份榜单中，我们注意到一个现象：榜单中大部分电影均出品于企鹅影视。专业化团队、精品化作品，已经全面接手了网络电影市场，头部效应越来越明显。

网络影视从被观众接受到喜爱，与行业全面进入精品化时代密不可分。企鹅影视旗下天机工作室，主要负责网络电影、网络剧项目的投资合作，其秉承企鹅影视的“精品化”理念，与天璇、天相等工作室一起致力于优质内容的生产，将“精品化”贯通到内容制作的各个环节。

企鹅影视天机工作室亮相

值得注意的是，以往平台方只是作为影片制作完成后的发行角色，与制作环节的脱钩，使得片源质量难以保障。而企鹅影视将工作重点转换为“前置投资”，即在项目立项之前，工作室成员便深入参与到项目中，结合平台大数据和用户喜好，为制作方提供选题参考。

精品化的策略，专业团队把控，使得企鹅影视在网络电影的转折之年窥破了“天机”，从业也占据了“先机”。

在这个过程中，系列化、IP化也成为2017年网络电影最典型的商业路径。

其中最有代表性的例子，就是《魔游纪》系列。系列网网络电影《魔游纪》共6部，目前总播放量已经超过2.8亿，成为腾讯视频网络电影年度票房冠军。该系列网络电影以传统《西游记》的故事为蓝本，从内至外都进行了全新的创作，打破惯有框架，使之成为了全新的IP系列。

而其核心的“异人体系”更是开创先河，仅剧情背景世界观设定资料就多达10万字，为网络电影构建了一个宏大的世界观，也因此成就了2017现象级的网络电影。

回归理性，谁的机会？

传统的电影圈非常看重学院派，是相对封闭的。即便是后来功成名就，熠熠生辉的国际导演，比如上世纪六七十年代刚刚出道的科波拉、斯科塞斯、卢卡斯和斯皮尔伯格，他们初出茅庐时也只会被电影前辈们称为“电影小子”。

2017青梦导演扶持计划入围导演代表

网络电影的出现，给了如今的“电影小子”们新的生机，野蛮生产下的网络电影市场催生出一批出色的青年导演。而对他们的培育，也成为了行业巨头的重要战略布局。企鹅影视的“青梦计划”，走在了行业人才孵化的最前沿。

在2017年，企鹅影视将“精品化”策略渗透到产业链中团队、内容、受众等每一个环节上，构架一个立体化的体系，充分保证了高质量作品的产出。而在这个体系之中，“青梦”则是一个承载着长远意义的品牌。

从结构来看，“青梦”品牌下属三个支端：“青梦整合营销计划”旨在补强专业制作团队的营销能力，辅助优质作品能够更广泛地走入大众视野。

“青梦私享会”邀请业内专家和成功作品的制片人、导演等，为业内人士提供政策解读、经验共享、实操交流等，将优质作品的经验广泛传递，以催生更多优质作品。

齐聚网络影视行业精英

“青梦导演扶持计划”该项活动则是“青梦”品牌年内重磅，是以往青梦计划的全面升级，为年轻导演提供“全生长周期”的培训和扶持，除帮助他们制作完成自己的作品，年轻导演还将获得参与企鹅影视更多项目的机会。

“青梦导演扶持计划”分为：导演选拔期、剧本创作期、扶植拍摄期、作品展映期四个阶段。在给予优秀导演在艺术、商业上肯定的同时，扶植作品中的优秀影片。可谓从人才培养、团队合作、产业前瞻上形成了完整的生态闭环。

精品化加速，“头牌”已现

根据骨朵数据的《2017年1月-10月网络电影整体市场分析报告》显示：2017年全年网络电影总数量在稳定中稍有下降；网络电影行业在资本层面逐渐回归平衡，资本向头部网络电影公司靠拢的趋势显著；已出现为数不少的高关注度的优质网络电影。

报告统计，2017年1-10月，全网共有网络电影作品1685部，涉及20个大类型，不仅有跟国产院线电影相同的类型，比如动作、喜剧、爱情、悬疑推理、青春校园类，还有国产院线电影所没有的全新类型，比如科幻、电竞类等。可以说，在类型和题材的探索方面，网络电影颇富创新性和试验性，甚至在某种程度上走在了国产院线电影的前头。

尽管网络电影的整体口碑还不如国产院线电影，但更多专业团队、知名演员的加入，以及平台方“前置投资”的新模式普及，使得网络电影去除“low、俗”的标签，与院线电影的差距正在逐渐缩小。网络电影行业的精品之路走得如此迅速，得益于越来越多专业团队的入局。

12月12日，“不谢天机敬岁月”主题酒会在北京举办。主办方企鹅影视天机工作室邀请到100余位网络影视行业合作方共同出席。出席嘉宾或从传统影视行业转型而来，或是近年来快速崛起的新锐力量。

盘点2017网络影视行业发展成绩

在本次酒会上，天机工作室与合作方一起对2017年获得的成绩做出了总结，并对2018年即将完成的、具有爆款潜质的项目进行了展望。

尽管如今网络电影的投资已经远超当年，但仍是“四两拨千斤”的利器。以《魔游纪》系列 6 部电影为例，总投资2000 万，凭借精品化的制作，以及大刀破斧的全新西游元素魔幻改编成为腾讯视频的重点推荐项目，拿到了 S+级的超级评分。

首播即实现开门红。《魔游纪 1：盘古之心》在上线首日的前台播放量突破 1000 万大关，第二部《魔游纪 2：异乡奇遇》的上线首日前台播放量也达到了 775 万的好成绩，战绩不俗。

骨朵报告列举的2017年10个典型案例作品中，腾讯视频独播作品有《魔游纪》系列、《绝命循环》、《最后的武林》、《熟悉的陌生人》、《九天玄鸟》、《报告王爷，王妃是只猫》等6部作品。充足的高品质作品输出，是对企鹅影视的“精品化”战略最好的诠释。

在 “不谢天机敬岁月”酒会上，企鹅影视还向在场的合作方展示了2018的重点策略：“与专业的影视团队合作精品网络内容，为受众带来网络院线般的体验”。

如今是青年影视工作者最好的时代。市场泡沫的加速破灭，让资本开始寻找真正优质和稀缺内容。任何一个草根创作者，只要有才华，肯努力，自然有渠道和平台帮助其崭露头角。无须怨天尤人，哪有怀才不遇。