文 | 九九消寒
编辑 | 九九消寒
《琅琊榜之风起长林》上映十天，累计播放量已达到3.9亿，口碑与播放量同步稳进。
在《琅琊榜之风起长林》之前，从开年档《射雕英雄传》、春季档《花间提壶方大厨》，再到暑期档《河神》《无证之罪》，及年末收官的《你好，旧时光》，爱奇艺几部代表作的平均分数高达8.2分，精品制作的实力可见一斑。
坚持精品化产出的爱奇艺的确做到了品质换口碑，完成了“以优质内容带动优化升级”。但就点击量来看，爱奇艺独播剧的热度似乎总是差那么一点“劲儿”。
坚持精品，却不能保证点击量？同样上映一个月，《无证之罪》（爱奇艺独家）3.3亿和《白夜追凶》（优酷独家）的14亿相比，显得局促异常；截止至今日，《你好，旧时光》的7.4亿和《小美好》的30.3亿更是悬殊巨大。
平台特性与剧集体质的差异诚然对点击量起着核心性的决定作用，但除此以外，平台的宣传手法同样不可小视。
以《琅琊榜之风起长林》为例，前部大IP效应、正午阳光的品质招牌、爱奇艺精品平台的口碑三者加持，未播先火、短期内播放量领先众剧完全是在意料之中，这样一来，万事俱备的《琅琊榜2》似乎只欠营销这股东风，但就首播当日的低迷和目前3.9亿的平稳来看，爱奇艺并没有让这股东风刮起来。
但爱奇艺真的什么也没有做吗？也不是。作为联合出品方，爱奇艺联手国内著名的游戏开发商祖龙娱乐同步打造《琅琊榜之风起长林》独家正版手游，弥补前作在游戏方面的短板。然而对于以流量会员为主要支撑的视频网站来说，点击量上的短板只能靠营销来弥补。
相比于优酷和腾讯，爱奇艺一直以来都显得十分“内秀”。
同一部大剧，优酷播放量吊打对手对比同时登陆三大平台的《海上牧云记》目前的播放量，优酷31.2亿＞腾讯21亿＞爱奇艺17.3亿，三家数据形成明显梯级。
三大平台同步更新，每周二到周六8点更新两集，会员提前看10集，播出手法完全一致，而播放量却差值巨大。经过对比分析，小编发现，除了平台受众群体造成的差异，有所区别的宣传手法恐怕才是导致播放量之差的关键。
播放量领先的优酷对于该剧平台宣传明显做得更好。同样是针对《海上牧云记》最新剧集的宣传，腾讯、爱奇艺两家的页首海报显得中规中矩，而优酷则选择运用更能反映主角深陷情感抉择的画面来吸引观众眼球。
再对比三家针对《海上牧云记》最新剧集的提示文案——
爱奇艺：寒江祭母被暴打；
腾讯：黄轩窦骁争霸九州；
优酷：硕风和叶难解杀妻之仇，赫兰铁朵徒劳献吻。
该剧整体节奏偏缓，笼统的宿命发展毋庸赘言，对比而言，三大主角的个人情感纠系明显更能勾起观众点击收看的欲望。尤其优酷还在剧集最新一栏将《海上牧云记》列在首条，提示剧情直言主角CP发糖，上下呼应，而这些都是腾讯、爱奇艺两大平台所没有的。
除了全网同步的《海上牧云记》，优酷对独家大剧的宣传更是可圈可点。此前我们简单分析过优酷为《将军在上》最新打造的超级网剧宣传方式，这次正好可以仔细列一列。
线上线下同步营销，共同打造剧集热度——
线上宣传：
两大主角直播互动；
马思纯在优酷APP、手机淘宝推出“马思纯星来电”，“亲自”打电话；
联合美图推出“将军在上萌拍”盛一伦同款花瓣雨壁纸；
在小咖秀投放模仿剧集的搞笑桥段；
联合淘宝于双11推出“集将军卡，免单双11”活动；
微博发起《爱在上》主题曲MV剪辑活动
.....
线下宣传：
在公交、校园桌贴投放广告；
在西单地铁站推出冷光源弹幕墙
……
全方位多次元的密集营销不仅在最大程度上扩大了《将军在上》号召力、影响力，同时也为《将军在上》这一超级剧集后续IP的开发做好了预热。
在剧集进入尾声的同时，《将军在上》衍生大电影《将军在上之极乐净土》《将军在上之时空恋人》《将军在上之芙蓉密案》分别在优酷正式上线。
片中的演员皆是剧集的原班人马，三个故事类型、题材完全不同，在排播上都应和《将军在上》当天的剧集播放内容，让关心剧情发展和人物命运的观众能够在网络电影中寻找到答案，实现了影剧联动。
拍摄“番外”大电影的产业模式从《花千骨2015》的问世就已初露苗头，随着衍生影剧产业链的进一步成熟，商业内容生态势必进一步拓展，大IP时代下，网络视频平台所需要做的已经远远不止简单的宣传。
孰优孰劣言之早，三家其实各有所长当然，以上例证不能说明作为视频平台，优酷已经领先于腾讯和爱奇艺。优酷也许在打造全产业的新模式中先行了一步，但目前三家犹能并驾齐驱，拉不开明显差距。
在对独家热剧《致我们单纯的小美好》的宣传上，腾讯可以说是不遗余力。除了传统的官微、海报、宣传片营销之外，还特别开拓了全新的动图营销渠道，通过制作投放剧中人物情绪、故事场景等的GIF动图，快速占据全网各平台用户流量入口。
各大社交社区类APP的表情功能中都汇集了大量“小美好”表情包。男主江辰的每一个神色、每一个动作，男女主之间的每一个甜蜜瞬间通过这些动图表情在用户中迅速普及，实现了内容的二次传播，达到了四两拨千斤的宣传效果。
拥有7.84亿QQ活跃账户的腾讯，目前最该考虑的依然是如何加强营销，扩大平台联动效应，这是腾讯差异化取胜的关键所在。
背靠百度的爱奇艺当然同样有这方面的优势，何况爱奇艺还拥有界面识别度高、资源丰富全面等多种优势。注重打造口碑向来是成功之本，也许爱奇艺在营销上只是还未发力而已。
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