娘道收视率造假,郭靖宇为什么要拍娘道

作者：庞李洁

近日，《娘道》收官流量冲顶，收视率破2，累计播放近38亿，单日播放量最高达1.2亿。然而，作品口碑却跌至谷底，豆瓣评分仅2.6分，还引发了一场全民对封*建糟粕思想的大讨论。

《娘道》中，对女性一味牺牲的粉饰难掩歌颂之感，对此，导演曾回应剧情之所以如此设置是为了批判封*建，而非宣扬。然而，剧集对观众的影响更直接地来自对他们自己对剧情的解读，这也是为何“一百个人眼中有一百个哈姆雷特”的原因。

作品以《娘道》为名，传递为人母所恪守的原则，而剧中女主柳瑛娘驯顺、听话，靠一路花式跪姿躺赢，且剧中亦表现了女主以夫为天的为妻之道，自轻自贱的为媳之道等，综合来看更符合男性男权之下，对理想型女性的人物构建。然而，这种扭曲的价值观尽管不合时宜，但也迎合了当下仍有残余的封*建陈腐观念，在现实生活中亦能找到映射。

导演郭靖宇曾执导过《铁梨花》《打狗棍》等作品，此次在《娘道》中再次回归以“家族成员”为主的选角习惯，由妻子岳丽娜担当主角。但在剧情整体被拉长之后，其擅长的强冲突剧情反而成了短板，显得逻辑混乱、转折突兀。再加上疑似“宣扬”封*建的价值观传递，《娘道》形神俱损，已然失道。

收视从0.66到破2

《娘道》是怎么火起来的？

《娘道》刚开始播出的时候，收视率并不高。CSM52城收视数据显示，9月5日，《娘道》在北京卫视和江苏卫视的首播收视率都在0.66左右。之后，《娘道》收视率缓慢上涨，在9与13日破1，最终以破2收官。

今年，电视剧市场整体低迷，收视破2已是“剧王”级别的高度。据《中国新闻网》报道，今年80%的电视剧收视率都不足0.5%，破2的收视盛况可想而知。在播放量方面，《娘道》也经历了从单日播放不足1000万到日播1.2亿的剧增过程。

在这期间，有两件事直接助长了《娘道》的热度发酵。

首先，9月15日，《娘道》的导演郭靖宇在微博发表长文，率先扛起抵制收视率造假的大旗。文中，郭导揭露了《娘道》因拒绝购买收视率而迟迟不能播出的细节，购买收视率在业内甚至已经成了不成文的规定，可操纵收视率的“大神”给他开出了7200万的价码。他的拒绝直接导致《娘道》延期播出。

当时，爱奇艺刚宣布关闭显示前台播放量不久，公众对影视行业数据造假问题的关注度较高。而郭靖宇导演此前佳作不断，在业内也有相当的威望，他对收视造假的抵制迅速成为舆论焦点，广电总局也在16日发文表示，针对收视率问题的舆情和反映，已采取相关措施并展开调查。

郭靖宇正义的发声确实可敬，但从他选择的时间点来看，并非没有炒作的嫌疑。反应在播放量上，经过几天的舆论发酵，《娘道》在该事件之后不久，单日播放量猛增了3000万左右。

其次，十一期间，#陪爸妈看娘道#空降微博热搜。假期使父母的观剧内容迅速侵入了子女一代的视野，代际之间的剧集偏好差异有了对接点。

《娘道》中，女主瑛娘无人格的牺牲式付出撞上了自我、独立、奋斗的新生代价值观，加剧舆论扩散，而网络的传播力再次助长了《娘道》的覆盖范围。剧集的收视率和播放量再度跃升，分别达到破2、单日破亿的高度。

然而，当《娘道》站在被全民讨论的舆论场上之时，其不合时宜的价值观激烈讨论。此前，郭靖宇曾将《娘道》的口碑低迷归结为“恶势力”水军刷分，但当豆瓣评分跌至2.6分，近86%的网友打出1星之时，《娘道》的品质及其引发的社会现象确实需要重新审视。

重男轻女、婆媳矛盾、奴化女性

封*建糟粕思想在现实中亦有映照

舆论对《娘道》的争议，主要集中在价值观，作品被批“三观不正”。然而，价值观扭曲更大程度地是激发观众的猎奇心理，很难真正留住观众。而《娘道》之所以能够引起广泛的讨论度，还在于当下女性逐渐崛起的独立意识，与社会上仍然存在的封*建思想之间发生了冲突。

艺恩数据显示，《娘道》的观众群体中，女性占比60%，30岁以上群体合计占比60%，大专及以下学历的群体占比70%。整体以学历较低的已婚女性为主。她们的生活经历很容易在《娘道》涉及的“生儿子”、婆媳关系、代际关系等情节中找到映射。

1、重男轻女、传宗接代

《娘道》中，柳瑛娘要“生儿子”，这是剧中贯穿大半剧情的点，前三个女儿更是分别取名“招娣”“盼娣”“念娣”。她对自己的认知是要为丈夫生一个儿子，为他的家族传宗接代。甚至因为自己生不出儿子自责，怪自己无能。

在现实生活中，根据国家统计局公布的数据，2014年末，中国大陆男性人口70079万人，比女性多3376万。而男女比例严重失调与人们固有的“重男轻女”观念直接相关。在医院，更是有明文规定孩子出生前不能透露其性别，其出发点便是为了规避人们因“重男轻女”而伤害幼小的生命。

2、“媳妇熬成婆”

《娘道》中的“恶婆婆”亦受到巨大争议，柳瑛娘在她面前更是卑躬屈膝，自轻自贱。即便为了女儿与其争执，也是出于母性的反抗，而非认识到自己生而为人的尊严。

在现实生活中，婆媳关系不可调和亦是常见的现象。一方面，一些“婆婆”们有“媳妇熬成婆”的固有观念，她对儿媳的行为更多地来自对上一辈的模仿。另一方面，“婆婆”因为儿子的关系让媳妇进了家门，与儿媳之间并没有磨合的过程，更多地是以功利性的目的维系关系。所以，当孙子到来，婆婆更多地是说“你是这个家的功臣”。此外，再加上代际价值观差异，婆媳之间很容易产生冲突。

3、女奴思想、依附观念

柳瑛娘没有独立的人格，剧中她做的最多的动作是下跪，跪丈夫、跪婆婆，似乎总觉得对别人有亏欠。这主要在于她思想中的奴性，让她成长过程中的每一个阶段都要依附于别人。为了活命当河姑，她依附于隆家；结婚后，依附于丈夫；丈夫死后，被迫逃难找女儿，更是依附众人的帮助……

在现实生活中，女性亦面临同样的选择，是靠男人还是靠自己？前者是一条轻松且易实现的路。而在职场，有不成文的规则歧视女性。有了孩子之后，女性不得不选择回归家庭是大概率事件，也更受传统观念束缚。即便依靠自己的实力过上不错的生活，也难免被外人恶意解读。

整体来看，当代女性的独立意识虽然觉醒，但在成长过程中几乎不可避免地要与传统“糟粕”思想发生冲突，她们批判瑛娘，也是对自身遭遇的控诉。

郭靖宇高分剧集中在2010年之前

《娘道》成其短板的“集大成者”

《娘道》是一部夫妻档电视剧，女主岳丽娜正是导演郭靖宇的妻子。在剧中启用“家族成员”是郭靖宇所执导电视剧的一大特点。他的弟弟杨志刚也在他的多部剧集中担当男主，比如《将·军》《大秧歌》《勇敢的心》等。在长期的拍摄过程中，郭靖宇逐渐组建起郭家班，后来成立公司，也就是完美世界的分公司完美建信，《娘道》便是由该公司出品。

郭靖宇执导的电视剧受众多聚焦于父母一代，题材多为发生在动荡年代的传奇剧，剧情多紧凑，冲突性强。

在豆瓣上，郭靖宇执导的22部剧集中，18部有评分，其中15部达到6分以上，占比在83%。但是，郭靖宇评分高的作品多集中在2010年之前。一方面，当时郭靖宇选演员除了家族“御用”外，更倾向于实力派，比如李雪健、姜武、孙红雷、陈数等。另一方面，剧集多短小，在强剧情下更有张力。

然而近几年，他的作品质量有明显下滑的趋势。在演员选择上，“家庭成员”的重复性加剧了观众的审美疲劳，郭靖宇也曾表示“下部剧换演员”。他曾尝试向流量靠近，选择年轻演员以拉近与年轻观众的距离，比如《红娘子》中的王珞丹，《大秧歌》中的杨紫等，但作品收视和口碑都不及前作。

而在剧情方面，郭靖宇执导的剧集长度越拉越长，难免有注水嫌疑，《大秧歌》《勇敢的心》《娘道》都达到了70集以上。剧情被拉长之后，整体把控的难度加大。若要保持此前的风格，需要填入更多的转折、冲突推动情节。但同时，也更容易造成剧情狗血、逻辑混乱的观感。

最新播出的《娘道》将郭靖宇剧集的短板集中放大。选角再次回归“家族”之后，妻子岳丽娜此前并未有女主经历，不仅演技实力不足，“整容脸”亦陷入“关系户”的争议。而剧集虽然意外地吸引到年轻人的关注，但也因为价值观的冲撞而饱受诟病。

向流量低头未果再寄托于“家族”，向长剧情、大女主等当下流行元素靠拢，但离自己擅长的短剧情、强冲突越来越远。郭靖宇避重就轻，试图以此突破自己擅长领域的发展瓶颈，虽然赢了流量，但在市场逐渐回归理性的当下，口碑的反噬或许还会继续影响其之后的作品。

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