全是套路晶晶的扮演者

作者 / 尔尔

如果给你一次开盲盒抽中男朋友的机会，你期待的人是什么样的？

这种故事或许只出现在网络上那些租赁男友的vlog里，博主们花费一笔不小的钱财，只为和素未谋面的日租男友共享一顿午餐。听起来新奇有趣，令人忍不住贡献点击量。

现实生活中没有太多奇妙的“盲盒男友”故事发生，但影视剧可以有。

1月30日，一部名叫《做梦吧！晶晶》的微短剧在抖音上线，这部剧由金靖主演，搭配陈赫、张云龙、熊梓淇、汪东城、张雨剑、董又霖等20位男主角，令女主在剧中上演了一边抽盲盒、一边和20位男友恋爱的花式梦境。

在梦中，还有什么不可能的？

《做梦吧！晶晶》中，女主角晶晶在和这20个男生谈恋爱时，每天都体会着不同人设男友带来的奇遇故事，内容时而欢乐搞笑，时而甜蜜恩爱，剧集一经上线，便引发了观众对#做梦吧晶晶一部剧20个男主 的惊奇，最终此话题和剧作主话题#做梦吧！晶晶 一并被刷上热榜。

截至目前，《做梦吧！晶晶》在话题和播放量上都表现出色，主话题播放量达到7.2亿、正片播放量破1.1亿、官抖总播放量 达到2.9亿。

观众在观剧后纷纷留下“笑到捶床”、“少女心爆棚”的评论，对作品的关注仍在不断提升。剧集播出期间有19个热点话题登上热榜，共计在榜天数24天。

其中#古风盲盒男友 的变装挑战话题视频，联动楚淇等众多头部国风达人参与，汇集话题播放量高达2500万。

抖音以往一向作为宣发平台共同助力影视内容的扩散出圈，此番首次打造自制作品，随着《做梦吧！晶晶》的播出与收官，作品人气、口碑不断攀升，抖音自制微短剧长尾效应得以释放。

从作品宣发到自制，抖音在微短剧领域大胆试水，在2021年里预计产出30+部S级精品微短剧。首部自制微短剧迎来开门红的背后，是抖音针对精品化微短剧探索的野心和自信。

紧贴观众审美喜好，

《做梦吧！晶晶》热播并非偶然

从《做梦吧！晶晶》上线至今不足一个月，短短时间内作品在话题度和播放量上均获得不俗成绩，但抖音为此早已做足了准备。

《做梦吧！晶晶》之所以受到观众喜爱，源于抖音深入研究观众口味、针对平台用户观剧习惯，从而在创作手法上紧贴观众审美喜好，最终呈现的作品在题材和内容上都令观众乐于接受。

首先，追看《做梦吧！晶晶》便可以发现，这部剧在内容上十分符合当下创作逻辑。

作品以“盲盒男友”的新鲜设定，令女主角和不同的男生上演啼笑皆非的爱情故事，笑料和甜蜜效果齐飞，是一部创新和典型剧情兼备的甜宠题材。

《2020抖音娱乐白皮书》数据显示，在抖音追剧的用户中女性占比59%，女性用户不仅对于在短视频追剧更为青睐，“甜宠”题材更是女性用户的主要消费内容。

《做梦吧！晶晶》以女性视角探讨酸甜苦辣的恋爱故事，十分符合女性观众口味，基于此，这部剧更容易打造出大量热门话题，供观众讨论和娱乐。

例如剧集开头以李佳琦直播卖货展开，在剧中合理解释女主角获得“盲盒男友”的动机，剧外则带起了#李佳琦终于卖男友了 的话题，将作品带出圈，成为抖音女性用户观剧的热门之选。

站内针对20位男主角的心动男友票选，就吸引了超过400万粉丝票投。

其次，作为一部精品竖屏微短剧，《做梦吧！晶晶》尤其符合抖音用户追剧心理。

长短视频的分类，令观众培养了在短视频平台刷微短剧的观剧习惯，《做梦吧！晶晶》每集时长在2-5分钟左右，每集为一个独立故事单元，能够充分利用观众的碎片时间，使观众实现随时随地、毫不费力地追完一集剧。

在短短几分钟内，《做梦吧！晶晶》每集用紧凑的剧情爽点，打造学霸男、霸道总裁、粉丝男友等典型男性角色，引发男主们与晶晶之间的反套路故事，直接戳中观众的观剧嗨点。

有简短而完整的剧情、具有新意的内容为基础，再辅以优良的制作，《做梦吧！晶晶》的口碑不俗。如此亮眼的成绩，也助力主演获得了热度和话题加持。

女主角金靖在作品播出后，人气和话题热度更上一层楼，男主演们也通过#施柏宇的嘴开过光、#汪东城秃顶太好笑了、#郝富申公开择偶标准、#董又霖放屁哄女友 等多样化的话题，拉近了与观众的距离，获得了曝光度和口碑的加持。

从前期创作到后期宣发，抖音在自制微短剧的各个阶段都紧握观众审美的脉搏，前有优质的作品支撑，后有吸引观众眼球的话题引导，在微短剧领域大力发展时，抖音已经为行业提供了大量可借鉴的创作和宣发巧思。

大胆试水微短剧，抖音为何胜券在握？

近些年来，微短剧已然呈现出一片蓝海，各大公司、大平台纷纷入局，争相在这一赛道上创造佳绩。在这一领域，抖音并非首位入局者，但在这场激烈的竞争中，抖音的优势尽显。

抖音实施的是强制作策略+多类型探索双线并进的路径模式：一方面，合力娱乐影视合作团队+剧情垂类运营团队的优势；另一方面要对齐高优推进微短剧题材类型。

同时，抖音还将利用抖音站内的流量放大内容和IP价值，实现创作者上升和产业，共创头部超级精品网络剧。

在多重优势促进下，抖音已然成为培养微短剧的天然土壤。

制作方面，《做梦吧！晶晶》的热播背后，是抖音在创作班底配置的不断升级，以及对于微短剧创作的精准把握。

这部剧由抖音&滴滴&真乐道联手打造，借助双平台加持、专业电影公司制作，为《做梦吧！晶晶》的 IP 创作提供了有力支撑。

另外，早在入局微短剧领域之前，抖音便在用户和政策方面有着得天独厚的条件。

一直以来，抖音容纳了大量创作者在此扎根，其中投稿剧集向内容的用户达到59万，万粉创作者达5.3万，优质作品获得观众点赞量达93.37 亿之多。

有了庞大的观剧群体做支撑，抖音顺应微短剧趋势，针对人们观剧习惯而打造出最适合抖音用户的短剧，已是瓜熟蒂落。

同时，相关主管部门明确定义了“网络微短剧”的制式标准，作为短视频平台中实力与能力并存的领头羊，抖音更要大力开拓微短剧，为行业发展需求达成目标。

《做梦吧！晶晶》的出世，不仅在微短剧行业提出了发展趋势的建议，更为抖音树立了强大的自信心。

而鉴于抖音微短剧在制作、人才、用户、政策多方面地利人和，作为后来者，抖音迅速在这条赛道中遥遥领先。

依靠着天时地利的条件优势，2021年抖音在自制微短剧的期望值不断增长。

2021年，抖音在微短剧领域不断开展规范化建设，首先在形式和内容上进行统一标准：作品采用竖屏模式，每部作品总集数在12集以上，综合时长大于24分钟，单集时长定位在以1-5分钟之间。

接着，在数量和质量上均设定目标：平台预计产出30+部S级精品微短剧，将联动更多行业制作方及番茄小说等字节系IP方，计划21年将微短剧业务扩量，从“质”上升到“量”，从小批量高品质showcase供给转向，进行批量化微短剧生产。

目前抖音在微短剧上的布局已经十分清晰。

1月18日，抖音通过《2020抖音娱乐白皮书》同时公布了2021年第一批抖音微短剧片单，片单显示第一批上线的抖音微短剧共5部：

除1月30日正式上线的《做梦吧，晶晶》外，还有《别怕，恋爱吧！》《男翔技校》《星动的瞬间》《为什么还要过年啊？！》。

其中《为什么还要过年啊？！》赶在春节的节点推出，在大年初一上线，元宵节现已收官，陪观众欢乐过新年，另一部《星动的瞬间》已经官宣。

用实力支撑野心，抖音牢牢把握行业脉搏

首部自制剧不断延长的影响力表明，抖音所具备的强大创作资源和平台自身的属性优势，足以承载其批量生产微短剧的布局企划。

打造一档高质量微短剧，不仅要针对观众审美进行研究，更要在剧本创作、镜头拍摄、后期包装上彰显出不俗的审美、丰富的创作经验以及别具一格的后期包装，为自制作品铺垫坚实的后盾，进一步推动抖音微短剧领域发展。

与《做梦吧！晶晶》相同，抖音在其余作品制作过程中，将充分利用自身资源优势，与真乐道文化、华谊创星、五元文化、新线索影业、唐人影视等头部影视制作公司及哇唧唧哇、乐华、萌扬等头部经纪公司进行深度合作。

同时，抖音还将通过招募计划吸引更多团队和人才合作，从现阶段的制片方原创开发、影剧IP衍生/套拍模式，到充分联动和挖掘内部IP资源，多方面保障充足的人才储备和资源储备。

大量符合观众审美的微短剧推出，抖音吸引用户的内容在未来仍然不断加码。

庞大的野心需有强大的实力和优质的作品作支撑，批量生产的同时，抖音正在面临不小的挑战：

一边要打造出具备号召力和口碑的内容，体现出头部微短剧制作平台的能力，一边要打造完善的产业链，体现出制作平台在行业中的引领作用和行业价值。

不仅在上游内容制作方面进行基础建设，在下游宣发阶段也保持敏锐度，更在娱乐生态版图不断扩大之时，将抖音的娱乐营销生态复制到微短剧宣发之中，在话题、剧情传播上发力，打造出更具话题性和影响力的作品。

源源不断的高质高量作品输出背后，将是更多为优质自制内容而来的新用户，也是抖音从宣发到出品再到自制的进阶。

有如此完善的创作机制、得天独厚的用户群体，抖音在微短剧领域的潜力无穷。而这次屡创佳绩的探索，将是进一步加强整个娱乐生态版图建设的重要尝试。

从短视频到微短剧，抖音一直在把握用户和行业的脉搏，以最贴合市场需求的内容，打造最能够代表Z世代的娱乐模式。