8月22日,公众号“小北”的粉丝数突破百万。
这个情感号正式运营不过5个月的时间,主业是每晚9点零9分用文字+音频的方式上线说晚安,治愈在深夜失眠的孤独患者。
运营者小北做过多年的网络电台主播,声音温暖又有磁性,也是一名畅销书作家。网络电台的兴盛曾为她带来名声与粉丝,如今自媒体的崛起则意味着新的机会。
在新榜涵盖千万级公众号的总样本库中,名称或介绍里含有“晚安”的公众号有5000多个,以深夜情感治愈为主旨的公众号,实际上已形成庞大的市场。
每当夜幕降临,他们会先后露面,没有激烈的刀光剑影,比的是谁道晚安的方式更温暖,谁能给的陪伴更持久。
2:50 小北想对你说的话 来自新榜
●● ●
4个月上百篇10w+,5个月粉丝破百万
“谢谢你们,因为有你们这个生日更加精彩,哈哈哈太老干部了……”
“小北”粉丝破百万当日,正好是小北25岁生日的前一天。当晚,她在企鹅FM上进行了一场生日专场直播,两个小时内有2万多人围观。
她很自然地跟粉丝聊天,唱歌,闲话家常,性子大大咧咧,泪点却很低,聊起一路走来的经历,不只一次红了眼眶,两个小时直播下来,妆也花了,最后带着一副大框镜,跟粉丝说再见道晚安。
▲ 小北的生日直播,截至目前浏览量超5万
小北大学主修中文,当时还只是个平翘舌不分的小姑娘,梦想着成为一名地面电台的主播。2013年尚未毕业,就已凭借半岛网络电台的个人情感故事专栏“一路向北”,成为小有名气的网络直播节目主持。
2014年,“一路向北”入驻酷我,之后又与“解忧杂货铺”“晚安蜜语”等节目陆续进驻企鹅FM。在这期间,小北的两本畅销书《这善变的世界难得有你》《遇见每一个有故事的你》也先后出版。
▲ 签售中的小北,左右两种风格就像是小北姐与北哥
由于喜欢写作,小北于2015年11月开通了公众号“小北”,用来发表原创文章。一开始只是简单地道晚安,没有规划地抒写心情,如今已基本稳定在“头条道晚安+点歌+好物版块”等几个部分。头条道晚安的方式是文字+深夜情感FM,内容基本与“一路向北”保持一致。
据新榜的数据显示,“小北”第一篇10w+诞生于4月18日,此后10w+密集出现,至今已有111篇。
新榜:粉丝中有人叫你小北姐,也有人叫你北哥,你更喜欢别人怎么称呼你呢?
小北:更喜欢北哥,因为生活里比较北哥,性格直爽,节目里比较知性,可能是因为说话声音比较低,为了营造深夜情感主播的感觉,而生活里比较自在活泼,是两种状态。
新榜:为什么说“小北”今年3月才正式运营呢?有哪些导流的方式?
小北:今年1月拿到原创标,之前还没辞职,工作也比较忙,直到3月开始每日更新,5月辞职全心去做,7月中旬成立了一路向北工作室。正式运营前已经积累了十万粉丝。
▲ 截至8月23日的后台粉丝数
导流方式主要有:
1. 微博@小北爱吃肉 推荐,37万粉丝;
2. 公众号“小北叨逼叨”, 35万粉丝,为“小北”做互推,成立更早,原先是做一些转载,日后打算做更精分的内容;
3. 从4月开始,所有电台节目中都会加入公众号的口播内容,企鹅FM目前有20万粉丝;
4. 从5月起组了一些优质同类号的互推,积累了优质粉丝;
5. 目前合作伙伴还有“睡前故事”的汝少鹏,“睡前故事”有100万粉丝,双方资源共享,“睡前故事”也会为“小北”导流;
6. “小北”头条分享目前都在两三万,阅读量一般在20-30万,基本每个月都有两三篇45万以上的爆文,爆文传播带来涨粉。
●● ●
每晚9点零9分,100万人的天涯共此时
“嘿,不同的城市,相同的你,晚上好,睡了吗,我是小北,又到了每天晚上给大家讲故事,说晚安的时间了。”
“小北”每晚的推送时间是9点零9分。
9是小北的幸运数字,而且她觉得9有长长久久的意思。作为一档深夜的电台节目,有了固定的播出时间,才能帮助粉丝养成收听习惯,以及培养一种心理依赖。
固定推送时间也是很多公众号的策略,运营者甚至会选择一些具有仪式感、意义特殊的时间。比如“胡辛束”的22点22分,被解读为“所有读起来像爱的东西都给你”。
小北很在意对这些细节的把控。每篇文章中,小北个人的调侃、吐槽,以及道晚安、当日歌曲信息,都会出现在评论区的第一条。
“就像是我每天都在这里看着你们,不会觉得我离得很远,而且我还是希望文章比较干净,有些调侃的话放在评论里能更凸显个性,比如我常常说自己爱吃肉啊什么的。”为了保持文章调性一致,小北特意将“北哥”与“小北姐”抽离分开,让更逗比属性的一面与评论区的粉丝站在一边。
相比较纯写作的公众号,小北很清楚自己的优势,“文章看过可能就过了,音频听了喜欢就会关注,想第二天还去听”。
▲ 一个粉丝的微博
小北曾有个粉丝在评论区这样留言:“小北姐,你知道吗,我在西藏,她在北京,你是我们的天涯共此时。”
在安静无人的深夜,动听的声音似乎总能比文字更迅速地抓住一个人,建立一种遥远又亲密的联系,作为某个特定时刻的陪伴。
新榜:你写了很多情感文章,平时都喜欢看些什么书?
小北:之前上班的时候每天会花半个小时看书,不过不是像有些人看一些深奥的书,我都是看时下最流行的、最畅销的、卖得很火的书。有的是作者朋友送的,出版社会寄一些,自己也会买。我基本上目的性很强,抱着学习的态度,想去学习他们写作的风格,也有一些喜欢的作家。
新榜:你说很喜欢写作,也希望能写一些大家爱看的,遵从自己与迎合之间有矛盾吗?
小北:我觉得都可以接受,我现在写东西也是偏向自己的感触,以前写会倾向于写故事。年龄大了之后故事没那么多了,感触反而多一些。
▲ 小北
目前的想法,是保证每年出一本书的节奏。另外还是希望以后能出去走走,能出一本时下不那么热门,但能给自己心灵慰藉的一本书吧。还是很想满足自己写作的心愿。不过可能要年龄稍微大一些的时候,因为现在缺少经验,也写不出来。
新榜:你曾说想在30岁前在大理开一间“一路向北”客栈,如果有人拿着你的书,讲一个动人的故事,就给他免单。为什么会有这个想法,目前有进展吗?
小北:目前还是存钱的节奏吧。其实是希望到时候能找到投资人投资,我出个人品牌。因为我在很多文章和书中都有意识地提到这个愿望,所以很多粉丝都知道,我也是想给粉丝先留下这样一种念想。也是想给听众和我自己一个心灵上的归属和寄托。
●● ●
公众号+FM新战场,电台主播的瓶颈和局限
2015年12月,小北曾在《我为什么要做一名网络主播(内含语音)》一文中提到,网络时代的便捷使得网络主播的魅力逐渐呈现。“你看,这样一个梦想很好实现吧,总比当初,你想成为一名电台主播,进入电视台工作要方便可行的多”。
文中还写道:“而现在自媒体的崛起,也给了我们这群网络主播们一个机会。那就是如何靠在网络上做电台养活自己。”
机会摆在面前,她选择抓住它。在还未成立工作室单打独斗的4个月里,小北说自己的写作时间几乎都在凌晨1到3点间。
▲“小北”的历史文章
文章的主题大多关于爱情。“平台上单身小伙伴比较多,我也是单身狗,很理解他们的心态,经常会写一些让大家相信爱情,如何度过单身状态的文章,他们对这类还挺喜欢的,也会写一些友情、亲情、励志。”
她组建了一个十几人的写手群,没有空闲原创的时候,就提供相应的主题让写手来写,“写的比较多的是有七八个人,有点像布置作业的感觉。”
此外,在商业模式方面也有初步规划。8月23日晚推出的《“错过全世界,也不想错过你”》一文中,节目片尾曲用的是科幻片《零界KAYOS》的影视主题曲《Hero in you》,作为第一次主题曲推广的尝试。
▲ “小北”首次在音频中推广影视主题曲
“平时节目中有很多人都会询问结尾歌曲是什么,主题曲推广会是我们打开音频广告的第一步,之后会大批量接这类广告。”小北介绍说。
与单纯网络电台相比,公众号+FM的内容呈现更丰富,流量变现也更为可控,或许能从一定程度上拓宽音频广告的形式,成为电台主播施展才华的一块新大陆。
新榜:除了刚才提到的影视曲推广,还有哪些盈利模式?
小北:首先是广告盈利。此外打算跟经销商合作,目前好物版块主要是广告投放,打算9月份转向自有品牌,主要是女性用品。现在我每周都会在企鹅FM做直播,一般是给听众解决情感烦恼之类,每期都有一两万人收听,后期打算在直播中也适当加入品牌推荐。以及会在好物版块加入推荐视频。目前是打算做限量,不会在菜单栏长期卖。
此外打算做故事影视化,目前已经有一本分手故事合集签约了,年底出来,至于能否影视化要看销量,有可能卖影视版权吧。
另一方面是我们的线下活动,也是工作室目前线下比较重要的点,主要跟商务合作,比如七夕跟珠宝商做了线下活动。
新榜:对于很多电台主播来说,公众号+FM或许也是值得一试的新大陆。你能结合自己的经验提些建议吗?
小北:我之前做过线下FM的分享会,讲如何在公众号里做主播的东西。现在大部分的主播,都有一个瓶颈,是不会自己写东西,做节目也经常用别人的文章,能写能播的太少了。
我在很多文章里都提到一个闺蜜叫西瓜,很多粉丝都知道,他们觉得这是你真实生活中的一个人,是具象的。如果借用其他人的东西,可能会同质化,没有自己的风格。
也有主播想招写手,在自己不火的情况下,招一些不火的写手,火了之后怎么分呢,这个也会有矛盾。所以我是建议先自己慢慢去写,回头看我以前写的也是非常青涩,写作的确是慢慢练出来的。
本文首发于:深圳文艺复兴(微信公众号ID:sz_wyfx)对于《绣春刀2:修罗战场》这部在豆瓣评分已经拿到7.7,超越了前作的新片,最大看点无异是片中一众演技在线的男演员。而网友们不论是否对这部电影感到满意,却几乎都在为一位男配角的演技点赞:演崇祯(朱由检)的刘端端。这位在《绣春刀2》的预告片中,都...
2 苏澈的扮演者演出海报 下同2022东方卫视中秋特别节目《朤月东方·中秋露营会》将于今天19:30播出。本次中秋特别节目将在颇具上海特色的坐标之上,打造一场海派都市露营会。 节目中,取材于上海民谣的评弹节目《苏州河上一座桥》,还原了上海母亲河——苏州河的沿岸风光。节目组使用水月倒置的舞台空间设计,打造独特国韵潮流...
3 苗苗图片芳华,苗苗图片 个人资料电影《芳华》给苗苗圈了不少影迷,她更被粉丝视为圈内自然美女星代表。的确,身穿Isabel Marant Etoile紫色廓形印花连衣裙的苗苗全身蕴藏一种独特的韵味。搭配Cesare Casadei长靴,优雅精美不失摩登姿态。APM Monaco的耳钉、戒指带着一种复古范儿的质感。叠穿一直都是时尚女孩...
4 欢乐米饭米粒儿,欢乐饭米粒儿百度百科图集 作为辽宁卫视的收视王牌,独创小品剧《欢乐饭米粒儿》因其取材自东北的真实生活,使得这档节目最大特点便是接地气。虽然只是一个小家庭中的故事,但是能够让观众从其中找到自己的影子,矛盾变为笑料,冲突归于和谐。从艺术哲思的层面看,这档小品剧不仅包容而大度,还将时代折射于表达场域中,以四两拨千斤的表现技巧...
5 空军导弹兵电视剧,地对空导弹部队电视剧影视口碑榜(微信ID:yingshikoubei):最近一部主旋律电视剧,打动了小编的心,难得看到这样一部接地气的主旋律电视剧,《绝密543》,是由空军政治部电视艺术中心出品,宋海波、王功执导,王聪、陈维涵领衔主演。这是一部军旅题材的战争剧,讲述了建国初期,为保卫祖国领空,一群糙老爷们,隐姓埋名,潜...
6 如懿传皇后的丫鬟演员,如懿传中皇后身边的丫鬟是谁扮演的《如懿传》刚开播时,因造型、年龄等问题被吐槽了一波,然而随着《如懿传》剧情渐渐深入,它口碑上也提高了很多,最近几集预告中,富察皇后的下线,更是牵动追剧网友们的心。其实富察皇后落得如此结局,跟她身边的丫鬟素练有很大关系,富察皇后刚嫁给乾隆时,富察老夫人就交代过素练,一定不能让富察皇后吃亏。因此,素练就...
7 太行山中王根英的扮演者电视剧《陈赓大将》中的王根英给观众留下了深刻的印象。其实,王根英不仅仅是一位贤妻良母,而且是一位工人运动活动家,曾多次组织过纱厂工人罢工,担任过全国总工会组织委员兼妇女部长。央视在“永远的丰碑”系列节目中,曾以“工人阶级优秀代表”为题,对她进行了介绍。 从纱厂女童工到工运女杰 1906年,王根英出生...
8 新版还珠格格紫薇扮演者丑爆了《乘风破浪的姐姐》这个综艺可真是太火了。身边的人基本一碰面第一件事就是“诶,你有没有在看《乘风破浪》呀?”然后就开始各自聊对这档节目的感受。其30个小姐姐,观众缘最好的就是万茜。节目首期,节目组上想一起成团的对象,万茜呼声最高。黄圣依:我想跟万茜成团。金沙:我好喜欢万茜呀。观众缘,万茜基本也是最好的...
9 李?S的扮演者1月2日下午,《巴啦啦小魔仙》主演孙侨潞(原名孙圳)被曝出饮酒过量去世的消息,一时之间引发全网讨论,不少网友都不敢相信这一爆料,纷纷留言询问确认,随后孙侨潞微博显示上线,可惜等来的是她妈妈确认孙侨潞已经离世的消息。孙妈妈在文中强调,孙侨潞是心梗猝死,希望宝贝女儿不要在死后还遭受流言蜚语,也恳求大家不...
10 黄晓明同框,和黄晓明合作过的男配角不久前潘粤明、马丽、孙坚和李乃文主演的家庭轻喜剧《逆流而上的你》开播了,令人没想到的是,刚在《知否》告别了大反派“康姨妈”,在《逆流而上的你》很快就登场了。“康姨妈”扮演者是张棪琰,在《逆流而上的你》里她饰演地产公司董事长邹凯(孙坚)的前情人汪雨,看起来更年轻漂亮了。《逆流而上的你》里,汪雨人设是3...
本文首发于:深圳文艺复兴(微信公众号ID:sz_wyfx)对于《绣春刀2:修罗战场》这部在豆瓣评分已经拿到7.7,超越了前作的新片,最大看点无异是片中一众演技在线的男演员。而网友们不论是否对这部电影感到满意,却几乎都在为一位男配角的演技点赞:演崇祯(朱由检)的刘端端。这位在《绣春刀2》的预告片中,都...
2 苏澈的扮演者演出海报 下同2022东方卫视中秋特别节目《朤月东方·中秋露营会》将于今天19:30播出。本次中秋特别节目将在颇具上海特色的坐标之上,打造一场海派都市露营会。 节目中,取材于上海民谣的评弹节目《苏州河上一座桥》,还原了上海母亲河——苏州河的沿岸风光。节目组使用水月倒置的舞台空间设计,打造独特国韵潮流...
3 苗苗图片芳华,苗苗图片 个人资料电影《芳华》给苗苗圈了不少影迷,她更被粉丝视为圈内自然美女星代表。的确,身穿Isabel Marant Etoile紫色廓形印花连衣裙的苗苗全身蕴藏一种独特的韵味。搭配Cesare Casadei长靴,优雅精美不失摩登姿态。APM Monaco的耳钉、戒指带着一种复古范儿的质感。叠穿一直都是时尚女孩...
4 欢乐米饭米粒儿,欢乐饭米粒儿百度百科图集 作为辽宁卫视的收视王牌,独创小品剧《欢乐饭米粒儿》因其取材自东北的真实生活,使得这档节目最大特点便是接地气。虽然只是一个小家庭中的故事,但是能够让观众从其中找到自己的影子,矛盾变为笑料,冲突归于和谐。从艺术哲思的层面看,这档小品剧不仅包容而大度,还将时代折射于表达场域中,以四两拨千斤的表现技巧...
5 空军导弹兵电视剧,地对空导弹部队电视剧影视口碑榜(微信ID:yingshikoubei):最近一部主旋律电视剧,打动了小编的心,难得看到这样一部接地气的主旋律电视剧,《绝密543》,是由空军政治部电视艺术中心出品,宋海波、王功执导,王聪、陈维涵领衔主演。这是一部军旅题材的战争剧,讲述了建国初期,为保卫祖国领空,一群糙老爷们,隐姓埋名,潜...
6 如懿传皇后的丫鬟演员,如懿传中皇后身边的丫鬟是谁扮演的《如懿传》刚开播时,因造型、年龄等问题被吐槽了一波,然而随着《如懿传》剧情渐渐深入,它口碑上也提高了很多,最近几集预告中,富察皇后的下线,更是牵动追剧网友们的心。其实富察皇后落得如此结局,跟她身边的丫鬟素练有很大关系,富察皇后刚嫁给乾隆时,富察老夫人就交代过素练,一定不能让富察皇后吃亏。因此,素练就...
7 太行山中王根英的扮演者电视剧《陈赓大将》中的王根英给观众留下了深刻的印象。其实,王根英不仅仅是一位贤妻良母,而且是一位工人运动活动家,曾多次组织过纱厂工人罢工,担任过全国总工会组织委员兼妇女部长。央视在“永远的丰碑”系列节目中,曾以“工人阶级优秀代表”为题,对她进行了介绍。 从纱厂女童工到工运女杰 1906年,王根英出生...
8 新版还珠格格紫薇扮演者丑爆了《乘风破浪的姐姐》这个综艺可真是太火了。身边的人基本一碰面第一件事就是“诶,你有没有在看《乘风破浪》呀?”然后就开始各自聊对这档节目的感受。其30个小姐姐,观众缘最好的就是万茜。节目首期,节目组上想一起成团的对象,万茜呼声最高。黄圣依:我想跟万茜成团。金沙:我好喜欢万茜呀。观众缘,万茜基本也是最好的...
9 李?S的扮演者1月2日下午,《巴啦啦小魔仙》主演孙侨潞(原名孙圳)被曝出饮酒过量去世的消息,一时之间引发全网讨论,不少网友都不敢相信这一爆料,纷纷留言询问确认,随后孙侨潞微博显示上线,可惜等来的是她妈妈确认孙侨潞已经离世的消息。孙妈妈在文中强调,孙侨潞是心梗猝死,希望宝贝女儿不要在死后还遭受流言蜚语,也恳求大家不...
10 黄晓明同框,和黄晓明合作过的男配角不久前潘粤明、马丽、孙坚和李乃文主演的家庭轻喜剧《逆流而上的你》开播了,令人没想到的是,刚在《知否》告别了大反派“康姨妈”,在《逆流而上的你》很快就登场了。“康姨妈”扮演者是张棪琰,在《逆流而上的你》里她饰演地产公司董事长邹凯(孙坚)的前情人汪雨,看起来更年轻漂亮了。《逆流而上的你》里,汪雨人设是3...
关于新趣头条 | 联系方式 | 发展历程 | 新趣头条帮助 | 广告联系 | 网站地图
备案号:粤ICP备8888888号-2 技术支持:娱乐资讯