来源：广电独家（ID：guangdiandujia）
文｜何佳子
近日，由东阳正午阳光影视有限公司、山东影视制作有限公司联合出品的都市情感剧《欢乐颂》收官。伴随剧集的热播，欢乐颂小区22楼“五美”的生活不仅帮助卫视平台轻松锁定晚间收视率第一的宝座，而且在视频网站和新媒体平台上引发了一系列有关现代都市情感生活和社会阶层的全民讨论。
在剧迷们忙着在微博“调戏”道具组以及给“小美美眉”送礼物的同时，《欢乐颂》在海外也成功攻略大批“歪果仁”。凭借YouTube平台超五千万的点击量，22楼“五美”成功超越“同门”琅琊阁主，成为新一代的海外华语剧王。
《欢乐颂》成YouTube华语剧王
正午阳光：要相信精品的力量
作为继《伪装者》《琅琊榜》之后，被剧迷戏称为“侯大大”的侯鸿亮团队又一部精品之作，《欢乐颂》在国内的收视成绩自不必说。数据显示，自4月18日开播以来，《欢乐颂》收视便一路上扬飘红，尤其是5月10日播出的大结局甚至创下了CSM52城1.972%的收视率，市场份额高达5.481%。
与意料之中“中规中矩”的收视成绩相比，高居榜首的网络播放量和微博话题热度更为引人注目。高智商海龟安迪、毒舌富二代曲筱绡、虚荣却善良的“小美美眉”樊胜美、傻白甜邱莹莹以及乖乖女关雎尔等形象不仅鲜活生动接地气，而且让年轻受众在观剧时更有代入感和现实思考。
借助于剧中樊胜美角色的形象塑造，扮演者蒋欣近日生日时甚至收到了不少“救助”剧中角色樊胜美的名牌包袋和礼物。而与剧中情节相关的微博、微信账号“道具”也被扒出，吸引了大批粉丝围观。
在海外，在YouTube平台与国内同步上线的《欢乐颂》，在让海外观众也能第一时间“追剧”的同时，也网罗了一大票“歪果仁”粉丝。据了解，截止到收官日当天，该剧在YouTube上总点击已经突破5030万，单集点击突破164万，两项指标均创下该平台2016年的记录，成为新一代华语剧王。
相比于去年同样由东阳正午阳光出品的年度精品剧王《琅琊榜》在YouTube平台首播期间2000多万的网播量，《欢乐颂》的表现可以用“后来居上”来形容。
有业内人士认为，《欢乐颂》的网络走红，与活跃于网络空间的年轻受众迭代分不开。同时，在精良制作下，《欢乐颂》包含的现实主义内核，特别是对现代都市情感生活的真实写照、对社会阶层存在与固化的讨论反思都更符合国内与海外在线视频平台受众的需求。
“基本上，《欢乐颂》在YouTube平台首播期间的单集点播量达到82万以上，互动评论每日新增2000+条。目前看来，这应该是YouTube平台点击量最高的一部华语电视剧。”东阳正午阳光发行总监李化冰告诉广电独家，这一方面得益于剧集本身极强的现实代入感，另一方面便在于YouTube平台以及“大剧独播”频道与优质剧集相辅相成的传播效应。
“最重要的，就是要相信精品的力量。”李化冰透露说，《欢乐颂》在YouTube上线热播之后，马上就有海外版权经销商打听能否买入越南版权，“可是已经被买走了。”这背后包含的逻辑，用李化冰的话说，就是在YouTube这样的一线视频平台点击量高，在海外传统媒体表现就不会差。
“墙内开花”怎么才能“墙外香”？
华语电视剧的“出口之路”
作为华语电视剧海外传播的重要平台，自2010年来，YouTube平台上充斥着大量由网友上传的大陆影视作品，几乎每一部国内的电视剧都可以在YouTube上找到。
自2012年起，部分国内的优质影视作品开始逐步以正规、合法的方式在YouTube平台落地。自去年《琅琊榜》在YouTube热播之后，大陆绝大多数的影视公司开始关注到YouTube这一海外网络平台的新市场。
但是，相比于影视制作公司与国内在线视频网站的直接版权合作，在进行YouTube平台内容投放时，大多数国内内容商会选择与相关从事YouTube平台运营的机构合作，由第三方机构在YouTube平台进行推广传播并赢利。此外，也有个别影视公司独立开展此业务，克顿传媒、华录百纳均自己打造了专属官方频道。
东阳正午阳光发行总监李化冰认为，某种程度上讲，华语剧集在YouTube平台的播出反馈既是试金石，又是晴雨表。
“尽管华语电视剧还不像之前日剧、韩剧那样引发较大范围内的流行趋势，但是近几年华语电视剧在制作、运营层面都进步巨大，开拓海外市场的脚步也在加快”，李化冰表示，不同于亚裔文化圈语境，欧美受众在剧集节奏、审美喜好上都有所差别，“而这些差异在YouTube上可以得到相对清晰的体现”。
据透露，去年热播的古装口碑大剧《琅琊榜》就将推出针对欧美地区受众的十三集缩编版，差异化配合不同地区受众的观剧节奏。
此次，《欢乐颂》在YouTube平台上选择了曾合作播出《琅琊榜》的“大剧独播”频道，大剧独播频道是目前YouTube平台上订阅量、观看量及影响力第一的华语电视剧综合频道。
据“大剧独播”频道运营方美喆传播总经理温鹏亮介绍，在“大剧独播”频道累计约64万的订阅用户中，以海外华人和留学生为主的华裔人群占据较大比例，“随着越来越多的优质华语剧集出现，我们也将进一步拓展多元化受众结构，吸引更多的海外受众关注华语影视剧。”
温鹏亮介绍说，在《欢乐颂》之前，在YouTube平台上受欢迎的华语剧集以古装类型为主。为了解决古装剧海外推广中存在的翻译尴尬问题，“大剧独播”频道也依托自身平台粉丝，招募组建字幕组，“使得华语电视剧的海外推广更加本土化、精品化”。
在“大剧独播”频道的剧目单中，可以看出，不仅有传统意义上、有中国传统特色的精品电视剧集《琅琊榜》以及《女医明妃传》《欢乐颂》等，还有近两年发展势头迅猛的网络自制剧，比如《无心法师》。“作为一个向海外推广华语电视剧的窗口和平台，我们也在尝试多样化剧目呈现以及影视剧的海外版权保护。”温鹏亮说。
从自带光环属性、墙内开花墙外也香的《琅琊榜》《欢乐颂》到符合年轻受众特点、走在制播趋势前列的网络自制剧，国产华语电视剧也在通过包括YouTube在内的多元化平台和出口走向国际。在《欢乐颂》华语剧王的光环背后，我们可以看到的是海外市场仍待开发的无限潜力，以及墙内开花墙外香的精品力量。
作者介绍：何佳子，“广电独家”记者；微信号：ruarua_2013
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