费亦扮演者

5月21日，正值中国农历二十四节气的小满。

这天，刘德华和奥迪合作发布了一条广告片，题为 《今日小满，人生小满就好》。

该视频一经发出，很快便得到了众多网友的好评。

然而，仅过了几个小时，短片却被拥有366万粉丝的某音博主“北大满哥”，指控抄袭他的文案。

经过博主的逐句对比后，抄袭文案一事已成为不争的事实。

次日，奥迪官方和刘德华方均发布了道歉声明，目前相关视频也都已经下架。

此事在网上引发了相当热烈的讨论，而其中一大争论点，便是刘德华是否该为此事承担相应的责任。

事实上，明星代言出现问题甚至是严重翻车，在演艺圈从来都不是罕事。

不必往远了看，仅在过去一年时间里，即从2021年5月至今，明星代言“出事”的例子就有好几个。

因此，接下来我们就从刘德华开始讲起，按照事件发生时间的先后顺序，回顾一下这一年来，都有哪些明星在代言方面出事了：

1、刘德华：品牌文案涉及抄袭，华仔有责任吗？

首先来看看那则广告片，整个视频看下来，文案都没有提到奥迪两个字。

车子行驶在乡间山林里，华仔则将小满背后的故事，及由此而感悟出来的人生态度，向观众娓娓道来。

画面的整体风格十分清新自然，配上颇具哲思的文案，淡雅中尽显高级。

谁能想到仅在一天之内，短片文案就被证明是抄袭的。

当晚，博主“北大满哥”将短片中的文案，与自己早年的视频文案，进行了逐句对比。

结论是，前者不仅抄袭了，还分别抄袭了博主发布于不同年份的两则视频文案。

就连刘德华在片中吟诵的诗，也和博主之前念的诗内容一模一样。

不过，经网友细扒之后，发现这首诗和某音博主的部分文案，也借鉴了以往的文学素材。

但不管怎样，通篇文案的内容，确实有博主的原创性在。

而该博主也以“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验”为封面配文，发视频公开指出奥迪文案涉嫌抄袭，还特意艾特了刘德华。

5月22日上午，奥迪方向“北大满哥”及刘德华致歉，表示将尽快就所涉文案的侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。

同日下午，该广告创意代理方也公开道歉，承诺会尽最大努力弥补对原作者的损失。

而刘德华这边，则是在个人账号上删除了该广告视频，并在官方后援会APP回应此事。

对于此事，不少网友认为，文案抄袭乃是品牌方和广告创意代理方的问题，刘德华实属无妄之灾。

但也有人表示，作为一名公众人物，而且是一位拥有超高知名度的巨星，刘德华应该对所代言产品、及内容抱着更为谨慎的态度。

毕竟一出事，掀起的舆论风浪可不比寻常。

而接下来要出场的这一位艺人，名气虽然不及刘德华，但也是影视圈的一线人物。

2、徐峥：老婆卷进风波中，老公全身而退？

自2021年底以来，张庭林瑞阳夫妻公司旗下的品牌“TST庭秘密”因涉嫌chuanxiao而被查处一事，可谓是闹得沸沸扬扬。

而长期从事代言、站台等活动，且持有该公司股份的艺人陶虹，前不久也被官方确认正在调查中。

这些年来，涉案公司之所以得以迅速扩展，很大一个原因即是有明星参与代言或站台，从而吸引了一大批经营加盟者。

其中，也包括陶虹的丈夫——徐峥。

这边之所以只谈徐峥，即是因为陶虹已非纯粹的代言人，而从个人关联来看，徐峥和张庭夫妇并没有股权直接关系。

但就在不久前的4月22日，有网友发现在张庭品牌旗下，有一款徐峥代言，并以他命名的红酒“峥玖”（峥酒），也属于TST经营范畴。

官方给出的宣传头衔是：品牌特邀乐享大使。

2018年，TST官网刊登了一篇题为《喝红酒，选TST“峥酒”》的文章，称徐峥是TST的老板。

而在线下，徐峥也曾跟张庭夫妇前往马蒂尼酒庄，洽谈合作项目。

此外，还有各种推介活动、商务行程，甚至是慰问代理的视频，都常见他的身影。

代言人三个字，似乎已不足以形容他和品牌的关系之深。

当然，这款酒是否涉及chuanxiao，还需要相关部门认定。

但徐峥公开为品牌站台的照片网上一找就有，而围绕着TST的争议，也并非这两年才出现。

如今，因持有公司股份的妻子陶虹已卷入风波中，不知道徐峥能否“全身而退”。

3、关晓彤：出事前是金牌店长，出事后勿cue

4月7日，“关晓彤及关联奶茶公司被起诉”这一话题，登上热搜后立即引发了网友热议。

话题中所提的奶茶公司，即是指旗下拥有“天然呆奶茶”品牌的成都天然呆餐饮管理有限公司，新增了一条特许经营合同纠纷。

官司详情尚无公开信息，但自去年起，就有不少加盟商出来投诉。

具体行为包括线下到奶茶店门口示威，还有线上的声讨，投诉内容大致是：

天然呆奶茶不给加盟商开发票，而且购买的器材费用也偏高；

宣传奶茶时说都是鲜奶，结果却让加盟店铺用奶精；

以及公司目前并不确定是否具备加盟资质等等。

而此次提出告诉的加盟商，在被告里还加上了关晓彤，显然是因为明星效应给品牌做了背书。

事情发酵之后，成都天然呆餐饮管理有限公司发出了紧急声明并强调，关晓彤女士并非合同主体，也没有参与过公司经营管理工作。

随后，关晓彤工作室也转发了这条声明，并表示针对网上的攻击及诽谤言论，已经委托律师取证。

简单来说，即是被公司的事与关晓彤无关，希望大家别再揪着不放，并顺带律师函警告。

而从网友的评论来看，这一波回应，无疑是让关晓彤原本就不富裕的路人缘雪上加霜。

且不谈关晓彤已明确为被告之一，我们来看看她和天然呆奶茶的关系有多深入。

首先，关晓彤的父亲关少曾，现持有天然呆餐饮公司有35%的股份，而她的母亲李军则担任天然呆公司的监事。

其次，奶茶店官方写着“携手关晓彤”创立，在日常对外宣传中，关晓彤的头衔是“金牌店长”。

平时粉丝一口一口喊着关老板，她也应和得相当开心。

此外，关晓彤还曾亲口承认，自己参与了奶茶的调配过程。

最后，即是在开业之前，圈内好友例如孙红雷、江疏影、张天爱等人，都曾录视频表示祝贺。

看完了以上种种，再看看如今关晓彤方“勿cue我”的样子，着实有些讽刺。

4、张继科：奥运冠军“塌房”，竟没有水花？

2021年9月9日，茶饮品牌“猴子的救兵”的一位加盟商，称自己被骗，并喊话联合创始人张继科要说法，还艾特了多家官媒维权。

该动态发出之后，同一品牌的许多加盟商也加入了维权队伍。

简单概括下他们的控诉内容，即茶饮品牌“猴子的救兵”，打着张继科奥运冠军的名义，同时进行一系列虚假宣传，借此广招加盟商。

加盟时，他们需要交几万到十几万的费用，包括加盟费、保证金和其他原料费用，其中有不少钱是预先充值。

然而，等到钱都交完之后，加盟商却发现之前所承诺的宣传内容，大多数都是假的。

不仅如此，这家公司也并没有招收加盟的资格。

意识到一切都不对劲之后，加盟商便纷纷向公司提出解除合同并退款。

然而，维权了一年时间，大家不仅没能拿到退款的钱，连交纳加盟费的账号都被封了。

期间，该茶饮品牌更被列为失信公司，公司资产则早已转移，办公地点也人去楼空。

而从网友晒出的聊天记录可得知，维权群里人数高达128位。

其中，有不少人都是冲着张继科的明星效应，才选择加盟的，有一对夫妻还压上了全部身家。

然而，单是张继科与该品牌的合作情况，却也很值得玩味。

2021年5月30日，“猴子的救兵”获贵粮集团出资3000万元收购，张继科也出席了签约仪式。

在仪式上，官方表示今后张将不再担任合伙人，而是以首席品牌战略官的新身份参与品牌成长。

所谓合伙人，即是早在2019年品牌创立时，他就已经拥有的头衔——联合创始人。

但公司实控人却否认了这一说法，他表示张继科的身份一直是代言人。

而对于加盟商维权一事，实控人则直言没法给对方退款，并表示他们可以去起诉。

可事实是，尽管有加盟商已经提起告诉，法院也判决品牌公司需要返还余款，但判决下发一年了，公司仍然没能执行。

截止目前，餐饮品牌官微的最新动态，截止于2021年9月2日，发布了一条张继科的视频做宣传。

而不管是联合创始人、代言人亦或是所谓的首席品牌战略官，张继科和该茶饮品牌确实是从创立之初，便有了合作关系。

（这条微博现在已经找不到）

但事发之后至今，张继科始终都没有回应。

5、李维嘉：受害者线下愤怒维权，得到“已解约”的答案

2021年9月8日，8名年轻人身穿写着“李维嘉失德艺人”的白T恤，在湖南广电门口大喊：

李维嘉，你骗我血汗钱，你良心何在！

这些人皆是奶茶品牌“快乐方程式”的加盟商，而李维嘉则是该品牌的代言人。

不仅如此，宣传物料还包括快乐家族五个人的合影，被称为“大饼营”。

而此次加盟商在线下的行为，目的也很简单，即是为了维权。

据了解，快乐方程式在收取了加盟费之后，便将早前承诺的各种经营指导、和宣传扶持全都抛诸脑后。

在原料方面，其收取的费用也是高于市价四倍以上。

而以上的情况还算是好的，因为许多加盟商在拿到第一批物料之后，公司就不再给发货了。

甚至是交完加盟费后，门店还没有开业，就发现招商公司已经失联了。

据维权者所说，他们一共被骗了几个亿的加盟费，其中一位投资较多的加盟商，投了高达150万。

而当大家想要退款止损时，却发现快乐方程式加盟商的咨询电话已无法打通，创始人手机也关机，连公司注册地址现场都已被搬空。

正是因为这样，大家才会把矛头都指向了代言人李维嘉。

9月9日，李维嘉在社交平台做出回应，他表示自己和该品牌的合作，已在8月31日到期。

此外，他还提到，从5月份得知加盟相关问题开始，就一直在积极协调和处理事情，并于6月1日与涉事公司签订了《合作解除协议》。

对于这波回应，许多网友都表示无法接受，其中很重要的一个原因，即是“快乐方程式”的加盟问题，早在成立之初就已经有端倪。

此外，既然李维嘉早在6月份就已经解除协议的话，为何不给加盟商们一个警示？

因此，声明发出后不到几天，又有维权者在线下堵住了李维嘉的车子，怒斥他做了事却不敢承认，场面相当混乱。

6、佟大为、关悦夫妇：“好爸爸”代言学习机构，出事后毫无回应

近年来，通过《虎妈猫爸》和《小舍得》等电视剧的热播，佟大为也成为了荧幕上的“好爸爸”代言人。

戏外，他则携手妻子关悦，代言了阿卡索英语学习平台，分别担任“爸爸队长”和“妈妈队长”。

然而，自2021年8月16日开始，就陆续有人在网上发声，称该机构约课越来越艰难，甚至多次出现学员到场、但老师缺席的情况。

最早，家长们先是咨询了平台客服，得到回复说因为约课太多，使得课程饱和，平台才选择关闭了约课通道。

然而，随着约课难情况的愈发严重，家长们对平台的信任度也逐渐降低，不少人开始怀疑校方濒临跑路和倒闭。

对此，平台创始人也曾出来发视频回应，希望大家不要相信谣言，并表示公司仍在正常运营中。

自此以后，该创始人就再没有公开回应过。

而再过一段时间后，之前帮忙签约的业务员，许多家长也开始联系不上。

因此，大家便选择申请退款，可平台却在承诺的时间内一拖再拖，毫无退款的迹象。

事情再往下发展，就更魔幻了。

有学员曾前往阿卡索总部，发现此前属于该公司的4层办公场所，如今只剩下了一层，而且一半的区域都无人办公。

事已至此，大家只好寻求法律途径解决。

然而，尽管有多人胜诉并进入强制执行阶段，但平台账户余额已经为零，也就是说根本无法从账户执行。

赢了官司却拿不到钱，家长们几近绝望，因而才跑到代言人佟大为关悦夫妇社交平台下维权。

但截止目前，两位明星都没有任何回应。

7、郑恺：奶茶店加盟商损失上亿，代言人全程“隐身”

嗯，又是奶茶品牌、又是加盟商被骗。

很明显，商家打着明星代言人的旗号，再承诺一些天花乱坠的加盟后服务，真的能吸引很多人往里投钱。

哪怕产品是一些根本没听过的牌子，也一样可以奏效。

2021年5月18日，一位称是奶茶品牌“茶主播”的加盟商谢先生，在网上发文称自己被骗了近百万，随即便引发了网友热议。

时间往前推一年，在2020年5月，郑恺曾出席了该品牌的代言签约仪式，该品牌也用代言人郑恺来吸引招商。

而差不多同一时间，谢先生也被“茶主播”工作人员联系上，对方强调品牌代言人是郑恺，并承诺了之后的许多推广和扶持内容。

几番沟通后，谢先生表现出了自己的加盟意向。

然而，等到他交完钱准备开业时，却发现公司之前承诺的经营指导等，根本没人来实行。

无奈之下，谢先生只好试着自己开张，结果生意十分惨淡、亏损严重。

据他所说，自己一共交了526800元的加盟费，再加上设备、装修等费用，损失了将近百万。

而谢先生也并非是个例，他私下联系到了多位加盟商，一共找到了700多位受害者。

大家被骗的经过都差不多，除了开业时无人引导之外，还存在着物料费虚高等问题。

经统计，这些加盟商的经济损失已经上亿，而且不少人都是出于对郑恺的信任，才决定加盟。

而在网上发声之前，大家也曾寻求法律路径解决，结果也和上述几个例子一样，尽管已经胜诉，但公司账户已无财产可供法院执行。

截止目前，官微只在2020年5月发布过一则声明，指责有人假冒“茶主播”名义，从事非法加盟行为。

自此以后，再没有更新过动态。

而郑恺这边，则是从头到尾“隐身”，始终没有对此事有所回应。

8、马伊琍：奶茶店加盟引出诈骗案，涉案金额高达7亿元

2021年5月14日，一则“茶芝兰”奶茶店加盟受骗者发声的视频在网上曝光，并火速流传全网。

该受骗者表示，是因为马伊琍代言，自己才会去开店，前后投入了十几万，而且钱都是父母攒的积蓄。

次日，马伊琍及工作室对此事作出回应，称已收到警方通知该品牌涉及违法犯罪，目前正配合调查。

同时也向受骗者致歉，表示自己已于第一时间解约，之后将尽力帮助大家维权。

是的，此事已经严重到警方出马的地步，在奶茶店加盟商被骗的背后，是一桩合同诈骗案。

2021年3月底，警方侦破了骗局，抓获了90多名犯罪嫌疑人，涉案金额高达7亿元。

经调查，诈骗团伙先是成立了餐饮公司，然后创建多个虚假知名奶茶招商网站，还伪造了其他品牌的授权文书，以此来吸引加盟商。

这当中，也包括了上文其他案例所涉及的套路环节，什么培训指导、运营管理、销量保证，应有尽有。

此外，诈骗团伙还长期雇“托儿”到场排队买奶茶，营造虚假繁荣的景象。

据警方表示，加盟商试喝的“茶芝兰”奶茶，其实是从知名品牌那里购买后灌装的。

当然，对于加盟商来说，品牌代言人马伊琍的国民度及路人缘，无疑是吸引他们投资的一大重要因素。

因此，事件曝光之后，不仅是受骗者向马伊琍大力声讨，一般网友也大大降低了此前对她的好感度。

客观来讲，马伊琍遇到的情况，相比其他几位艺人要“棘手”得多，出面道歉、诚恳回应是最好的处理方式。

而其他几位代言时冲在前头，出事后“隐身”或是撇清责任的艺人，则是连个道歉都没有。

当然，道歉、解约，并不能当作是最终结局。

我国《广告法》明确规定，广告代言人明知或者应知广告虚假，仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处以违法所得一倍以上两倍以下罚款，此外代言人还可能有民事责任。

但对于“明知或应知”这一点，在实践中却很难取证。

因为明星在接广告前，通常都会聘请专业的律师团队把关，帮其规避掉法律风险。

现如今，明星以“代言人”自居的情况明显减少，而是变成了“明星推荐官”“明星体验官”等称号，这即是规避风险的一种常见方式。

但撇开是否要为代言承担法律责任不说，作为公众人物，明星本就该谨慎选择代言，要对产品或服务进行详细的了解才是。

当然，说归说，在巨额代言费面前，明星大多顾不及详细了解产品，更不用谈什么社会责任感了。

因此，相关部门须采取必要措施，追究明星代言的连带责任，这样才能防止类似情况一再发生。

而消费者，也应该提高自身甄别能力，不要再一味地将明星代言看作是信任来源，认清其商业本质，谨慎选择商品和服务。

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