饮料消费旺季即将到来，即饮茶市场的竞争又开始了，最近怡宝推出了新产品“佐味茶事”。
这是怡宝第一次进入茶饮领域，主打卖点是健康，零糖、零脂、零碳水化合物，还加入了膳食纤维，这些都符合现在食品饮料的市场消费趋势。新品有乌龙茶和红茶两种口味，含量 430 ml，建议零售价为 6 元，首先在北京、上海和广州的线下渠道上市，接下来会逐渐扩大销售范围。
怡宝上线新产品的时机除了茶饮产品的习惯饮用时间，还强调佐餐场景。广告图中出现了红烧肉、烤面包、烧麦等中西餐主食和硬菜，应该是表达吃饭时搭配茶饮。这样可以解释略微拗口的产品名称“佐味茶事”，配餐饮品既可以解腻，膳食纤维还能够促进消化。
华润怡宝除了占据第二大市场份额的包装水业务，还有不少饮料产品。它的整体经营策略分水和饮料两部分，旗下品类共包括包装水（怡宝、加林山）、运动饮料（魔力）、咖啡饮料（火咖）、乳味饮料（小主菌）、果味饮料（蜜水柠檬系列）、奶茶饮料（午后奶茶）。
华润怡宝在《华润怡宝饮料（中国）有限公司2017年社会责任报告》中特别提及运动饮料新魔力的销售状况不错，2017 年 6 月至 10 月之间仅电商平台卖出 5727 箱。
当年 7 月华润怡宝对已经上市两年的魔力升级产品功能，明确聚焦在运动饮料品类。市场营销部总经理陈越 2017 年接受 21世纪经济报道记者采访时表示，“未来饮用水在华润怡宝营收占比中会越来越低，饮料会占越来越大的比重。”
日本三得利乌龙茶 1997 年就进入了中国市场，可能因为茶饮消费市场处于培育期，加上无糖饮料一直是个小众市场，很长一段时间内都反响一般。中国公司加入无糖茶市场还是近几年的事情。
2004 年统一“茶里王”进入大陆市场，最终由于动销不佳，2011 年全面退出。可口可乐 2010 年曾推出号称百分百茶叶泡制的“原叶”茶，结果因为口感和定价再次在茶饮市场失败。
欧睿的数据显示，国内茶饮料市场自 2013 年、 2014 年开始出现转折，市场总销售额出现下滑趋势，茶饮消费需求从重量向重质转变。直到 2018 年夏季茶饮市场上线了不少新品，几乎都打上了“无糖低糖”的健康标签，其中不乏大公司。
可口可乐推出一款“淳茶舍”的新产品，主打卖点包括真茶泡制和 0 糖添加。维他柠檬茶爆红之后，上市了无糖茶，产品强调 “0 蔗糖、0 热量、低温冷泡萃取、原茶饮料”。达能推出的“天方叶谈”是低糖茶饮，相比普通茶饮的 8g/ml 前者少于 5g/ml。
题图来自：Nathan DumlaoonUnsplash
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