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2022-09-17来源：萧翱瘁编辑：佚名标签：⽹易云⾳乐7.0推荐场景分析-进化明显 退化更明显

文章导读: 对网易云音乐新版本来说，场景推荐是新亮点，不过又旧版本已有的情况下，网易云音乐的推荐策略为何如何糟糕呢？笔者将针对这一问题做出深层分析。目录：1. 首页是重要的营销场景，先拿TA开刀1.1 首页布局的

对网易云音乐新版本来说，场景推荐是新亮点，不过又旧版本已有的情况下，网易云音乐的推荐策略为何如何糟糕呢？笔者将针对这一问题做出深层分析。

目录：

1. 首页是重要的营销场景，先拿TA开刀

1.1 首页布局的核心变化1.2 全面取消无限下拉1.3 全面突出各种推荐

2. 当我试图深入分析三大推荐场景时，直接跪了！

2.1 推荐歌单为什么重复推荐？2.2 风格推荐为什么也重复推荐？2.3 场景推荐为什么继续重复推荐？

1. 首页是重要的营销场景，先拿TA开刀1.1 首页布局的核心变化

左：旧版本首页楼层；右：新版本首页楼层

从上图的新老版本对比，看看各个楼层的变化：

新老版本楼层变化

1.2 全面取消无限下拉

这个是新版本最显著的变化，取消了由云村、商城等内容组成的无限下拉场景。

“到底啦”

取消基于云村内容的无限下拉，意味着三个有趣的事情：

彻底淡化由歌曲、歌单所衍生出来的云村（UGC/PGC）的内容类型几乎每个楼层都有“查看更多”的引导入口，引导用户进入不同的子场景进行内容消费首页更像是整个APP中所有内容的“目录和提纲”，而不是内容消费的主场景

一般的，存在无限下拉的页面或场景，是产品设计中为用户建设的消费主场景，是产品活跃、留存和时长的主要贡献者。

最常见的无限下拉场景，就是信息流。

但全面取消无限下拉还不是重点……

1.3 全面突出各种推荐

我们把新版本首页楼层分分类，合并同类项，就出现了有趣的情况：

很明显，新版本把首页的区域划分为三个区域：

顶部的核心功能，包括banner和五大金刚其次的推荐场景，包括推荐歌单、风格推荐、场景推荐等最后的其他分发场景，包括云村、语音直播、新歌等等

如果加上首页首屏的视觉位置，那么约有1/2的推荐场景在首屏视觉范围内，所以这三大推荐场景（歌单、风格和场景）就是网易云音乐7.0的重点宣传和传播point。

但是基于推荐的分发，效率还不是很高，且分发的内容类型有限（歌单和歌手），为了弥补这点不足，在首页最后的区域增加了其他内容类型的分发场景。

特别的，新歌的分发场景降权很严重，可能的原因：

新歌在网易云音乐的首发越来越少新歌的分发效率未达要求新歌的用户转化（消费频次、加入播放列表等）未达要求

但全面突出各种推荐还不是重点。

这里有一个疑问：“大家都在听”，这么强推荐的场景，为啥排在这么低~~~这种cf协同过滤的分发场景不是应该营销价值更高，位置更靠上的吗？并且“大家都在听”是和“风格推荐”，唯二两个没有“查看更多”的场景，即只能在首页这里消费，完全依赖首页楼层位置的流量权重。但“大家都在听”的位置如此之低，实在令人费解。

2. 当我试图深入分析三大推荐场景时，直接跪了！2.1 推荐歌单为什么重复推荐？

下表是下拉刷新10次，观察推荐歌单的列表，相当惊人！