提到“万圣节”，总会想到鬼怪、蝙蝠等相关的事物。看到的万圣节广告也多是充满着怪诞、恐怖或惊悚。
但资生堂在前段时间推出了一支广告，却将万圣节与浪漫联系到了一起，讲述了一个在光怪陆离场景下的动人爱情故事。
从派对巴士上的群魔乱舞到两个她在夜色中的拥吻这部名为《派对巴士》(The Party Bus）的短片开头是一张醒目的红底白字，上面用日语写着——我无法告诉你：我爱你。
接着画面一转，夜色中两个人在窗口带着试探、小心翼翼地牵了手，又赶紧松开……
一辆万圣节派对巴士上，年轻人们装扮各异。打扮成“辉夜姬”的女主被“德古拉男爵”带走，留下“骷髅武士”黯然神伤。
男爵十分强势地轻挑女主的下巴，带着占有欲地让女主看向自己，就在他想要亲吻女主的时候。
女主突然闭上眼睛，身边景色好像在迅速变化，一滴眼泪滑落到嘴角。
同时，故事达到高潮，她脸上的妆容都幻化成“跳舞的少女”，嘴唇、眉毛、睫毛上的小儿在女主脸上肆意舞蹈，那一滴唇色在最后高高跃起，再重新回到嘴唇上。
女主再次睁开眼睛，似乎想明白了些什么。
此时，男爵的脸已经距离她很近了，窗外的“骷髅武士”目睹了这一幕准备离开，她看着倒映在车窗玻璃上的自己，终于坚定了内心，不顾一切地跑了出去……
背景音乐在达到高潮后戛然而止，只能听见女主急促的脚步声。《派对巴士》最让人意想不到的惊喜在于：当武士脱下面具，竟也是一名女性。
两个人在空无一人的停车场上拥吻，唇色幻化成的小人在面庞上起舞，而她们俩相视一笑也默契地跳起舞来。
此时画面打出一行字幕“Make up your own Story”（化出你自己的故事），通过反转升华这支广告的主题：在你迷失的时候，化妆可以成为你的勇气。
一分钟时长的定格动画广告创意来自公司内部在官网上有对三名角色的介绍，辉夜姬、德古拉、骷髅武士的扮演者分别是韩俄混血的女演员 Elena An、菲律宾裔的日本模特福岛琳娜、舞者兼模特 Endo。
除此之外，品牌还释出了一支幕后拍摄花絮，讲述这支广告从前期制作，到现场拍摄，更展示出了许多真实的场景、手绘草稿、化妆后台以及服装制作，无一不经过精心设计。
广告从第50秒开始，辉夜姬脸上的彩妆变成了一段一分钟时长的定格动画，可以看到在拍摄时他们采用了特别为此制作的人偶。
同时，女主脸上不断变化的的小人也是取自真人动作，让整体画面变得更加顺畅和灵动。
三分半钟的广告片背后却有着如此精细化的制作，足可见其用心。更让人没想到的是，这支广告的创意来自资生堂的内部团队。
不明所以？品牌关联度弱？老牌化妆品在尝试触达年轻受众群这支广告并没有在国内掀起多大的水花，但截至发稿前，这支广告在 YouTube 上的播放量超过401万。
有很多人说，“看不懂这支广告！”“和资生堂品牌有什么关联？”也有更多的人在表达着对这支广告的赞叹：“神仙广告！”“绝美艺术品。”
实际上，资生堂的真实目的不在于销售，视频也不是常规意义上推广产品的套路。而是在用精美的画面搭建一个场景，针对特定人群讲好一个故事，广告中并没有露出任何产品信息，一直到视频末尾才放出logo。
资生堂作为一个146岁的老牌化妆品牌，近年来也一直在尝试触达年轻受众群体，试图给品牌形象带来新的活力。
《派对巴士》这支广告视频不仅加入了万圣节化妆cosplay的元素，更将目标瞄准了这些人群。同时，女生与女生之间浪漫的爱情表达出资生堂品牌更开放、包容的态度，和对LGBT（同性恋、双性恋或跨性别族群）群体的友好。
2015年，资生堂推出的《高中女生》广告也颇有异曲同工之妙，在视频中出镜的是被人们称为“伪娘”的男生。这支广告也因为在性别议题上的突破，获得大奖。
《女高中生》截图
资生堂带着对艺术的极高追求，在消除歧视的话题上发挥出了超常水准，这不仅能为资生堂带来更多群体的认可，提升品牌好感度，更主要的是可以扩展消费人群。
单单突出产品的广告，总没有一个故事更深入人心。也许，万圣节不讲鬼怪，讲讲爱情也挺好~
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