叶琳琳扮演者

2022-09-24来源：萧翱瘁编辑：佚名标签：异域植物成分 姜黄如何为护肤个护加buff？

文章导读: 随着健康护肤观变成日常，植物成分安全、神奇的功效受到越来越多的消费者推崇。抗炎修复作为功效消费的主力军，有着“印度黄金”之称的植物成分---姜黄及姜黄中的姜黄素近年来成为化妆品功效护肤的

随着健康护肤观变成日常，植物成分安全、神奇的功效受到越来越多的消费者推崇。抗炎修复作为功效消费的主力军，有着“印度黄金”之称的植物成分---姜黄及姜黄中的姜黄素近年来成为化妆品功效护肤的热门成分之一。姜黄，俗称“印度黄金”，是一种香料，药物和染料。最早记录在1280年的马克波罗的中国和印度的旅行游记。姜黄具有抗菌特性，可以用于清洁并滋养肌肤。其中含有姜黄素的物质，在清理自由基和抗氧化的功效显著。

随着它的健康功效被越来越多人发现，「姜黄热」已经席卷了全球。实际上，2016年全球姜黄素市场的价值超过了4660万美元，根据全球市场洞察分析，预计到2024年，其价值将达到1.150亿美元。《美国老年精神病学杂志》刊载的论文中，研究人员报告，姜黄素具有抗炎功效，能显著减少大脑中与记忆、情绪相关区域的蛋白质积聚，从而发挥改善记忆力、促进精神健康的作用。

《钢铁侠》中小辣椒扮演者格温妮丝·帕特罗就酷爱姜黄，还曾在自己的网站分享姜黄拿铁的配方。

《星球大战》中蕾伊的扮演者黛茜·雷德利以及卡戴珊家族的考特尼卡戴珊，都喜欢拿姜黄敷脸。

姜黄素作用在皮肤上具有缓解痤疮，有很好的祛痘、消痘痘的效果；具有很强的抗氧化、抗衰老作用；美白效果好，是熊果苷的80倍。姜黄素具有光毒性，可作为一种强大的光敏剂在抗菌治疗中起作用，体外研究表明，被蓝光激活的姜黄素可以增加细胞内的氧自由基的数量，破坏细菌细胞膜的渗透性最终导致金黄色葡萄球菌死亡。

国内市场中含有姜黄素的大咖新秀

据DataTouch监测显示，“姜黄"近一个月在社媒&电商平台中兼具高热度和高速增长的属性。

△来源：成分排行榜@DataTouch®数据库

含有姜黄素的品牌不多，其中国产新锐品牌菜鸟与配方师、娇韵诗和悦木之源名列前三，从品类来看，面部精华、洁面和面膜是含有姜黄素最多的品类。

△截图来源：《菱歌月度美妆趋势简报9月刊》

使用姜黄素作为产品主打成分的品牌不多，在社媒和电商平台中，娇韵诗双萃焕活精华是使用了姜黄素的产品中声量最大，说明消费者在了解使用娇韵诗双萃焕活精华时，对姜黄素的功效作用具有相对深刻的认知。号称是素颜也发光的娇韵诗黄金双萃，在全球获得过200多项大奖，是一款入门级的抗老精华，也是娇韵诗的明星产品。

蕴含整整20+1种自然植萃，最近涨势快速的密罗木和野姜花都是其中的添加成分。加上娇家27年的尖端抗老科技，让这黄金双瓶不仅能够补充水分、锁湿、提拉变紧，还能改善皮肤小细纹以及暗沉发黄问题。长期可以修护屏障，让皮肤维持在一个健康稳定的状态。

DataTouch社媒电商相关词云发现，该产品与熬夜场景高度相关，消费者反馈熬夜后使用第二天可以有效缓解黑眼圈和暗沉。

△来源：词云 @DataTouch®数据库

瓶身采用了娇韵诗首创的2in1双瓶系统，达到水油分离黄金比例，兼具了亲脂性和亲水性。据DataTouch监测发现，使用感受和功效是收获消费者评论最多的两个维度，质地清爽好吸收不油腻，即使是大油皮使用也不容易长痘。

为好成分加buff的配方师品牌

菜鸟和配方师是一个新兴的国货品牌，今年凭借极强的产品收获口碑逐渐出现在消费者的视野当中。从名字中可知，该品牌以配方师的专业形象为切入点，第一次把配方师这个角色作为主人公推到了台前。品牌创始人庞颖表示，其品牌产品不仅由配方师独家创造，此外，每一款产品包装底部都会落下配方师的亲笔签名，喻意为“每一款产品都为消费者实名负责”。

这款黑金姜黄素精华液菜鸟便是与前联合利华研发工程师MIT博士叶琳琳联手打造。针对油痘皮设计，在充分发挥姜黄素核心成分优势的基础上，利用协同乳酸菌发酵技术，有效提升产品吸收效果，同时充分提取活性姜黄酮，修护效果直触肌底。

△来源：情感属性 @DataTouch®数据库

清爽，好吸收的使用体验、祛痘抗痘舒敏维稳的功效是受到消费者青睐的原因。在电商评价中的情感反馈中看出，合理的价格受到正面反馈，难闻的味道引起较多负向评价，以姜黄为主的成分带来的药香味很多人都不能接受。

同属黑金系列的姜黄成分有名选手还有菜鸟和配方师蓝铜胜肽祛痘凝胶。除了精华液中同款发酵型姜黄素，还添加了昂贵的蓝铜肽，蓝铜肽对痤疮丙酸杆菌有着较强的抑制作用，控痘效果更上一层楼。小分子的蓝铜肽很容易被肌肤吸收，可以进一步修护长痘后脆弱的肌肤屏障，与姜黄素协同起来，更适合局部点涂，密集修护长痘的部位。积雪草提取物（羟基积雪草甙），帮助修护和强韧肌肤，再加上舒缓痘痘并调理肌肤的燕麦碱提取物，是全面养护痘肌的能打型选手。

根据DataTouch监测发现，消费者反馈质地是易推开的透明乳状质地，吸收较快。因为是独立包装，所以在安全和活性上均有保障。从社媒评论中可以看出，一些消费者会同时购入蓝铜肽凝胶和姜黄素精华，搭配着一起使用，先用精华液大面积涂抹后，再用“小黑豆”（蓝铜肽凝胶的外号）局部对痘痘进行厚敷点涂，对红肿痘痘的急救和长效修护红肿的受损肌肤均有帮助。

△来源：词云 @DataTouch®数据库

利用小样“打天下”，

真诚专业收获铁粉

菜鸟与配方师早期的营销路数并非在抖音、小红书、淘宝直播等平台砸钱，而是让产品成为自己的广告。

在品牌产品在上架淘宝、京东等电商平台之前，曾参与过一次美丽修行与人民日报联合举办的慈善活动，为500位敏感肌人群派发品牌急救包，包内含有5份姜黄素精华小样产品。活动过后，零粉丝基础的菜鸟与配方师官方微信便收获了大量的关注。

蝴蝶效应式的口碑营销是品牌的宣传策略：菜鸟与配方师的产品受到不少美妆类成分博主的青睐，但实际上，他们与品牌并未直接达成广告合作，而是在使用产品后自发地向粉丝发布使用感受，并向粉丝推荐品牌产品。成分博主发布品牌视频成为自来水，吸引了大批粉丝。

由于菜鸟与配方师的产品力及真诚的干货输出，菜鸟与配方师收获的粉丝大部分都铁粉。在菜鸟与配方师的官方微博上，不似寻常品牌注重发布消费者的买家秀，或是其他营销广告，而是分享相关护肤知识，诸如成分科普、皮肤问题解答等内容，以此与粉丝及消费者形成强粘性互动。微博粉丝大部分都已经是铁粉，与消费者形成良好的互动关系，才能不断增进品牌信任度。

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