作者 / 贝波
近年来,影视剧市场活跃的小花不少通过网剧出道,永远不乏新人脱颖而出,走向更广阔的舞台,构成当下市场的重要力量。而网剧市场暑期档也成为“新星”女演员的竞技场。
步入九月,网剧市场多位小花携新作回归,再争一席之地。彭小苒的《君九龄》、祝绪丹的《程序员那么可爱》、赵露思的《国子监来了个女弟子》,以及周雨彤的《当爱情遇上科学家》陆续播出,均取得较好收视和口碑,霸占各大平台有效播放榜单。
网娱君将通过四位小花作品的各平台播出情况,以及粉丝购买力等大数据反馈,透析网剧小花市场的现状和困境。
“领域”探索:古装甜宠,多路并行
云合数据显示,截至10月5日,全舆情热度和话题度方面,《国子监来了个女弟子》占据前位,其次分别为《当爱情遇上科学家》《君九龄》和《程序员那么可爱》;传播度和搜索热度方面,《君九龄》占据优势,《当爱情遇上科学家》紧随其后,《国子监来了个女弟子》《程序员那么可爱》次之;反馈活跃度方面,《国子监来了个女弟子》和《程序员那么可爱》排在前位,《当爱情遇上科学家》及《君九龄》紧随其后。
因剧情接近尾声,《君九龄》和《程序员那么可爱》在全舆情热度和话题度方面,与剧情正酣的另两部剧相比略逊一筹,传播度、搜索热度和反馈活跃度方面,《君九龄》和《程序员那么可爱》各自扳回一城。
值得一提的是,上周有效播放霸屏榜,《程序员那么可爱》已经超越了《当爱情遇上科学家》和《君九龄》,排在连续剧第5位,仅次于《国子监来了个女弟子》。
综合各方面表现来看,四部作品不分轩轾,而单一从舆情热度来看,《国子监来了个女弟子》和《当爱情遇上科学家》有可能成为最后赢家。
在未确定各自适合的戏路之前,多方向探索是每位小花的必经之路。
从已播出的作品情况来看,周雨彤曾凭借《相爱穿梭千年》中痴情女侍卫影月一角获得关注,4年后因出演超青春古装谍战热血剧《大宋少年志》收获人气口碑,随后与龚俊主演《从结婚开始恋爱》,网剧市场地位更上一层。目前,周雨彤的主要发展领域以古装剧情和都市爱情题材为主,走口碑品质路线。
而赵露思凭借《传闻中的陈芊芊》热度更盛,成为网剧小花TOP的热门竞争选手之一,目前饰演的角色以古偶居多,主要路线为古装、甜宠剧,拓展年轻圈层认知度。
另一边,经《东宫》一役,彭小苒以古装剧为立身招牌;《三生三世十里桃花》被观众熟知后,祝绪丹则在公司安排下,开启了全面探索之路。
营销数据:各有所长、旗鼓相当
当前影视市场,粉丝数据、商业代言数量依旧是制片、导演们考察演员的重要参考。
甜宠剧已然成为影视行业新人们打开市场、拓宽人气最轻便的方式,也是获取数据热度、商务代言最快的手段。在骨朵统计的网剧小花2020个人代言成绩中,2018年后赵露思的商业代言数量有5个,其中美妆护肤品牌4个,洗浴用品1个。
《传闻中的陈芊芊》播出后,赵露思团队牢牢稳固住热度,将其打造成“网剧女神”,用四年时间,以“超级营销+作品”的形式,将赵露思从美女网红变身网剧TOP小花的有利竞争者之一,成为小甜剧天花板。
FUNJI数据显示,赵露思微博互动、热搜在榜、超话活跃、豆瓣讨论、知乎浏览等级在B级,微博近90天新增互动量620.5万;媒体报道等级在A级,最高峰在9月23日,共有31篇媒体文章报道。
与赵露思的“数据+作品”两手抓相比,其他三位小花相对弱势。
周雨彤热搜在榜、超话活跃、知乎浏览度在B级,微博互动、豆瓣讨论、媒体报道度在C级,最高峰在10月4日,共有7篇媒体文章报道。
彭小苒热搜在榜B级,微博互动、超话活跃、豆瓣讨论、知乎浏览、媒体报道均在C级,最高峰在9月7日,共有10篇媒体文章报道。
祝绪丹微博互动、热搜在榜、超话活跃、媒体报道均在C级,豆瓣讨论、知乎浏览未达到评级,最高峰在9月26日,共有4篇媒体文章报道。
结合作品热度、粉丝数据和商务代言等维度来判断,四位小花中,只有侧重“营销”的赵露思在小花梯队中的排名位居前列。从演技、作品口碑和戏路等角度讨论,四位小花各有所长、旗鼓相当。
困局:喧宾夺主,难出“爆款”续作
从有效播放霸屏榜和相关热度榜单可以看出,在影视剧市场生态中,网剧小花们均逃不过“花期短”的困局,这也是走红后最大的局限性,如若不能在花期盛开后拿出更加亮眼的成绩单,其上升空间和演艺之路便会受到各种因素掣肘。
“网剧小花花期很短,因为现在剧集市场包括长视频,在各种意义上都是以快取胜,所以小花们红得快,落也快。作品播出后我们要炒热度,特别是艺人凭借角色大火后,拼的就是团队的业务(抢夺)能力,如果不能把握住这个机会更上一层楼,下次机会不知道什么时候才会再来。彭小苒、祝绪丹和周雨彤都是在角色或作品大火之后,后续营销没有及时接上才会给人后续乏力、稍逊一筹的感觉。”制片人沃沃说道。
但另一方面,因“过度营销”而引发大众反感的情况时有发生。
《国子监来了个女弟子》播出前,因精修片花和相关营销,令观众对该剧期待万分,播出之后,其质量遭受大众吐槽,因与营销中的质量相差太大,近7成观众给出差评,导致该剧在豆瓣开分仅有4.1分,该成绩在国产电视剧中算非常一般,但因“过度营销”涉嫌欺骗观众,让该剧和主演赵露思也被牵连。
正因“营销”喧宾夺主的情况越发多见,网剧小花们的花期急速缩减,多数小花难以在花期盛放时找到有力续作续接,业务能力遭受质疑。而在此交替过程中,新人小花不断涌现,致使网剧市场的作品类型、花期频率急剧变化。
网剧市场作品虽多,但在政策规范和网络分账剧影响下,剧方和艺人趋利之心再起,当下的网剧小花接拍的剧本多以偶像甜宠剧为主,以“量”取胜,剧本相似,人设雷同是她们当下的现实,表演愈发拘泥于套路,如果不自觉向外拓宽戏路,即使花期延长,也终究会被市场淘汰。
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