作者 | 杨阳(顶尖广告主笔)
来源 | 顶尖广告(ID:idea1408)
最近,有不少女网友反映,999感冒灵的官微有些上头。
这不禁让人好奇,999到底做了什么?
整件事还要从一张插画说起。几天前,上网冲浪的时候,女网友们刷到了下面这张图。
在被陈漫广告和雄狮剧照接连污染之后,网友们乍一看到这眉清目秀的小哥哥,就像是被泉水洗了眼睛,舒服极了。
这张图的作者是一位叫赵璞玲的漫画插画博主。图中的男主端着杯子,女主躺在床上,让人不由猜测,这可能是某个恋爱动漫的海报。
仔细一看,就会发现端倪:小哥哥胸前别着999徽章,床边摆着999感冒灵颗粒。可以推断,可能跟999感冒灵有关。
从评论区顺藤摸瓜进一步可以发现,这张图已经被999感冒灵官方转发。
这个细节可以断定,999感冒灵的小编肯定不是抠脚大汉,因为如果不是女孩纸,转发的手速根本没有这么快。
就像石头扔进了水塘,999官微刚刚转发,女网友们便疯狂留言。有花痴的、撒娇的,还有辣眼睛的……简直让人笑不活在评论区。
喂喂,集美们,要不要矜持一些。
如果999只出了这一张美男图,算不得大创意。就在大家犯花痴的时候,999感冒灵在憋着下一个大招。
第二天,女女们突然感受到“男友力”的冲击。她们在刷微博的时候发现,昨天图中的小哥哥“活了”,扮演了一个“霸总”的角色,撩起了情话。
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如果说男生对女生的“夹子音”无法抵抗,那么女生也拒绝不了“z男气泡音”。
“听你这声音,是感冒了吗?
快去床上躺着吧,我去冲个澡就来。”
“乖,不能不吃,生病了就要乖乖吃药,又不疼。”
“不可以找借口,快要新年了,
2022年也要健健康康的才好。”
“我吹凉一下,现在太烫了。”
“真棒,我得奖励你一下。”
别人家都是沉浸式吃饭,沉浸式化妆,在999感冒灵这里却是沉浸式感冒,有小哥哥陪的那种。999这劝人吃药的方式也太上头了。
真心佩服999感冒灵创意团队的脑洞,竟然能想到给感冒的女孩提供一个“虚拟男友”。
试问,哪个女孩会拒绝这样一个男朋友:颜值身材双双在线,说话声线好听,低落的时候会哄你,生病的时候守着你。
而这样一位男友推荐的999感冒灵,根本找不到理由不吃。
话说回来,“虚拟男友”并不是999的原创,在此之前已经在网上大火了一阵,999的创新之处是将其引入营销沟通。
所谓“虚拟男友”,最初的意思,是花钱在网上找个嘴甜的的男人聊天。许多女生跃跃欲试,#虚拟男友#曾经一度破两亿;在B站仍有很多人围观up主是怎样被撩的。
“虚拟男友”这颗声音糖虽甜,很多女孩却不敢嗑,毕竟网络对面是个真人,社恐起来能尴尬到脚抠破楼板。
于是在这种情况下,虚拟二次元的苗头蹿了起来。最近一个叫肖逸的二次元虚拟男友,刚刚登上了时尚杂志封面。
一个帅气不羁,又会单手开法拉利的男孩纸,已经让人心动,加之二次元的他,绝对不会带来“社恐”,简直不要太完美。
了解了以上这些背景,就不难理解999感冒灵的这套“骚操作”了。跟肖逸一样,999家的“霸总”,也是一位二次元世界的“虚拟男友”。
此外,999品牌自身的调性也令“霸总”的出场并不突兀,一直以来,999感冒灵让人记住的从来不是它的功效,而是“暖心”的调性。
从以往发文的内容来看,999早已立住了深情暖男的人设,土味情话脱口而出的那种,吸引了大量女性网友与其趣味互动。
而在这次官微“卖男色”之前,999卖过的东西还有秋裤、电风扇、拉面……这一系列行动令人初见时叹其脑洞,细品感其“暖心”。
最后回顾一下999官微送“虚拟男友”整件事,可以发现其对营销实践的启发价值。
首先,永远标齐年轻人生活。只有活在年轻人当中的品牌,才能懂得当前流行什么。
如若不然,听到“虚拟男友”的时候定会一头雾水,更遑论用这件事来做创意。
其次,创意不必畏首畏尾。任何受众喜闻乐见的东西,都可以为品牌所用,即使它看起来像“虚拟男友”这样小众。
衍生自生活的趣味,在创意的二次加工后,往往会呈现出别样精彩。
不知你对999感冒灵的这位“虚拟男友”感冒吗?
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