花千骨是网络剧吗,花千骨电视剧豆瓣

2022-09-27来源：军演时光 - 娱乐资讯站编辑：佚名标签：巧妙借势“超级IP” 《花千骨2015》如何成就网剧黑马？

文章导读: 来源：传媒内参影视研究组（转载请标明出处）如果说2014年网络自制剧初露锋芒被受众认识，那么2015年网剧的凶猛势头，绝对能与传统电视剧分庭抗礼，各占半壁江山。由于“一剧两星”的政策影响，网剧更是凭借自

来源：传媒内参影视研究组（转载请标明出处）

如果说2014年网络自制剧初露锋芒被受众认识，那么2015年网剧的凶猛势头，绝对能与传统电视剧分庭抗礼，各占半壁江山。由于“一剧两星”的政策影响，网剧更是凭借自身优势俘获了一大批年轻观众，视频网站大有抢占卫视平台风头的架势。

仅今年9月，全网网络剧就达96部，总播放量高达28.5亿。由于网剧阵营的不断壮大，受众对于网剧的审视标准也水涨船高，而由此视频网站之间的竞争也就更加激烈，如何能在网剧滋生的市场压力下独占鳌头成为各大网站不断开拓的目标。

与大多“毫无背景”的网剧相比，《花千骨2015》因为超级IP《花千骨》的成功而自带话题性。虽并无大投入的特效制作，也没有女神鲜肉加身的“圈粉儿”保证，却以黑马姿态在网剧大市场的较量中创出一片天地。

九月该剧的全网网剧播放量破五亿荣膺榜首，仅用15天的时间就打破了《盗墓笔记》在八月创下的纪录。

《花千骨2015》和所有的网络自制剧一样，从开播第一天起就伴随着各种质疑和吐槽，缺少大咖做嫁衣、没有大手笔的制作投入，让网友又爱又恨的《花千骨2015》逆天的播放量是如何做到的？

巧借超级IP猛刷热度强势衍生

仙侠大剧《花千骨》无疑是2015年电视剧市场最为火爆的一部，也绝对称得上是一部叫好又叫座的超级IP，就在《花千骨》尾声时，一个疑似大结局的片段在网络上流出，网络开始传言“白子画为救花千骨而死，两人相约千年之后”，这样的重磅结局无疑让骨粉们大呼期待，视频转发量瞬间破万。

就当所有人都等着当晚《花千骨》的大结局时，这段视频被片方证实并非电视剧真正的大结局，视频不假，但却是网剧片段，而随后在《花千骨》庆功发布会上，《花千骨》的网剧衍生番外篇《花千骨2015》被证实将在转天于爱奇艺正式上线。

这样的消息一出，《花千骨2015》无疑是“自带话题性”的，首先播出时间紧随《花千骨》之后，大结局当晚“花千骨”自然成为微博话题榜榜首，而所谓的“相约片段”被证实在网剧出现也犹如将这个超级IP的最重磅话题点从电视剧被衍生到了网剧。也正因如此，《花千骨2015》刚一上线就达到了3000万的播放量，爱奇艺借势宣传这一招玩的相当漂亮。

在电视圈显然如今呈现着“背靠IP好撑腰”的局面，而《花千骨2015》更是将此转化成“背靠热播IP”巧妙借势宣传，从上线第一天就不断刷新着各项大数据纪录：上线12小时播放量破3000万，两集破5000万，六集破两亿，长期占据日播榜榜首。

与这些惊人数据相匹配的，是《花千骨2015》的演员蹿红势头。不可否认，《花千骨2015》中原版小骨赵丽颖仅出现了一集，尊上霍建华更是直接没有穿越过来，这也就让番外篇的所有演员的咖级比原剧降了好几个档次，而这也成为开播之初最大的吐槽点。

但不得不佩服片方的精明之处，就当所有人都在疑惑缺少了尊上合小骨如何能和原剧无缝对接成番外篇时，《花千骨2015》用“穿越”这一曾堪称现象级却难以在卫视平台再次出现的方式自圆其说，虽没有霍建华和赵丽颖的“真身”却时刻让观众能够回味起《花千骨》中的情节，杀阡陌、东方彧卿、落十一、旷野天、单春秋、糖宝和笙萧默的集体现身也更加深了这部番外篇的IP烙印，高杆玩转了IP全产业链。

利用“花式吐槽”攀登点击量新高

任何一部网络剧从编剧到演员再到特效都离不开网友毫不留情的吐槽，《花千骨2015》也不例外。

或许是“骨粉”的期待值太高，这部剧在开播第一集就“骂声如潮”，与原著毫无关系的剧情、清一色新人的生硬演技、毫不掩饰的硬广植入……

本以为这样的吐槽声会让这部剧口碑和点击量都跌入谷底，但令人惊讶的是网友的“花式吐槽”却意外地使《花千骨2015》点击量不断攀升，似乎所有人都是冲着“吐槽”而来，但边吐槽边看剧的效果却让片方和广告客户都乐开了花。

传媒内参梳理了几大吐槽点所引发的效应。

首先，《花千骨2015》的演员从外形到演技似乎都不能让网友满意，在赵丽颖闪现了一集以后，女主角由蒋芳婷接棒，而由此也接过了“被黑”的一棒。

实际上蒋芳婷并不算新人，只是之前的几部戏没有很火，毕业于中央戏剧学院的她演技不赖，形象也着实跟赵丽颖有几分相似，但越是相似就越容易被黑，毕竟赵丽颖所塑造的小骨形象已深入人心，而穿越后的小骨被骂少了几分仙气，其实这也无需过分指责，毕竟剧情让他们穿越到了2015年。

而随着剧情发展，蒋芳婷所塑造的“花洛恬”也逐渐被人接受，大批的“黑转粉”竟让她挺进艺人榜前三，蒋芳婷称得上是在吐槽中收获的超高人气，而男主角刘秋实和接棒张丹峰的王闯也跻身前十，吐槽虽狠，人气却飙升，被骂又何妨？

网友的吐槽还来自于爱奇艺广告的超级硬性植入，可以说爱奇艺“老王卖瓜自卖自夸”地将LOGO无孔不入植入其中。在第一集中，沐童帮助花落恬找回前世记忆的方法是……下载爱奇艺APP看《花千骨》，如果这个广告植入不被网友吐槽可能爱奇艺自己也看不过去了吧？

但吐槽你就被骗到了，爱奇艺的目的也就达到了，这样“逆天”的广告植入是在告诉所有网友：这时爱奇艺的网络自制剧，塑造自己视频网站的“老大哥地位”。

诸如“三分钱特效”、廉价道具服装，《花千骨2015》被吐槽也许没有任何可以辩驳的余地，但就连号称单集投资超过千万的《盗墓笔记》这样的大手笔网剧都被吐槽“五毛特效”，《花千骨2015》本就打着小成本制作的旗号，被骂“三分钱”也不为过。

但这些并不影响该剧的点击量，毕竟看剧之人或冲着超级IP衍生剧而来，或冲着“吐槽泄愤玩弹幕”而来，只要点击量上去了，目标也就达到了。

爱奇艺平台全渠道配合玩营销

受到“一剧两星”政策的影响，网剧势头正猛，这无疑给网络视频平台再次创造了打败传统卫视平台的机会，从《花千骨2015》的各种营销手段上来看，爱奇艺这一次决定了放手一搏。

网络视频播网剧最大的优势是可以随时与受众达到“手触式互动”，观众在看《花千骨2015》时玩“弹幕”玩的不亦乐乎，接着爱奇艺还邀请几位主演做客了爱奇艺弹幕访谈，这样创新又大胆的创举在卫视品台的热播剧中是绝不可能实现的。

对于《花千骨2015》的宣传策划，爱奇艺着实下了一番功夫，无论是传统纸媒还是新媒体上，爱奇艺都斥资进行大规模宣传，并营造了诸多吸引眼球的话题，除了文章前面提到的“相约千年”之外，杀阡陌的扮演者马可也是也是爱奇艺对《花千骨2015》进行宣传的吸睛点之一。

由于在电视剧《花千骨》播出时，杀姐姐的人气一路飙升直逼男女主角，爱奇艺也抓住这一特性，在《花千骨2015》的各种宣传海报和话题中，都让马可成为了“男一号”，诸如“杀姐姐马可赴你千年之约”的海报就在播出前的媒体朋友圈被疯狂转发。

这也正是爱奇艺抓住的网剧短平快的特点，用最短的时间收集观众对电视剧的反馈，将最喜欢、最吸睛的部分无限放大。

除了这些宣传策划亮点以外，爱奇艺还利用自身播出平台的优势实现了《花千骨》与《花千骨2015》的“无缝对接”，这里所说的无缝对接是指字面意思，即网友在爱奇艺视频看完最后一集《花千骨》之后直接被简单粗暴地跳转到了《花千骨2015》第一集，利用自己的平台优势为自己的网剧宣传，爱奇艺真的可谓将宣传、营销玩出了花样。

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