埃利亚史塔克扮演者

什么是“设计思维”？设计思维到底是啥？三个栗子告诉你！

一、灰菇凉与魔法师的故事

下面本小编，先借用“灰姑凉”的故事向大伙儿解析一下，什么是“设计思维”？以及它的整个过程是怎样的。

01.定义一个好问题

此时此刻，灰姑娘的问题大而空的问题变成了一个有画面感的好问题。魔法师和灰姑娘的对话，告诉了我们如何定义一个“好问题”。

然而，这个具体的问题究竟是如何被塑造出来的呢？

魔法师循序渐进的了解洞察灰姑娘的所言所诉，就是设计师常做的用户研究，通过访谈，游戏，观察的方式，了解一切表层问题下的真实需求：

而灰姑娘描述的：她所过的每一天，她的最近发生的重要事，组合在一起就是我们常说的“PERSONA”人物画像。

PERSONA一定要描述有血有肉的故事，才能让设计师了基于这个故事，了解用户的场景，行为，真实的需求和目标。从而将洞察转化成：“机会点”。

02.基于这个机会，疯狂地想点子

就像灰姑凉家里的小动物争先恐后给出的建议一样，尽可能的发散，不论对错好坏，只要尽可能多的建议。

03.把这些零碎的想法重组成成体系的概念

发散性的出想法之后，设计师通过排除近似想法，在基础想法上不断加深，并将想法以分类整理，分类的纬度依照不同的项目类型会有多种的可能性。

分类后将有含有类似元素的想法排列组合成一套完整的解决方案，也就是“设计概念”。

04.快速制作概念模型

通过草图，实体模型的构建，快速呈现出概念设计的整体效果。

05.概念测试完善

魔法师和灰姑娘不断地完善她的装扮，以求达到整体最理想的效果。

06.设计完成

概念变成了完整的设计。并达成了“帮助灰姑凉让王子在舞会上注意到她”的目标。

设计思维就是一种以人为本，以解决具体问题为目标，

通过：洞察人的需求，定义机会，产生想法，生成概念，快速设计模型，测试完善，最终设计完成的思维过程。

二、从设计的本质看什么是设计思维？

先看这个由Facebook CEO 扎克伯设计的“闹钟”：

与其说是闹钟，不如说是一种“时光提醒”，它只会在特定的时间期间发出微弱光源，提醒你“这个时间差不多了”。

那么它能适用所有人的需求吗？主要目地是缓解对时间的焦虑。

刚生完孩子的妈妈会睡到一半爬起来看时钟，可是喂奶时间还没到，然后再也睡不着觉，这样日积月累的焦虑中更加疲惫，导致生活品质的全面下降。而只用温柔的灯光提醒妈妈，则会让人安心。

你现在可能觉得不实用，并不表示这个设计不好。再举个例子：

理论上，在这样狭长空间中，想要包含居家收纳、家人共用空间，独立空间、照明、便于走动等各种需求，很难找到完美的设计规划，但是请看这个：

MUJI酒店给出的解答

请注意窗帘阳光透入和层板内置的灯光，当你走进房间，就会看到通透明亮的效果。再看另外一面：

请注意共用书桌特别预留两面走动空间，满足2-3位共同居住的小家庭；过道采用不同的收纳柜和浴室隔间合为一体，让居住者拥有一种明亮便利、舒适安静的生活状态。

这个方案能解决多数居家空间的问题吗？不能。那设计这个做什么？主要目地是缓解生活空间带来的压迫感。

举这两个例子是要说明：

设计，是按特定需求所定制的解决方案。

高明的设计思维，在于提升人的内心、让人感到舒适、愉悦，加上用艺术的形式让人理解意涵。

一、平面设计

设计，不一定要用什么工具，也不一定要用特定的形式，像这样的手写海报，其实也是一种设计：

老奶奶的手写海报，包含纸张的大小、字体大小、字之间的距离、位置，都是正确的平面排版设计。

再看看淘宝设计师没日没夜赶工的PS作品：

我们都知道老奶奶和淘宝的设计目地，都是把产品贩卖出去，但是你能不能发现主要的差异点在哪？

设计要表达的目地越功利，就会越俗气；在有限的空间里传达的信息越多，就会让设计显得越杂乱。

说到杂乱，再来看一幅“貌似杂乱”的电影海报：

这部电影很感人，是一部没有战争的战争片。电影海报的目地当然是吸引你买票观看，但是设计表达出的意涵，却是从另外一个角度作为重点：墨水，表达了主角内心的凌乱与挣扎。

现在你知道，设计的第一步，就是去芜存菁、掌握解决问题的关键目地，这是设计思维的起始。

二、产品设计

前面说到设计，是按特定需求所定制的解决方案，用产品设计来举例是最直观的。

比如女孩子容易有便秘的困扰，久了就会得痔疮，Squatty Potty为了老婆设计出这个成人踏脚凳：

为拉粑粑而生的成人踏脚凳

只要将双脚垫在下面，大腿和躯干的夹角就会自然形成35°角，也就是“蹲坑”的角度更容易拉粑 粑。

像这样，既能坐着拉粑粑，又可以解决便秘

一看到这张说明图片，聪明如中国人，立马就知道市面上早就有类似的产品：

儿童踏脚凳

儿童踏脚凳的设计目地，是当孩子还小的时候可以自行顺利如厕的问题；而成人踏脚凳的设计目地，是为了顺利拉粑粑。

这是个有趣的例子，同一种产品却解决两种问题。只是正巧马桶踏脚垫让儿童和成人都能使用，这算是运气好的，卖得好也是必然的。

这些思考出来的答案，就是设计思维的能力。

比如说到凳子，就让我想到椅子：请看下这把椅子，你觉得如何？

桑纳14号，法国设计师MichaelThonet，1859作品

如果你觉得这个产品太普通，是因为它太普及了。在当时，这是一款以大量生产为考量的设计，并且节省运输成本。

这款椅子就是按照当时生活状态切入的设计思维。

即使简化生产方式，这把椅子仍然在椅背和椅脚，多了一些流线造型的设计，不但增加美观还能防止后仰，座垫或是零件坏了还可以更换。

接着，再来一把完全不同设计考量的椅子：

这一款叫“玫瑰椅”，椅脚造型就像玫瑰花茎的刺。着重在复杂的手工工艺设计，制造一种高贵的艺术气质，这是一条完全不同考量的设计思路。

当时正逢经济高速成长后期，物欲横流却少有珍藏价值。所以这把椅子全部用手工方式打造，设计理念是用艺术风格，为其产品增加收藏价值。

所以，打开不同层面的设计思维，值得你去拥有......接下来，请准备好脑洞大开。

什么更重要？

为了达到目地，你懂的开始放射性思考（联想），寻找帮助设计相关的各种思维或理念，并与之结合（混合）这就是创新设计。

好设计，就是从使用者的思维角度，去发现问题的重点，找到更好的改善答案。

比如我想到瓶子，再来说说包装设计：

I-Media设计的牛奶瓶

采用锥形的玻璃瓶体以及UFO形状的瓶盖，再搭配一只像是被吸走的奶牛LOGO的设计。

也不知道为什么，反正外国人普遍存在外星人喜欢把奶牛给吸走的谣言，所以就有了这款设计。这就是联想的妙用所在。

是不是很可爱，喝了这瓶牛奶，你就是外星人

虽然这款包装设计摆在货架上会引起人的关注，但却会增加运输成本。不过话说回来，只要这个设计对品牌有加分印象，能卖的好，运输成本就不是重点了。

从这些案例的说明你会发现每个品牌、每个产品的着重角度都不一样，也就是立场不同。

比如强调水源优质的农夫山泉，就会把长白山的动植物印在瓶子上：

这样的包装设计，以及采用的瓶身，会不会让你对产品质量发生改变？

如果有，那就达到设计的目地了。

再试试看，一样的思维，如果换成了酒：

品牌: Fish Club Wine

你会觉得把一瓶酒包装成一条鱼，到底是变得更加高级了还是怪异？或者会吸引你想要多了解一下？这些包装设计的目地，是为了在同类产品的竞争中突显品牌特质。

再来测试一下，你是不是能“扩充”设计思维。比如这个很有名的外星人榨汁器：

飞利浦·斯塔克（法国）设计作品

榨出柠檬或橙子汁之后，果汁会随着圆锥线条滴到杯子上。这么“简单”的过程，会有3种不同立场：

1

当你是一位小孩看着外星人榨果汁，会感觉生动、新鲜、有趣。（其实这样也方便传播）

2

当你让它榨西瓜汁的时候，发现行不通，所以对于亚洲人来说，这个产品一点也不便利。

3

当你站在高价打造的厨房里，想要提升厨房空间的艺术感。那这款产品设计的目地是艺术感更重要。

举这些例子是想说：设计，也是在表达一种立场。

你可以用前面联想的方式，去推导出每一款产品的设计目地与立场，这是扩充设计思维的好方式。

比如这个产品，随着音乐声波的音高和频率，音箱上头的玻璃箱里会喷出火苗，跟着音乐上下起伏变化。

实际上它是壁炉的变体。以往在欧洲，壁炉是朋友和家人齐聚的地方，围绕在壁炉旁边取暖、聊天、玩游戏、饮茶、拆礼物...而音乐则是生活不可缺少的调剂品。

两者结合之后变成一种创新设计。这个设计的立场表示：提升生活体验更重要。

设计的立场，是你内心深处真实的价值观，而它也会吸引相同价值观的人。

而更高级的设计思维，就是以未来发展趋势开创超前的设计理念。

设计的理念，要跨越时尚的历练

设计师也是理念推动者，需要你放开思维和拉长眼光，然后将要素与之关联起来。比如，从这款珠宝设计开始举例：

Neri Oxman的3D打印作品Death Masks《死亡面具》

Neri Oxman的设计思维很有意思，既然钻石象征着爱情恒久远的寓意，那么戒指也能纪念自然的死亡循环。

理念衍生出不同的制作方式，比如以蚕丝为概念，用3D打印技术盖出独特材质的房子：

像这样

把“生态”和其他领域结合起来的设计思维，是不是能够经得住时间的历练我不知道，但从衣服到建筑都在往生态方面发展，有一种融合自然的理想，这就是推动的力量。

当然，融合自然也有只靠表象化的设计。比如，用车轮材料模仿穿山甲鳞片的背包：

2010年Steel Pencil Design Award 的获奖作品

这叫外形模仿，当然也就有模仿自然景色的印染技术（我觉得更像斗鱼）：

Elie Saab，2015

这就是样式模仿,这是时尚设计，也是开创思维，你需要练习理解如何结合。

回到建筑物，可就不那么时尚了，而是理念推动。比如模仿居住在水泡中的水蜘蛛的建巢方式，设计出曲面张力的建筑材质：

然后盖出这样的亭子：

ICD/ITKE亭，Achim Menges作品

这就是生物模式模拟。再比如，学习土拨鼠挖个洞把房子盖在里面：

这类建筑方式的隔热效果非常好，可以节省能源。如果爆发核战时可以躲在里面，而且，唱起圣歌来会特别有“共鸣”。

因为，这样有回音啊…

坦佩利奥基奥教堂 Temppeliaukio Church又名《岩石教堂》,兼顾避难所的涵义，代表对未来充满悲观（救世）的想法。

当然也有比较积极入世的。

比如日本设计师Sou Fujimoto为法国蒙彼利埃设计的一栋集办公、画廊、酒吧与餐厅为一体的综合性建筑物：

像棵大树般开枝散叶的设计，让露台和阳台都有各自不同的室外运用空间，种满了绿植的时间久了，真的就会变成一株大树

这样是春天的树枝嫩芽

设计理念是美好的，不过我更好奇设计师怎么解决不同季节、不同温度、不同风向的问题？如果这些都能克服，那是相当厉害的。

再来一个，攻克彩虹：

说到设计，没提到颜色，那是缺斤少两的。从里面来看看：

奥拉维尔·埃利亚松

小时候玩过三菱镜吧？但是你想过这样，站在彩虹里面看世界吗？他用极其简单、通俗易懂的视觉语言向观众举例，教你如何感知、体验，融合自然与感官的体验式设计。

不只是眼睛看到的才叫设计，高级的设计是能走进你的内心感受、影响你的理念和价值观。这些思考，就是设计思维能力，也是设计的本质。

三、从“设想”和“计划”来看设计思维

设计，应该是分为两个词“设想”和“计划”。

设计就是做事之前的设想、运筹、计划与预算本质就是为了解决问题。

这些词语估计都太官话了，德国著名设计师Rams，就总结设计十条。

Dieter Rams所说的设计是工业设计范围，那时候设计并没有现在门类这么繁杂。但是反观现在还是很有参考价值。

简单变成现在的句子就是：

理论上设计除了好看，更多的是解决出真实的问题。

从这一点看，设计的范围就变得异常宽广。

木匠在做设计——一把椅子解决了人“坐”的问题

厨师在做设计——一份美食解决了人“吃”的问题

乔布斯在做设计——一部iphone解决了人“沟通”的问题

邓小平在做设计——一个策略解决了当时国家发展的问题

他们虽然都不是从事设计师行业，但是都用着设计思维解决问题。

四、结语

斯坦福设计学院将设计思维分成五大步骤：

“Empathy同理心思考”、“Define需求定义”、“Ideate创意构思”、“Prototype原型实现”、“Test实际测试”.

设计思维大致包含以下四个阶段:

Step1.明确问题所在

Step2.创造并考虑更多选择

Step3.提炼已确定的方向

Step3.5.重复3和2，直到找到正确的答案。

Step4.选出最好的方案，执行它

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