北京男孩封迪很反感外界加给他的标签——富二代、童星、名校等,这位强调自我的12岁男孩视同龄人TFBOYS为偶像,而自己也在不知不觉中成为拥有无数粉丝的人气“新偶像”……当越来越多的新生代偶像出现在大众视野,我们猛然发现,一支出生于2000年以后,个性与实力兼具的正太萝莉军团正在崛起,他们的征途不是“童星”,而是“全民偶像”。一大批00后紧接着被各大娱乐公司及电视台推到大众面前——金鹰卡通卫视便将童音乐节目《中国新声代》第二季打造成了00后版“我是歌手”,“小张杰”余家辉人气高企受谢娜肯定,以封迪为首的四小帅哥组成“00后F4”更传被纳入天娱造星计划之中,三大导师尚雯婕、汪东城、茜拉话题不断……00后“新偶像”时代已经到来,你,都准备好了吗?
采写_本刊记者 杨蓓蓓
概念:童星vs新偶像
“我不是童星,也不想当童星,”已开始有个人贴吧和官方粉丝群的封迪对记者强调,“我就是我,只想唱喜欢的歌,在舞台上尽情表现自己。”他并不是唯一一个拒绝接受“童星”标签的00后小歌手,“小罗琦”张钰琪与“小张杰”余家辉都在采访中或多或少表现出对这一名词的抗拒,就连《新声代》中唯一上过央视无数大小晚会,具有多年“童星”资历的“豫剧小天后”牛欣欣,也在用风格多变的表演和低调的言谈努力淡化“童星”留给自己的痕迹。
“童星应该是林妙可或者小葡萄这种的,”TFBOYS和封迪的00后小粉丝天天为记者划出“童星”与“新偶像”之间的泾渭,“就是什么时候都很可爱,但我会把他们当成小孩子,TFBOYS和封迪不同,他们好酷,我把他们当成EXO、邓紫棋这种真正的大明星!”
与传统意义上的童星不同,TFBOYS与“新声代”走红的一批00后小歌手习惯于被粉丝与市场称为“新偶像”——即从形象、受众到路线都超越了“儿童”范畴,不再以低龄化和“萌”为唯一卖点,市场定位也更多以成人明星的包装模式为营销参考。他们通常掌握了可与成人明星媲美的复杂技能(如6岁就能唱出席琳·迪翁式高难度抖音的谭芷昀),光洁脸庞上的稚气与天真俘获“怪叔叔”与“怪阿姨”无数(受众群体突破“童星”的固有范畴),一种超越年龄的淡定、理性与强大气场又能使无数同龄人为之疯狂——因为成人气质与在成人世界受认可,都是00后们梦寐以求的“个性”。这些最终都以转化为粉丝行为(贴吧、后援会)和消费行为(专辑、门票)为落点,这也是与传统童星最为不同的地方。
国内较知名的“新偶像”案例包括95后为主打的RTA组合(已解散),00后为主体的TFBOYS,而近期通过《新声代》舞台而走红的四小正太封迪、黄星羱、钱正昊、赵梦哲则组成“00后F4”,引发尚雯婕与天娱的“抢人大战”。
成名:高速、高效、高性价比
2014年5月20日,湖南卫视T2区1200平演播厅内外成了粉丝的海洋,人山人海的现场只有EXO出现时可与之媲美——这就是00后新偶像组合TFBOYS来长沙录制综艺首秀《快乐大本营》当天的景象。这支平均年龄只有十四五岁的正太组合仅花了一年时间,便迅速完成了人气的原始积累,成功引起主流媒体关注,跻身一线阵营。
无独有偶,尽管不以“造星”为目的,《中国新声代》舞台上个性十足的00后小学员们人气也通过新媒体传播迅速升温,6岁“小邓紫棋”谭芷昀首次登台演唱即登上新浪娱乐头条,“小张杰”余家辉演唱的《勿忘心安》和《夜空中最亮的星》等视频被谢娜等众大V转载,“00后F4”中的小“道明寺”封迪与“小王菲”王睿卓连续登上媒体头条。据悉,《新声代》现场亦是一票难求,票价甚至被炒至5000元。
在新媒体与自媒体主宰的网络时代,这批00后新偶像的成名显得高效而高速,成名后迅速带来的经济效益与大数据表现更令人叹为观止。
与天娱抢小F4纯属玩笑
尚雯婕:00后的自信是我们这一代人缺失的
一贯气质高冷、走国际路线的尚雯婕出现在《新声代》导师席上令人备感意外,“《新声代》是一个音乐节目,只不过变成一个孩子之间的,竞技感没有那么强的节目。我本身又很喜欢小孩。”尚老师对记者说。
而作为评委的尚雯婕有着浑然天成的判断力与艺术触觉,去年的火星弟弟华晨宇就是因她慧眼识珠,才免遭海选淘汰的命运,二人畅快淋漓的吟啸和鸣更成为选秀史上的经典画面之一。如今在00后的舞台上,尚老师的目光依旧冷静而笃定,但多了一份温情。
“我的责任就是发现每个孩子的特点,然后想办法帮助他把特点发挥到极致。”尚老师坦言,参加如此放松的儿童音乐节目,反而让自己多了一份责任感,“因为小孩子你不能在真正的专业性上要求太高,不能用成人的标准。但你可以看到这个孩子哪里不够,比如说太腼腆,你就鼓励他勇敢。这都是很有意思的,跟大人的对话完全不一样。”
尚老师承认,在《新声代》舞台上,一个叫牛欣欣的小女孩让自己感触颇深。小小年纪便“北漂”住地下室的牛欣欣让尚雯婕忆起自己的童年,“我也是一个特别独立的人,从小基本什么事情都自己决定,但是她(牛欣欣)性格特别柔软,像个善解人意的小大人,而我就是很独立但是也很孤僻,身上会带刺的那种。”
带有强烈节奏感的音乐就是她童年时期最好的治愈元素,“小时候喜欢听英文歌和迈克尔·杰克逊。其实我内心不是朋克,也许有点朋克,但更偏摇滚。我内心其实是一个摇滚分子。”
南都娱乐:有新闻说你在跟天娱为“00后F4”发生“抢人大战”?
尚雯婕:我是在做自己的男团,但是没有00后,都是90后,前几天已经有新闻发布会,12强已经初选了。而这个F4是新声代里面出来的,四个小帅哥,我开玩笑把他们叫做F4而已,今天已经变成F6了。(加了两个?)加了汉盛,中美混血儿,《小时代》中小宫洺的扮演者,然后还加了一个吉他小天才。
南都娱乐:跟这些00后接触,最深的印象是什么?
尚雯婕:这些新声代的00后唱得太牛了,好多比我在《快男》等比赛上看到的成年人唱得牛多了。小孩他反而没有什么杂念,你看谭芷昀,因为很小,没有杂念,所以声音很自然就出来了,而大人在台上会胆怯、紧张,有时候反而影响他们在音乐上的表达。
南都娱乐:上午访问好几个小孩,都想成为歌手,你对此有什么建议和意见?
尚雯婕:有几个孩子爸妈从小就培养他们唱歌,就像茜拉老师一样,可能对这样的孩子他们现在的职业目标就是当一个歌手。但我对这件事情不是特别确定,像芷昀现在6岁,她在爸爸的训练下唱得非常棒,但是她毕竟才6岁,等到年纪慢慢长了以后,可能他们会有自己的想法。
南都娱乐:从复旦高材生到法语翻译,再到歌手,你一步步打造出一个很非凡的人生,能够根据自己的经历,为这些孩子现在或者将来可能会感到不确定的东西,给一句忠告吗?
尚雯婕:就是跟随你的心,到十二三岁以后会有一个叛逆期,那个时候也许父母让你做的事情是你不想做的,所以音乐这个东西还是要让它自然而然,就是你真正从内心去喜欢,去做这个东西,这点很重要。当然父母的愿望是很美好的,但是音乐以后也可以当做一个修养,不一定当成一份职业。
南都娱乐:近年来对时尚也是相当了解,那么从00后身上,你看到一种什么样的时尚?
尚雯婕:很自信,这种自信是在我80后这一代,我们小时候看不到的。像今天有个孩子唱完了直接说“I am the champion of the world。(我是世界冠军)”而我们80后这些小孩,小时候一个个都胆小,不说话,闷得不行,有想法也不敢说。或者就像我一样有点自闭,不太习惯表达,或者按照大人教的去说,没有自己的想法和表达的习惯。现在的孩子很有自己的想法,他也敢说,而且他很自信,这个是令我最意外的。
南都娱乐:你觉得这种时尚的前景如何?
尚雯婕:我觉得这个对下一代是特别好的事情。敢于很自信地去表达,至少在80后这一代是欠缺的,我长大了以后,就用了很多年来自我暗示和自我催眠,把自己掰过来,我对自己说,“你要自信,你与自己相遇,你要勇敢地去表达。”我们都花了很多后天的自我教育才变成这样,甚至有些人到最后都无法掰过来,90后就好很多,00后这么自信绝对是一件好事,他们今后可以把我们用来自我建设的这些时间用去学点别的。
走红原因:四大关键词
1 J家模式
即有日本男性偶像明星批发工厂之称的经纪公司——杰尼斯事务所(J家)的造星模式,类似养成模式或光源式计划。TF家族的经纪公司时代峰峻从几年前开始招收男练习生以免费培训,不是为了打造童星,而是为了打造偶像,《新声代》的导师培训学员与之类似。TF的公司还自制了很多小视频放到网上,《新声代》亦结合热门话题,将学员演唱视频推送至各个平台。
2 “宅基腐”人群
互联网时代与ACG(动漫、卡通、游戏)文化相互作用的产物,即宅男+腐女为主体的受众人群,亦是如今网络时尚与大众舆论的风向标与载体。青春可爱的00后小萝莉与小正太备受宅男追捧,而阳光美少年之间若有若无的小暧昧则是腐女最爱,弹幕网站上关于TFBOYS的众多同人MV便是最佳例子。
3 新媒体的病毒式传播
TF在全国范围内的走红离不开饭和水军在天涯、微博、贴吧等地的“全面开花”,《新声代》小歌手的成名也离不开大V、营销号以及微信平台的疯狂助攻。
4 翻唱与名人推荐
《新声代》学员靠高水准加高难度歌曲的翻唱赢得人气,去年第一季“小王菲”王睿卓的走红就在于其《带我到山顶》《天空》等曲目的惊人演绎,而TFBOYS的原创作品点击和转发量亦小于其翻唱作品。门户媒体及大V的推荐也是走红的重要因素,6岁“小邓紫棋”谭芷昀及“小张杰”余家辉均有被新浪娱乐重点推送的经历,而TF早期《一个像夏天一个像秋天》翻唱视频被范玮琪转发,《洋葱》被阿信推荐并引起台湾娱乐圈关注。
当导师的最大收获是学中文
茜拉:唱歌重要,学习也重要
《我是歌手》中被称为“邓紫棋克星”的茜拉,这回却与来自香港的“小邓紫棋”谭芷昀成了最好的朋友,刚满6岁的小Celine(谭芷昀)一下舞台便满世界找“茜拉老师”,见到茜拉就扑进怀里,甜甜笑着,亲了又亲。
“她真的好像邓紫棋小时候,你看她的脸!”茜拉咯咯笑着,止不住对小Celine的喜爱,“而且我看到她跟她爸爸的时候,就好像看见我跟小时候。”Celine的爸爸是香港一名音乐老师,自女儿3岁起便教她欧美唱法,小Celine6岁便已掌握抖音、转音等1000多种小技巧,被称为香港的“小席琳·迪翁”。“她爸爸也教她唱歌,我小时候也是爸爸教我的。”茜拉回忆,第一次登台,唱的是爸爸写给妈妈的情歌,“马来语的,因为爸爸说不管你会多少英文歌或者其他歌,马来语歌一定要唱好。”
《我是歌手》后,中文水平突飞猛进的茜拉将功劳归给了手中的字典。“学中文歌之前,我都会先注音,一个字一个字翻译,然后再问经纪人有些词是什么意思,因为如果你不知道你在唱什么,感觉就不对了。”茜拉抱怨道,“但是中文真的很难学,一个字跟两个字连在一起就是不同的意思了。”人气急升的她也遭遇过疯狂粉丝的行为,“有时他们会拉我的头巾,要拍照,然后有时也有人说,我们想看看你的头发,可以吗?”茜拉透露,“我说还是不行,但是如果他们想看我的头发的话,可以自己找我之前的照片。”
南都娱乐:《新声代》和《我是歌手》有很大的不一样吧?
茜拉:对。真的很大差别,因为《我是歌手》是我自己的比赛,我表演我自己。但是《中国新声代》是不一样的,最大的挑战就是我必须要跟他们说中文沟通,而且我是他们的孩子王,必须教他们好多东西,教他们唱歌。
南都娱乐:参加节目最感动或者最开心的一件事是什么?
茜拉:最感动的是,我本来没想到我可以当孩子王,可以教别人唱歌,而且第一次有人叫我茜拉老师。老师这个词真的给我一种责任,要好好教他们。最开心的是,我的中文进步了。因为第一天录制时,我真的不知道要跟他们说什么,我可以说你唱得很棒,但是一些专业上的词根本不会说。现在只要是音乐上最重要的词我都还OK。
南都娱乐:你会看重00后在舞台上的台风还是声音表现呢?
茜拉:都重要,我第一次来这个节目,看到我的四个学生好像很紧张,没有什么大的信心,所以我每一天都在跟他们说,不用怕,你们可以的。信心很重要。
南都娱乐:你是90后,觉得跟00后沟通顺利吗?
茜拉:可以啊,因为在家我是老大,有两个弟弟跟妹妹,而且我很喜欢小孩子。所以我习惯跟小孩子沟通,但是不是习惯跟小孩子说中文。(笑)
南都娱乐:对想当歌手和偶像的孩子们有什么建议呢?
茜拉:我小时候很喜欢唱歌,有时候不喜欢读书。但是现在的孩子我希望他们会读书跟唱歌一起。唱歌重要,读书也重要。(就觉得还是要有知识的?)你当歌手的话可以,但是必须要有知识,不然别人会跟你说,唱歌很棒,但是好像缺了点什么。
对“新偶像”崛起无危机感
汪东城:00后的成熟令我惊讶
以偶像组合“飞轮海”出道便爆红的大东老师最心疼的学员也是“10岁小北漂”牛欣欣,“小时候我也是为了家庭去打工,一次兼三四份工,就是为了赚学费,也为了追求自己喜欢的音乐,便牺牲掉了童年的时间。”大东老师坦言自己也住过地下室,“那样的环境会使一个人更坚强,而且你辛苦得来的东西,除了会更珍惜之外,这些东西也更不容易跑掉。”
班上的另一个学员,来自马来西亚的“小张杰”余家辉更是大东老师的骄傲,“他的唱功已经毋庸置疑了,真的是天才型的,会唱歌的人。”提及得意弟子,大东老师喜形于色,“就是他太容易紧张,紧张到会去掐自己的手,掐到破皮流血。但是表演这种东西是不断累积,所以每一集他都有进步,唱功更成熟,更稳定,也已经很放松去享受这个舞台,这是我身为一个导师最感动的地方。”
而一向鬼马的大东老师曾在微博晒出“儿子”的照片,照片中的小孩不仅像极了迷你版的大东,更与“恬恬妹妹”王诗龄有八成相似,说到这里,大东老师止不住调皮地笑,“我也以为是王诗龄,其实他是我一个粉丝朋友的孩子,但没想到这么像。后来王诗龄爸爸还说这是我孩子吗,怎么没看过这张照片?”
南都娱乐:跟00后相处有代沟吗?
汪东城:以大哥哥的身份是没有代沟,一起分享音乐心得或者表演心得,还有协助他们在表演上更突出的这些方面,都没有代沟。但我发现他们真的很成熟。我不知道其他00后是怎么样,但是至少这些孩子真的都很成熟,成熟到令我惊讶。(成熟表现在?)讲话、行为,让我不得不调整一下自己的方式跟他们相处。比如他们挑歌都很认真,讨论的时候会很严肃地说,“我没听过这歌,我觉得不行。”感觉就不太像一般小孩子,思想、行为都很有逻辑。
南都娱乐:你指导你们班上的小孩子,会侧重教哪些?
汪东城:毕竟我还是有过来人的经验可以跟他们一起分享,包括在拍子上的掌握,还有拿麦的方式,都可以点拨一下。有时候其实是当局者迷,所以我可以旁听他的唱法,用过来人的经验去补足他的缺,然后让他表现更完美。
南都娱乐:对以后想当歌手或艺人的孩子,你会给他们什么建议?
汪东城:其实孩子的未来有很多选择,当然希望他们可以选择自己喜欢的去做。想当歌手,想当艺人,没有什么不好的,但是你要权衡好得失,这东西是一去就不太能回头的,你可能会失去很多。
南都娱乐:你当年也是飞轮海组合出来,现在这里又有了一个00后F4,现在00后新偶像崛起,会不会觉得有危机感?
汪东城:我是没有危机感,因为人总是在成长的,从男孩、男生,到男人、熟男,其实男人总会越陈越香,所以没有什么,扮演好当下的角色才是最重要的。
TFBOYS的数据表现
2013年9月,首张EP登音悦台内地榜单第1名,并保持领先位置半年之久;组合贴吧、成员个人贴吧每日粉丝增长量排名第2;成员微博粉丝平均超300万,单条转发评论过万;MV、短剧视频持续占据网络热门位置,电视通告首秀为王牌综艺节目《快乐大本营》专场;2014年5月以来,淘宝搜索指数与成交指数均赶超EXO,主要购买人群为年龄35~49的妇女。
《中国新声代》数据表现
节目视频点击总量50,999,204;微博视频最高阅读量为240余万次;最高单条转发2800余万次;汪东城《重整山河待后生》视频2028次转发;黄星羱《小星星》转发1500余次;余家辉、封迪、谭芷昀、王睿卓等学员微博粉丝均在一月内破万
年龄:12岁
中美混血,曾出演《小时代3》,扮演主角宫洺的童年时期。
代表曲目:《It’s My Life》
年龄:10岁
爱看书,知识面在同龄人中比较广,外形阳光可爱。
代表曲目:《我有我的young》
年龄:12岁
爸爸是高级金融界精英,华尔街MorganStanly中国地区副主席。
代表曲目:《Play My Music》
年龄:6岁
三岁开始学习音乐,一首《我心永恒》让爸爸发现女儿天赋。
代表曲目:《鲁冰花》《My Heart Will Go On》
年龄:13岁
至今已参加200多场全国比赛,荣获30多个冠军。
代表曲目:《勿忘心安》
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