当前位置:首页 > 娱乐文章 > 微博热点 > 广告与公关一体化案例,广告与公关一体化课程设计

广告与公关一体化案例,广告与公关一体化课程设计

2022-09-30来源:萧翱瘁编辑:佚名标签:

文章导读
• 引言 •很多人认为广告的作用越来越小,广告已死,正在逐渐被公关所取代。广告将死,公关崛起论究竟是危言耸听还是确有其事? 文 | 公关之家 作者 | 发条褐 一、广告是什么?“广告”一词引申为“广而

• 引言 •

很多人认为广告的作用越来越小,广告已死,正在逐渐被公关所取代。广告将死,公关崛起论究竟是危言耸听还是确有其事?

文 | 公关之家 作者 | 发条褐


一、广告是什么?

“广告”一词引申为“广而告之”。即为向大众告知某件事,让别人说自己多好。传统广告逐渐日薄西山,如今的广告业身处乱世,深受社交网络、大数据、算法、技术以及如无数脱缰野马般自媒体的冲击。

广告将死论

网上有一种言论是“网红可以干掉广告公司”。原话来自IMS新媒体商业集团创始人李檬,“原来的4A公司,广告代理公司一定会死掉,一定会死得非常惨。”当众多广告公司利润下滑,裁员时代的来临,广告将死论也在阴暗的角落里慢慢发酵。

根据CTR媒介智讯公布的数据显示,2019年1月中国广告市场刊例收入同比下降5.9%,传统媒体广告花费同比减少11.2%。传统媒体和全媒体的广告花费月度降幅有所收窄,但同去年相比还是处于持续下滑的状态。

3月初,世界最大传播集团WPP公布的2018年财报显示,集团营收同比2017年下降了0.4%,而这已经是WPP连续第三年的营收下滑了,同时WPP称2019年的增长会更为艰难,营收极有可能在新的一年里走向恶化,销售净额预计将下滑1.5%到2%。

也就是说到2019年结束时,WPP的营收很大概率连续4年下滑。WPP旗下有奥美、智威汤逊、群邑、达彼思、电扬、扬罗必凯等公司。

对于广告行业而言,自媒体井喷式的成长,让无数广告行业在夹缝中艰难生存。

有一个不引人注意却真实存在的问题,近段时间的好创意,基本上都是由自媒体制作的,而广告公司制作的好内容好案例却很难一下子想起来。

传播性差主要是因为生态上的差距。2018年广告有四万家,而微信在2017年的数据,公众号就超过1000万个。如果说广告公司是一个小生态的话,那么自媒体就是一个大生态。

有数据表明:如果一座城市比另一座城市大9倍,那么这座城市的创意能量则不是高出9倍,而是要高出16倍;而如果一座国际大都市的规模是一个小镇的50倍时,它的创意能量则约是小镇的130倍。

无论你是否喜欢咪蒙,她嫣然在网络自媒体的第一把交椅上稳稳地坐牢固了,以咪蒙为代表的微信公众号的成功,意味着“两微一抖”时代的正式来临。而电视机销量的普遍下降,背后则是以传统媒介为代表的广告行业的没落。

二、公关是什么?

公关,公共关系的速写。日常时,承担着及时传递信息,提升企业社会形象的功能;危机时,负责回应外界的质疑,平息舆论不利等功能。公关的存在就是最大可能地解决危机影响,维护企业的公众形象。

简单来说,公关就是帮助客户维护公共关系,帮助客户与公众进行沟通。

广义上的公关,是指从公关行为的定义来决定、塑造公司形象,平衡利益、协调关系,影响公众对品牌的认知度。广义定义是指广告宣传人员、谈判代表、形象代言人都包括公关这个职业中了。

公关立足的根本是企业本身的产品质量、服务能力、战略决策、信誉、社会责任等。

公关崛起论

而“新公关时代”指的就是新媒体公关。在“新公关开始”阶段,只是将对传统媒体的工作方式转而在互联网媒体上开展,开通各种社交媒体账号,将门户网站当做新媒体公关平台,这时候公关的工作是发稿就完事了。

公关的职责是在传统媒体时代开发布会,写新闻稿件,发稿剪报汇报。

随着微信、微博的出现,传统的SNS社区没落。公共关系此时迎来新媒体的社交时代,研究方向是如何运用社交化媒体更广泛更多样地沟通。

“新时代公关”公关的主要职责就是为客户建立微博和微信等的社交媒体账号,为企业定调性,策划线上活动,甚至还要为企业建立粉丝管理体系。

三、媒体媒介是广告将死,公关崛起论背后的主要推手

“互联网时代的精神教父”凯文凯利的预见没错,他曾经在被誉为移动互联网“圣经”的《失控》一书中提到过这么一句话:“任何行业的颠覆都是来自‘行外人’。”

媒体的改变,不仅改变了传统广告业,也改变了传统的公关行业。

当社交媒体已经开始转变其职能,更应该关注的就是未来的走向。

如何引起话题并提升品牌认知和熟悉度、树立品牌口碑并提升影响力、整合传播信息并扩大传播平台、监控舆情及危机管理、发掘消费者潜在需求等,这些才是社交媒体应该关注的方向。

市场对于社交媒体的作用越来越看重,开始着眼于如何通过社交媒体来促进销售增长。社交媒体在广告传播和公关传播中扮演者策略性的重要角色,并且影响着品牌的投入产出。

传统媒体主要是围绕纸质媒体和电视、广播类媒体展开,从最基础的撰写软文和发布软文,深度报道管理到各式各样的发布会,体验会和线下活动都属于这个范畴。

传统媒体时代的公关目标就是通过媒体,尤其是核心和重点媒体的给管理以争取为客户更好的公众宣传渠道。

随着互联网时代的来临,信息爆炸时代也随之来临。

在过去,社交媒体依然扮演着比较传统的角色,增加曝光度、提升品牌知名度这些重要且基础的行为,但是随着时代的变化,传统媒体逐渐日薄西山。社交媒体的角色可能在新时代中变得更加多元化,表现出进一步整合市场营销与业务的角色。

与此同时,一大批优秀的媒体人横空出世,传统媒体的思路此时变得落伍,专业性的长篇大论没有人看,人们只关注有趣好玩的新闻。

在当前媒体环境和舆论环境多变的情况下,公众对社会事件、观点认知存在着巨大的差异,造成这种差异的原因即是消费者舆论环境的的认知转换。

四、“新时代公关”应该怎么做?

当下时代品牌意识的建立已经初步完成,广告只能巩固已经建立的品牌地位,真正要打造一个新时代的品牌,或者是说是老品牌实现品牌升级,还是要靠公关,先进入消费者的心智,将消费者变成“乌合之众”。

“新时代公关”公关的主要职责不应该只是企业的灭火器,而应该塑造企业长期品牌力的运营力。制造出介于真实与虚假之间的现实,这种现实不是真的事实,而是一种不完全客观不完全虚构的“现实”,是一种激发情感共鸣、带有强烈情绪化的“现实”。

五、广告行业应该怎么做?

洗脑广告传承至今日,演变出BOSS直聘,和铂爵旅拍咆哮体等“现代体洗脑广告”,网络上怨声载道一片。在越来越贵的流量和越来越分散的用户注意力面前,广告创意向广告效果低头了。

然而,这只是个例,姑且不论以魔性洗脑营销策划专家叶茂中为代表的洗脑广告派。创意跟生意的并不是站在对立面上,创意二字的含义就是为了创造更多生意。就如广告人路易斯所说:“广告人的工作是用创意让客户的一百万预算看起来像一千万”。

真正的创意建立在两个基础上。

其一,在消费洞察和社会文化洞察的基础上提供商业初见;其二,为企业提供创造性的商业解决方案。

创意是创造性思考、创造性解答。面向群体一个是企业,一个是用户。创意应该至少包含两个部分,有创见的商业策略,为企业解决实际问题;有创造力的内容表达,满足客户需求。

有很多自媒体、新晋网红在制作爆款内容上可谓是“得心应手”,但是广告人更能保证内容输出是建立在企业商业策略、品牌思维的基础上的。

这个世界归根结底是个商业的社会,而只要商业存在一天,广告就会存在一天,同时广告的局限性也逼迫在思维运用上更多地借鉴公关思维,这是广告的一种改变和尝试。

• 结语 •

综上所述广告将死,公关崛起论并非是空穴来风,随着时代的发展,只有不断变革的公司才可以适应时代潮流,一成不变的公司注定会被时代的大浪潮拍在沙滩上。

(本文摘自 中国公关行业门户网站—公关之家)

留言跟帖
热门文章
日榜 周榜
1 哈利波特金刚狼新扮演者,新金刚狼 哈利波特

说起来哈利波特这个角色可能大家都清楚,当年,这个系列,可是在全世界都有着很高的热度,不管是小说还是电影,都已经打过了当年的一些记录,或许在每个孩子的心中,都有着一个当魔法师的梦想,毕竟这种梦想过于虚幻,所以只能在梦中实现,哈利波特也是承载了一代人童年时期的回忆。漫威系列想必大家也是清楚的,这几年他统...

2 宫心计扮演者

很多明星成名之前都有一段龙套时光,就连周星驰也跑了六年龙套才有机会做主角。她也一样,作为TVB当家花旦,演过无数龙套的角色,大家都把她叫做“龙套女王”,直到出演《宫心计》中的姚金铃一角才彻底走红。剧中的姚金玲从纯真少女逐渐变成蛇蝎毒妇,虽然观众恨得牙痒痒,却让姚金铃的扮演者名声大噪,她也是唯一一个拿...

3 何楚天的老婆扮演者

最近追《那年花开月正圆》的网友们应该都羡慕周莹身边有那么多爱上她并且对她死心塌地的情深义重的男子吧,吴聘、沈星移、王世均、赵白石、还有图尔丹。在喜欢周莹的这些男子中,最没有钱势的大概就是王世均了,但他对周莹的深情依旧感动了不少观众。有多少观众是被王世均的这一幕给圈粉了,眼神实在是太到位了。在目前播出...

4 小偷家族 安藤樱,小偷家族 樱

一部优秀的剧情片,离不开演员的精湛表现,正在热映的是枝裕和导演电影《小偷家族》就充分证明此点,几位老中青演员各司其职,将《小偷家族》打造成一部坚固且特别的建筑,从各个角度看上去,都充满艺术的美感。其中,安藤樱饰演的“女主人”张力十足,一场哭戏更是奉献了神一般的演技,今年戛纳电影节评委会主席凯特·布兰...

5 娘道电视剧于毅演的谁,娘道于毅剧照

《娘道》这部剧很奇怪,豆瓣评分2.7,近80%多的人打一星,但是在 csm52中的收视率却一直是冠军,国庆节放假很多子女都陪父母观看,结果被该剧的三观雷到晕菜。这部剧的成功之处在于捕捞了很多中老年女性观众,而且这些人都是收视率的保障人群。该剧的审美和现代大部分电视剧是逆反的,很多电视剧都是满足年轻观...

6 大路朝天屠桂花扮演者

壬寅中秋,莫名早醒。小区通知曰:“九月十日核酸检测采样,提前到上午六点。”余五点五十许下楼排队,六点二十五分釆样始,细雨提前到来。——今日是戎州主城区连续核酸检测第四天。此前的九月四日已做过一次。晨醒不堪眠,出门做核酸。戎州逢大考,黎庶筑平安。釆样一扦定,欺心二货还。月明新雨后,人笑桂花前。2022...

7 血路狂飙主持人扮演者

斯巴达克斯妮维雅一开始真的很没大脑,无论对错,只想着罗马人。 但是,最后他没有杀克拉苏的儿子,而是选择交换了500人。 虽然感觉长大了一点,但也没办法。 因为他是在所有人面前说的交换条件,如果杀了,那么他就会成为全民公敌。 克拉苏的儿子也真是够坏啊。 对自己的父亲各种损招。 克拉苏是一位好的对手,所...

8 秋蝉里面的演员,秋蝉演的是哪一年

谍战剧是观众喜欢的题材,因此任嘉伦、李曼、刘欢领衔主演的《秋蝉》一上线就受到了追捧。记得这部剧宣传的时候打的是青春谍战剧的旗号,当时会有些不解。看了几集后我才渐渐明白,原来这部剧是想通过先辈的开山引路,年轻一辈守护家国山河的故事,来展现青年是国家的未来的主题思想啊!因为是青春谍战剧,所以剧中的演员也...

9 男保姆雷佳音和袁姗姗,雷佳音的男保姆

雷佳音为袁姗姗洗脚雷佳音袁姗姗举杯庆祝雷佳音袁姗姗修成正果由张晓波执导、雷佳音、袁姗姗、车晓、曹曦文等主演的都市轻喜剧《我爱男保姆》昨晚于湖北卫视、黑龙江卫视完美收官。在剧中,雷佳音以“男保姆”的身份游走于袁姗姗、车晓、曹曦文三个女人之间,“中央空调”般的暖风不仅温暖了戏内的三个女人,戏外观众也被暖...

10 新水浒潘金莲扮演者个人资料

《水浒传》作为四大名著之一,不仅在文学圈有着很高的地位,在影视圈也同样如此。这些年,关于《水浒传》题材的影视剧是越来越多,而饰演剧中潘金莲的美女演员却是一个比一个令人喷血。对于影迷来说,《水浒传》中的每一段戏都可以跳过去看,但唯独潘金莲这段不能跳。周国平说:“男人真正需要的只是自然和女人,其余的一切...

1 月神扮演者逯恣祯

本周的7日衣橱,iLady非常荣幸地邀请到演员逯恣祯,让我们一起听听她的时髦经!中国新生代人气演员,毕业于上海戏剧学院表演系。2012年,曾代表学校出演莎士比亚国际戏剧节话剧女一号,并荣获嘉奖。2015年5月出演古装神话剧《聊斋新编》崭露头角;同年10月出演都市情感剧《三个奶爸》;2016年7月,出...

2 铁血武工队版本扮演者

《铁血武工队》童苡萱饰演苗月铁血武工队剧情介绍,童苡萱在《铁血武工队》饰演“苗月”。苗月,21岁,15岁参军,是中央警卫连特别保卫科尖刀组唯一的女同志,作为保护中央领导安全的贴身人员,她身上有着十足的军人气质,性格干练、武艺高强,延续了在《特种兵之火凤凰》中的军人风采。童苡萱此次与曾在《我是特种兵》...

3 扶摇中裴瑗的扮演者,电视剧扶摇裴瑗结局

小编最近身陷《扶摇》无法自拔,原本当初是冲着杨幂和阮经天去的。但一出场就让我看到了屡次欺负扶摇的大师姐裴瑗,如果说《扶摇》里最让我恨的牙痒痒的人是谁,除了大师姐裴瑗,没别人了。然而小编定睛一看,大师姐裴瑗似乎有点眼熟啊,好像在很多电视剧中都看到过她,后来小编记起来了,她在《独孤天下》里是演反派独孤曼...

4 素梅是谁扮演者

澎湃新闻记者 王诤在这个把电影的动人情节,量化为“哭力”指标的年代,太多电影把“好不好哭”诉之为招徕观众买票的噱头。这就把感动,人类良能这事儿搞得越来越好笑。拿提醒观众进场前别忘带纸巾,当成中秋节就将公映的电影《关于我妈的一切》的宣传语,不大合适。不是名不副实,而是在早已令人疲劳的辞令面前,失之轻忽...

5 王莎莎拍武林外传的时候多少岁,王莎莎武林外传演谁

武林外传开播至今已有十几年,但其热度依然不减当年。有很多网友们戏称:武林外传陪伴自己度过了一个完整的童年。当我们再重新回顾《武林外传》这部电视剧,我们能够发现曾经的搞笑场面在现在看来却颇有深意,让人意味深长。时隔多年,曾经在武林外传当中所出演过的演员,他们现在的现状又是如何呢?我们就来简单了解一下。...

6 功夫梦美莹扮演者

刘心悠(左)的表现与萧正楠的扮相被认为撑不起角色。热播站图片取自互联网宫心计2深宫计星和视界Hub戏剧首选(Ch860),随时观看无线(TVB)及腾讯旗下的企鹅影业联合拍摄制作的古装宫廷电视剧,由胡定欣、刘心悠、马浚伟、马国明及萧正楠领衔主演,陈炜、周秀娜、黄心颖、谢雪心、罗霖、康华、张慧仪及张文慈...

7 窦骁和周冬雨的关系好吗,窦骁为什么讨厌周冬雨

最近《楚乔传》的热播,让大家对演员的关注度又进一步加深了。在这部剧里面,除了赵丽颖和林更新之外,还有很多抢眼的角色,燕洵世子就是其中一个,而他的扮演者就是当年《山楂树之恋》里面的那个老三。窦晓因为《山楂树之恋》出道走红,从此开启了自己的演艺生涯,但小编最近在看《楚乔传》的片头,才发现原来窦晓国籍并不...

8 白狗黄牛扮演者

今天小编给大家介绍的是张继南。张继南,大陆演员,擅长拳击武术,表演功底扎实,不论文戏还是武戏都能拿捏得精准到位。在《青年霍元甲》中,张继南扮演的“鲍眼人”备受关注,张继南的表演将一个反面角色的阴辣凶狠刻画得入木三分,因此也让观众过目不忘。张继南扮演的“鲍眼人”是一个孤儿,从小孤苦无依,为报杀父之仇苦...

9 风起霓裳琉璃成亲,风起霓裳琉璃被提亲

《风起霓裳》当前正在热播中,女主库狄琉璃在很小的年纪就遭遇了母亲被陷害离世,幸好有孙德成相助,他才通过假死逃脱,并且在不禄院躲藏了起来。以医官小豆子的身份自居。然而得到了母亲绝学,并且还天赋极高的他,就算是隐藏了身份,只要是绣的东西迟早都会被查出来。这不很快不小心掉落了一个荷包正好就被尚服局的人给捡...

10 捅死陈翔六点半女艺人的醉汉,陈翔六点半的女演员被刺死

12月29日,有媒体从云南法院相关人士了解,故意杀害《陈翔六点半》签约女艺人刘洁的凶手叶建康维持原判被法院判处死刑,昆明中院将在12月6日对叶建康验明正身押送刑场处决。这场持续了两年的判决终于落下了帷幕,只是可惜受害人刘洁就此香消玉殒,年仅28岁。据悉刘洁曾是云南电视台主持人,在《木府风云》中饰演木...

关于新趣头条 | 联系方式 | 发展历程 | 新趣头条帮助 | 广告联系 | 网站地图

备案号:赣ICP备2022011427号-2 技术支持:娱乐资讯