金牌律师之局中局黄薇扮演者

2021年该载入史册吗？不敢说，万一2022更狗血呢！

从年头到年尾，这一天天的，无数的小趋势，无数的大变局，瓜太多，板凳都TM不够用了。

年景不好，钱没得数，那彪叔就带老铁们一起数数瓜吧。

1、2021年，互联网圈掀起反垄断大潮；

这次是玩真的，4月10日，因为阿里巴巴涉嫌滥用市场支配权，国家市场监管总局依法对阿里巴巴集团处以182.28亿元罚款，10月8日美团被罚34亿。互联网的网络效应很容易形成一家独大的“马太效应”，国内互联网圈逐渐形成了以社群、电商、搜索、团购为特色的头部企业，而各个头部企业依靠各自的流量支配地位，收编了一些小弟，形成了各自的势力范围，筑起了无形的壁垒。以流量和资本的优势，形成割据，让国内互联网变成了局域网，中小企业苦不堪言，反垄断势在必行。

2、全球最大跨境电商平台亚马逊封杀了5万家中国店铺

2021年5月，亚马逊平台毫无预兆的开始大规模封店，有超过5万家中国卖家店铺被封，而整个平台上被封的商家，数量已经超过了10万家。不少知名大卖家都受到了风波影响，包括傲基、帕拓逊、有棵树等等损失十分惨重。

对于此次大规模的封店潮，亚马逊给出的回答是，这些被封号的店铺存在“操纵用户评论行为”，简单来说，就是这些店铺刷单了，然后店铺中有很多“虚假评论”。在高度内卷的国内淘宝平台，“刷单”是公司运营的常规动作，也是性价比最好的。我们也把这个好“经验”复制到了跨进电商领域，亚马逊不堪其扰。其实警示信息早就在传达了，只是卖家们都心存侥幸，此次重大损失，也是咎由自取。

诚信和规则意识是靠惩罚来达成的，而不是靠良心自觉。

3、滴滴出行上市退市风波

万人瞩目的互联网独角兽滴滴出行，于今年6月30日在美国悄咪咪的挂牌上市，钟都没敢敲。即便如此，两天后，还是出事了。7月2日，国家网信办对滴滴启动网络安全调查，7月4日，由于滴滴出行App 存在严重违法违规收集使用个人信息问题，根据规定全网应用商店下架“滴滴出行”App。遭此严处，是因为未通过网络安全审批，违规上市。IPO156天后，12月3日，滴滴出行表示：经认真研究，公司即日起启动在纽交所退市的工作，并启动在香港上市的准备工作。即使生米做成了熟饭，网络安全这一关终究没有过去。

美国20201年 3 月开始执行《外国公司控股责任法》（HFCAA）。该法案要求在美上市的外国公司提供审计底稿， 聘请获 PCAOB 认可的会计师事务所，以交叉验证审计报告的真实性。但作为中国交通基础设施的企业，滴滴出行的审计底稿必然会涉及数据安全问题。不给底稿，美国不干，给了底稿，触犯国法，回归港股是唯一的选择了。这个难题同样涉及在美上市的许多中概股公司，回归会成为2022年的主旋律。

4、华为鸿蒙操作系统2.0登场；

6月2日，华为鸿蒙2.0惊艳登场，如跃出海面的朝阳。由于众所周知的原因，手机业务崩了，荣耀品牌被迫寄养，高端机靠仅存的麒麟库存芯片勉强维持着存在。但华为迅速找到了新的星辰大海：构建万物互联时代的产业生态。

鸿蒙的优势在于架构，出发晚也是优势（安卓起步的时候，物联网还是概念呢），一开始设计，就是面向物联网，所以采用了微内核，更适合专有、低算力设备。手机通过超级总线自由组合、切换智能终端，形成超级终端，带来万物互联时代的超级体验。

2021年12月23日华为官宣，鸿蒙系统设备数已突破2.2亿。更是推出了基于鸿蒙系统的汽车车机系统，并联合多家汽车企业推出了智能汽车解决方案。汽车应该是今后的重点，手机格局一定，小米、OPPO都有自己的系统，留给华为的只有荣耀的空间，而汽车赛道刚刚开始。所以华为一直强调自己不生产整车，把自己定位成一个智能驾驶解决方案提供商。

5、苏宁数字化转型失败，债务危机暴雷；

7月5日晚间，苏宁易购公告，张近东及其一致行动人苏宁控股集团、股东苏宁电器集团拟将上市公司16.96%的股份，转让给江苏新新零售创新基金二期。苏宁易购母公司苏宁电器2020年中报显示，截至2020年上半年，苏宁电器总负债规模达到3000亿元，其中有息债务规模接近1800亿元，但苏宁电器手头现金仅248亿元。

2011年，苏宁发布新十年规划，设立“科技苏宁、智慧服务”的战略目标。张近东调侃说：“不转型是等死，转型是找死！”如今，一语成谶！

曾经苏宁是抓了一手好牌的，和阿里巴巴达成了战略合作，互相持股，在天猫平台拥有家电板块的一级入口，依靠自己的供应链优势和阿里巴巴的流量优势，本来是机会的。

不想仰人鼻息的张近东走了自建数字生态的路，投巨资打造苏宁易购，收购母婴电商平台红孩子，视频平台PPTV、龙珠直播、满座团购平台。新零售尝试了苏宁小店、收购了家乐福、天天快递。

最终还是栽在流量上：线下实体流量枯竭，线上流量成本巨大且没能烧成头部，持续亏损，纵使张总资本市场长袖善舞，崩塌是早晚的事。

6、社区团购“三国杀”定局；

社区团购被认定为是一个可以做十年的万亿赛道，互联网巨头们都不想错过这个机会。2020年美团的美团优选、拼多多的多多买菜、阿里的淘菜菜、滴滴出行的橙心优选、京东的京喜、阿里投资的十荟团、腾讯投资的兴盛优选都投了巨大的人力物力争夺这个赛道。最终美团优选、多多买菜、淘菜菜进入第一梯队，滴滴更是因为橙心优选业务造成了三季度305亿的亏损。

采用“预售自提”的模式，社区团购打通了生鲜电商的最后一公里难题。让具有“刚需高频”特色的生鲜业务实现了数字化，在国家反垄断的政策下，社区团购没有采用“烧钱”模式掠夺市场，而是采用了整合供应优势。但同样对传统超市、中小生鲜线下卖家形成巨大冲击，甚至切分了淘宝传统电商的一些份额。

7、禁止屏蔽外链，中国互联网开始拆违；

2021年9月13日,工信部新闻发言人、信管局局长赵志国在国务院新闻办例行发布会上称：屏蔽网址链接是七月启动的互联网行业专项整治行动重点整治问题之一。

啥叫屏蔽外链？

通俗点举个栗子：赵四刷抖音时发现个超搞笑的段子，想微信分享给刘能一起开心一下，发现刘能在微信上根本看不到这个段子链接。

屏蔽的本质是：流量的抢夺和保卫。

中国的互联网公司和美国不一样，中国的都是全产业链模式，各自形成了自己的产业闭环，也就是大厂之间，业务之间不是互补的，而是竞争的。各自都有自己的社交平台、电商业务、支付工具、视频直播平台等。因此流量的竞争、用户的争夺就是生死之战。在中国，阿里、腾讯、百度、字节跳动四大流量集团，控制了整个中国互联网超过70%的流量。

互联网不是哪一家的后花园，而是一个国家最关键的基础设施，必须将公共性和社会性置于重要位置，

互联网拆违就是一次中国互联网的重启过程。

8、2021年天猫双11有点凉

截止到2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿，同比增长8.45%，有史以来增速最低。也首次没有公布战报，战报可不只是一串数字，更多是双11“气氛组”的角色，以及经济活力晴雨表。没了这种战报：1分钟超65亿，1分36秒，超100亿……1小时26分07秒，超1207亿元，这个双11有些冷清。

天猫副总裁吹雪表示，比起追求增长速度，更注重增长质量和客户体验。就像分数没考好的同学，不断强调自己的综合能力强。

双11的确有些“尬”了：1、在友商的不断竞争下，双11不再是一天，今年从10月29日就开始了，满满的仪式感，紧迫感没有了。2、在薇娅、李佳琪直播间全网最低价衬托下，以价格便宜为卖点的双11不再具有价格吸引力，淘宝大卖家雕爷写文章吐槽：《李佳琪干掉了双11》。

不断刷新销售额记录的双11，正在逼近销售天花板，拐点正在到来。

9、头牌主播薇娅因偷逃税被罚款13.41亿

12月20日，浙江省杭州市税务局消息，头部电商主播黄薇（薇娅）在2019年到2020年期间，偷逃税款达6.43亿元，少缴纳税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。全国的主播们开始了排队补税模式，直播电商的野蛮生长画上了句号。

罚款是小伤，随后的全网封杀给薇娅的商业帝国带来灭顶之灾，中国最大的个体户退休了。薇娅和李佳琪是被阿里巴巴的巨大流量快速催肥的，为淘宝打了一针强心剂。但同时也抽光了平台的流量，淘宝生态急剧恶化，头部主播尾大不掉，薇娅巨大的号召力又让淘宝投鼠忌器。现在，这样的结果也许是各方都乐见的，淘宝想看到的是数千个金牌网红，而不是几个。一鲸落，万物生，短期阵痛过后，对淘宝生态来说，这是好事。

10、阿里巴巴换将，新战略意图涌现。

2021年12月6日，阿里巴巴宣布进行新一轮组织升级。阿里巴巴董事会主席兼CEO张勇发出的一封内部信，宣布包括大淘宝（淘宝、天猫、阿里妈妈）、B2C零售事业群、淘菜菜、淘特和1688等在内的业务，构成“中国数字商业”板块，并由阿里巴巴集团原B2B业务线负责人戴珊，作为集团总裁分管。由全球速卖通和国际贸易（ICBU）两个海外业务，及Lazada等面向海外市场的多家子公司，共同形成“海外数字商业”板块，由同为集团总裁的蒋凡则分管。

彪叔的猜想：

A、中国数字商业板块：从分权走向集权，集中资源赢得竞争，聚焦产业深度，向下沉市场要增量。

而戴珊是阿里巴巴集团创业元老“十八罗汉”之一，影响力、资源整合力远高于蒋凡。戴珊执掌1688多年，对产业深度了解透彻。并且通过“淘特”和“淘菜菜”的成功，向集团证明了自己的资源整合能力和执行能力。

B、国际数字商业：全球化是中国互联网的下半场，阿里的国际化提升至战略级，集团需要更快的增长速度。

全球化是互联网下半场的关键，也是中国互联网公司的未来。阿里成立海外数字商业板块，并派出最有才华的大将，意味着这是未来的战略重心之一。 近两年，中国互联网的人口红利结束了，增长也到了极限临界点，这是业内的共识，所以，仅靠国内市场，互联网公司将不得不面对增长减速的窘境，即使像阿里这样的互联网巨头也掩饰不住流量焦虑。海外还是拥有巨大的增量市场，TikTok的成功，也给互联网公司打了一剂强心针。

年终感悟：

每一个事件发生，都是一种趋势的开始，每种趋势后面都是很多人命运的转向，这个世界，只有不确定是确定的。

无常是常，希望永存！

新年吉祥！

凡所有相，皆是虚妄，见诸相非相，即见如来。