随着春节档的竞争格局日渐明晰，越来越多影片开始抢占2018年影市其他空位。由陈伟霆和林允主演的《战神纪》抢滩“五一”档，宣布将于4月28日公映。事实上，这部影片曾经是今年贺岁档的预备选手，但后来以“后期视效还需精进”为由临时撤档。
假如不“科普”一下，单凭这些信息：两位流量明星主演，一个“XX纪”的片名，你可能想当然觉得这是一个网络IP改编电影吧，尤其是“战神纪”这样中二的名字，肯定还是个网游IP。但事实上，这部电影讲述的是青年成吉思汗的成长故事。
除了陈伟霆和林允这两个年轻演员，《战神纪》还启用了胡军（电视剧《建元风云》男一号忽必烈的扮演者）、巴森（电视剧《成吉思汗》、张纪中版《射雕英雄传》铁木真的扮演者）、涂们（电影《一代天骄成吉思汗》《止杀令》中铁木真的扮演者）等老戏骨，堪称史上“蒙古王”题材影视作品一次最强集结。
事实上，这部历史题材影片直到杀青时还叫《铁木真传说》，但进入宣发阶段，《铁木真传说》就被“整容”成了《战神纪》。
1、铁木真、戚继光、冯子材们的电影该叫啥？对影视剧而言，片名的作用是显而易见的。就像一篇文章的标题，不仅起到统领全篇的作用，还承担“抓眼球”、引发关注的传播功能。一部影视剧因为市场推广的原因而多次改名，早就成为行业惯例。
近五年，改名改得最成功的案例莫过于《北京遇上西雅图》。2013年，《北京遇上西雅图》取得票房5.2亿，打破国产爱情电影票房纪录。其实，该片最开始叫作《美丽有缘》。新片名更准确地表达影片“爱情奇遇”的故事，北京和西雅图两个城市将不同时空、文化、观念引发的碰撞展现地非常直接，更契合影片“爱情轻喜剧”的类型。
但在历史题材影视作品中，改名对于电影营销起到的作用似乎并不是很大。2017年，由赵文卓、洪金宝、万茜主演的《战神戚继光》在上映之前改名《荡寇风云》。从热血中二切换成古意豪迈，是对“网感”风潮片名的一次纠偏，毕竟之前就有《武神赵子龙》这样的先行者。但该片最终票房不过6000万。
另外一部讲述冯子材镇南关大捷的电影，一开始就回避了“冯子材”“镇南关”等教科书色彩浓厚的关键词，改以《龙之战》这种看起来更加“高大上”的片名。在当代的大众文化中，“龙之战”这种表述是与“龙与地下城”这样的西式奇幻相关联的设定。事实上，早在2008年，就有这样一部类似题材的韩国电影《龙之战》引进国内。
为什么“冯子材抗法”的故事被表述为“龙之战”？有人说此片之所以名为《龙之战》，是因为艺术总监是成龙；有人说清朝国旗是“黄龙旗”，冯子材代表大清国，是为“龙之战”；也有人说，龙是华夏民族的象征，冯子材抗法体现炎黄子孙的不屈精神，是为“龙之战”（按照这个说法，杜琪峰筹备的《黄帝大战蚩尤》更应该改名《龙之战》）。
尽管在《龙之战》这个中文表述，容易让人联想起西方神话中的“屠龙”故事，但是它的英文翻译还是理直气壮地捍卫了中国人的气节：The War of Loong。使用loong这个根据音译过来的“龙”，而不是西方语境里邪恶的“dragon”。
问题在于：既然已经羞于提起“冯子材”和“镇南关”，dragon和loong这样的“蜗角之争”还有什么意义？与此类似还有去年上映的一部电影《勇士》，这部电影讲述的是红军飞夺泸定桥的故事，为啥不再更进一步，改成“勇敢者游戏”呢？
2、“网游风”片名，从电影吹到电视剧被《荡寇风云》丢掉的“战神XXX”，被《铁木真传说》重新捡起，这一次直接成为不带人名的《战神纪》。事实上，“XX纪/记”正是时下流行的魔幻网络IP的一大标准范式：《搜神记》《莽荒纪》《择天记》《蛮荒记》……
不过话又说回来，联系具体历史语境，“战神铁木真”的说法总有一种“好战”倾向。事实上，电影《战神纪》主要还是讲述铁木真青年时期的故事，并不涉及日后的征伐，甚至他的作战对象也变成了抽象的“魔王”。比起《龙之战》的片名与现实主义风格的游离，魔幻题材的《战神纪》至少还有一些自洽。
去年的热播剧《军师联盟》，与《龙之战》《战神纪》相映成趣，这又是一部典型“网游”风格的剧名。不管如何解释，也很难把这部剧跟这个剧名对上号，只能认为这是一种宣传噱头：方便卖剧，便于招商。
这部剧最终分为上下两部播出，上部叫《军师联盟》，在播出时临时加了前缀《大军师司马懿之军师联盟》。下部叫《虎啸龙吟》，按理说全称应该叫《大军师司马懿之虎啸龙吟》，但优酷所有的海报上写的都是《军师联盟之虎啸龙吟》。
毕竟之前的所有推广用的都是“军师联盟”，虽然难以解释，但总比另起炉灶强，或者人家追求的就是这种“不明觉厉”。在当下商业古装剧竞争环境中，“大军师司马懿”确实容易让人误以为是上个世纪的老古董，所以就换上时髦的“军师联盟”。
事实上，《军师联盟》也是去年唯一登陆卫视黄金档的历史剧。其余像《于成龙》《大秦帝国之崛起》《天下粮田》都是在央视一套播出。按照这个逻辑，电视剧《霍去病》要想在更好的平台早日播出，至少要换一个新潮的剧名。
尽管，“优秀历史人物”题材电视剧不再古装剧限额里，却鲜有作品问世。To B（面向平台）的电视剧尚且如此艰难，To C（面向观众）的电影就更加艰难。当冯子材、戚继光、铁木真的故事再次在大荧幕上展现时，一个更加拉风的包装成为创作者的共识。
但打铁还看身板硬，对于作品自信的人从来无视潮流。顶着一个拒人于千里之外的剧名，《人民的名义》依然凭借对现实的洞察成为2017年的爆款。徐克翻拍《智取威虎山》，只是加了个技术后缀——“智取威虎山3D”，但电影版《永不消逝的电波》却在上映前悄悄改名为《密战》。
陈凯歌的《妖猫传》改编自日本小说《沙门空海之大唐鬼宴》，原著标题是日本的视角，中国翻拍片名需要调整。他愣是用一个“妖猫传”这样一个读起来拗口的名字，扭转了大部分中国人对于“猫妖传”这种更加顺口表述的偏执。
“我播下的是龙种，收获的却是跳蚤。”片名误差除了会让好的创作初衷化为泡影之外，也同时伤害了两拨观众的情感，使得这些电影在一周定生死的电影市场更加难以招架得住。
反观邻居韩国，他们在历史题材电影取名上十分朴素：《鸣梁》《观相》《思悼》《大虎》《南汉山城》……事实上，戚继光、冯子材的故事重新被提及，多少也受到《鸣梁》在韩国市场热烈反响的影响，只是中国的《鸣梁》最终被证明是《战狼2》。
《龙之战》和《荡寇风云》票房都止于6000万，《战神纪》能否给“铁木真传说”添翼，还看今年五一档观众用脚投票。
【文/杨文山】
The End
出品 | 北京独舌文化传媒有限公司
监 制 | 李星文
主 编 | 杨文山
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