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对标美剧模式，电影质感级网剧，小IP的华丽逆袭......《河神》的诞生无疑让这个夏季的网剧市场多了一份话题讨论。观众在提起这部剧时，常会用“好看”、“刺激”、“无尿点”加以形容；媒体则用“暑期档网剧黑马”、“中国式美剧”、“良心制作”等字眼进行报道。在国内权威平台豆瓣网上，该剧目前评分已高达8.3分，是今夏为数不多的一部高品质网剧。

作为一部无流量明星、无顶级大IP的悬疑灵奇剧，《河神》能够取得目前成绩着实令人感到意外。“我们自己其实也感到很意外”，爱奇艺版权管理中心副总经理李莅樱对娱乐独角兽记者说到。目前，该剧在爱奇艺平台播放量已达9.3亿，位居上周（8.07-8.13）网剧排行榜第五。

《河神》是由爱奇艺与工夫影业联合打造的一部悬疑探案剧。作为以陈国富导演为核心的工夫影业，《河神》在制作初期就已被爱奇艺和工夫影业定性为“用美剧标准打造”，其片头好莱坞式的人物出场方式、评书形式的前情回顾都与美剧如出一辙。

在当下网络剧市场，每年都有几百部网络剧如雨后春笋般涌出。在题材同质化、类别相似性的基础上，不少网络剧开始走出差异化路线。《河神》算是其中的典型案例，爱奇艺版权管理中心副总经理李莅樱在采访中也曾多次提到“创新”一词，她甚至将《河神》成功的一部分原因归结至该剧走的“差异化”路线。那么，该剧究竟是如何与其它网络剧拉开距离的？又是如何重新定制超级网剧定义的？

类型差异化： 悬疑题材下的垂直细分

江湖志怪、民俗传说、悬疑探案、灵异奇闻......在天津长大算得上是半个天津人的天下霸唱，花了4年时间将民国时期天津卫码头文化孕育出来的江湖故事集结成书，于是有了《河神·鬼水怪谈》。网剧《河神》正是改编于此。

相比起众人皆知的《鬼吹灯》系列，《河神》原著基本可以被大众忽略，借用李莅樱的说法，“如果不是我们拍了这部网剧，可能很多人还不知道天下霸唱除了《鬼吹灯》还有这样一部小说”。

在题材类型上，《河神》与《鬼吹灯》有着本质不同：《鬼吹灯》系列为名副其实的盗墓题材，由庞大的世界观和神秘的地下世界所构成；而《河神》却是一部主打悬疑探案的灵异作品，有的只是民国传奇的年代感、神秘诡异的灵异奇闻和封建与科学相互碰撞的两种思想。

如若按照网络剧生存法则来看，《河神》并不是传统意义上的头部自制剧。其无大IP加持和无明星加码的普通配置，显然比不上同时期、同样改编自天下霸唱的另外两部作品《鬼吹灯之牧野诡事》和《鬼吹灯之黄皮子坟》。那是何原因让爱奇艺毫不犹豫的选择了这部配置上并不出众的小IP剧。

或许这正是李莅樱口中的“走差异化路线”。在过去的诸多网剧中，有主打悬疑探案的《余罪》 、有主打青春校园剧的《最好的我们》、也有当下正在热播主打女性市场的高甜穿越剧《双世宠妃》，《河神》的独特之处就在于它将多种类型剧交叉结合，既有着“心理罪版”的推理探案，又能像“无心法师般”把民国传奇与灵异奇闻相结合，同时还能用诙谐幽默的表达方式将其展现出来。

而在演员阵容上，《河神》的选择标准也只是要求“有演技”，而非刻意追求明星阵容。剧中的四位主演，从小河神“李现”到女记者“陈芋米” 都可用新人演员对其定位。曾在《睡在我上铺的兄弟》《法医秦明》两部网剧中有突出表现的李现，也正是凭借着前作实力幸运的参与到《河神》当中。

“那个时候我就觉得李现的表演很有张力”，爱奇艺版权管理中心副总经理李莅樱如是说。至于，男二张铭恩在剧中的表现主要是为了突出人物的“萌点”以及代表的科学论一派，虽有部分网友吐槽其演技一般，但相比起《老九门》中的单一酷帅，丁卯的角色显然更具魅力。

从选择IP到选择演员，其实就可以看出《河神》在网剧市场上所走的“差异化”路线。当某个类型题材在市场大行其道之时，绝大部分制作公司或视频网站会选择进行“跟风”，这个时候题材独特性和差异化则显得尤为重要，“比如大家几个同类题材同时启动，你要拍成什么样才能脱颖而出？这是一个问题。首先得独特，其次还得有差异，而且质量要好”。同比起两部《鬼吹灯》系列作品，《河神》显然享受到了“差异化”福利。

创造细节化：几乎90%费用花在制作层面

“我们前期拼的是差异，后期抓的则是细节”，李莅樱表示。《河神》在制作前期主要战略是为该剧题材、演员定位，专注网剧市场差异化路线，另辟蹊径，不跟风、不盲从。到了后期，重点则更多的落脚在该剧的制作层面上。

早前曾有媒体报道《河神》投资成本过亿，这样的数字对于当下网剧市场而言，并不新鲜。毕竟在明星动辄片酬上千万的时代下，演员片酬占据投资成本二分之一甚至更多已非新闻。但在《河神》的1亿多投资成本中，制作经费几乎占据90%。当问到《河神》的制作费用详细用在哪些上面时，李莅樱直接为娱小兽念了一条导演田里发出的一条微博：

121天拍摄，四次工作到午夜以后；纯水下拍摄12天；1750个小时工作，相当于不眠不休拍了73天；单次出工最长30小时，单场最高200个镜头；前后400多人剧组，112个演员；夏秋冬三季，象山、上海、宜兴、海口四地转场拍摄了160多个场景。飞到200米高空航拍，潜到6米池底承受耳压，去了首次开放剧组使用的海南基地，进了已经形成上亿年的地下溶洞，打戏、水戏、吻戏、床戏拍个遍，侦探片、僵尸片、悬疑片、喜剧片过足瘾……”

“这些都是钱呀！”李莅樱认真的说道。作为一部只有24集的网络剧，《河神》却经过了3年剧本打磨、4个多月全封闭式拍摄，这已经是目前业内较为少见的做法。再加上，剧中小河神的频繁“下水捞尸”，剧组需要准备高级摄影设备和专业的水下摄影团队，而这也成为剧中最需花钱的地方。

另外，在丁卯发现胡总管就是杀害女掌柜的真正凶手，并且阐述其作案手法的那场戏中，采用的是动画形式呈现，而这场戏也是全片中极为用心和较为复杂的一次小小呈现。其动画展现的内容都来自美术团队的手绘制作，耗费时长之久以及制作费用尚且不可估量。这段戏也被网友称赞为“创意满满，用心十足”。

诚然，看一部作品制作的用不用心，细节最能彰显。而说到细节之处，李莅樱则显得有些激动，她坦言：真的太多了，我们未来可能会为这些细节部分专门做个详解。比如说剧中的实物配音是怎么配置的、手绘脚本是如何画出来的、警察局内景是如何做出新意的......这些细节都应该展现在观众面前。

过亿订制，平台方与制作方的“不谋而合”

如果说类型差异化、制作细节化是每一部网络剧都该遵循的制作标准。那么，《河神》与其它网络剧拉开距离的地方则在于工夫影业的入局。众所周知，工夫影业是以陈国富导演为核心的匠人电影制作团队，曾打造的《火锅英雄》《寻龙诀》等几部电影均获得了观众的掌声。《河神》作为工夫影业的第一部网剧作品，可谓是一炮而红。

“我们在制作初期对标的就是美剧模式，而这种理念与工夫影业不谋而合。”爱奇艺作为平台方，在其中扮演的角色更多的是提供选择方，如为合作对象提供了基于后台数据和会员用户画像的大数据；找出观众喜欢的题材、故事、演员、情节、人物关系；双方共同判断研究，根据用户搜索和观剧时的热度，挑选合适的演员；落实到剧本打磨，则每4集做一个扣子，每12集做一个大扣子，拍摄完留悬念，引人入扣。

据工夫影业方反馈，爱奇艺很有“勇气”，不仅与他们一起完成了网剧革新式的变革，还“一直跟的很紧”。事实上，在该项目创作初期，爱奇艺就已在2016年上半年以价格过亿的成本定购该剧，并且以s级网剧待遇为《河神》提供服务。

但在谈到《河神》是否是现在各大视频网站所倡导的“超级网剧”时，李莅樱却给出了不同看法。“什么是超级网剧？我认为好的内容、好的故事才是真正的超级网剧，而非一味的只追求大IP、大制作、明星卡司。”

在当下网剧市场高举超级网剧之时，不少网剧质量确实在往大片化、精品化方向过渡。比如优酷自制剧《军师联盟》、腾讯自制剧《黄皮子坟》以及爱奇艺的这部《河神》，都在不同程度上给网络剧市场带去了更多的发展空间。但质量的参差不齐也是目前网络剧发展较为明显的一个标志，而真正能够做到像《河神》这样制作费用占据投资成本90%比例的网络剧其实还在少数。

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