文 │谷雨
虽然在剧集市场上式微，不过武侠类作品却一直在网络电影市场上受到各方青睐。因为以男性为主要用户群体，所以各方在对“武侠”类作品创新上一直以来都有探索。
数据统计区间为2018.7.1–2018.9.30
日前，武侠影片《狄仁杰之夺命天眼》连续在9月、10月的优酷分账票房榜单中位列高位。根据骨朵数据显示，2018年Q3季度，优酷独播网络电影分账票房TOP5中，《狄仁杰之夺命天眼》占据TOP2位置，彼时上线2个月时间，它的分账票房金额已经突破了2500万。
而到目前为止，《狄仁杰之夺命天眼》的累计分账票房达到了3252万，这在网络电影中已经是一个非常不错的成绩了。
众所周知，在优酷的网络电影分账票房规则里，对“时长”要素是尤为重视的，用户看片时长是检验一部影片质量是否过关的关键元素之一。《狄仁杰之夺命天眼》在优酷获得了不错的分账票房成绩，可以看出这部作品正好对准用户胃口。
站在风口，“狄仁杰”影片要怎么做？
影片《狄仁杰之夺命天眼》是一部投资体量中等的作品，总投资金额虽然只有500万，但在不到2个月的时间里收获了成倍的效益。
该片从一开始，优势就已经很明显了。“大演员+大IP+大制作”让这部片子在同类型影片中，先天就具有声量，很难不引起人的注意。
去年开始，悬疑推理类作品就一直被片方所重视，今年上半年该类型作品上新数量非常多，仅1-6月份里就上新了110部之多。
各视频平台的头部网络电影中，其所主打的类型元素里，除却“喜剧”“爱情”之外，“动作”“悬疑推理”也常常是座上客。爱奇艺在今年10月份推出“东方奇案季”就是整合平台内的资源，集结多部悬疑类作品，联动宣发，每周上线一部，几乎每部作品的爱奇艺热度都是当周最高的。
于题材而言，“狄仁杰”IP是目前网络电影市场上翻拍最多的，这个人物的性格形象已经非常成熟。到目前为止，市场上已经连续出现多部以“狄仁杰”为创作元素的影片作品。
这些作品给“狄仁杰”这个人物赋予了新的性格和人物故事，各自都带有特点。这也意味着《狄仁杰之夺命天眼》要翻拍出具有新意的作品、放大自身的亮点，才能持续抓住网络电影用户，为其停留时间。
具体到制作上来看，《狄仁杰之夺命天眼》吸引了演员陈键锋、徐冬冬等人加入。陈键锋把“狄仁杰”这个人物塑造得很年轻。片中的他精通易学八卦，并且能根据细微细节快速捕捉每个人的特点。这种缜密心思，在后续侦破案件过程中，从侧面为他提供了帮助。
整个故事的气质已经从这个人身上定调了。
不过值得留意的是，这部影片中的狄仁杰已经没有以往作品中“神”性的一面了。这里的狄仁杰绝非从一开始就是对的，他也有人性中不完美的一面。前70分钟对他整个断案过程的刻画，也同时是在为最后20分钟故事反转做足准备。
可以说，《狄仁杰之夺命天眼》首先就已经探得了市场上这些付费用户的喜好。其次在“狄仁杰”IP上，将人物做到差异化处理，并邀请带有知名度、形象角色贴合的演员出演，提升了整部影片的气质。
烧脑悬疑要从心，更要勾画人性
悬疑气质究竟如何打造？推理案件如何铺展？狄仁杰这个人物又是如何贯穿故事？
这一连串的疑问，其实在影片中都能找到答案。《狄仁杰之夺命天眼》讲述了身陷囹圄的狄仁杰经历一番抽丝剥茧，破除命案找到真凶，还城中太平的故事。这部作品与其说是一部悬疑探案的影片，不如说它是一部展现唐朝风貌的缩影画卷。
首当其冲的就是刻画了武后执政时，那个复杂惊险的政治环境。当时，武后意欲把持朝政，但一些朝廷官员极力反对，即便她已经开始点拨江山社稷，官员反对声音也从未见小。
在这样一个环境下，片中徐冬冬饰演的武后身为上权者，已经很难再去对身边的人生出一丝信任。在她身上，权利的欲望已经牢牢入骨，为了达到目的，她精心筹谋案局，冷眼旁观“天眼案”发生。
而陈键锋饰演的狄仁杰则恰好是武后的对立面。在“天眼案”之前他本有情投意合的爱人，在朝堂上仕途顺遂。但之后因为不满二圣临朝，被剥去官职，关押入狱。直到“天眼案”发生，才重新被放出来。
《狄仁杰之夺命天眼》明线是围绕崔大人和狄仁杰探案过程展开，中间穿插着“天眼案”中的相关人物。但暗线实则是在讲述武后与狄仁杰的对手故事，并通过细节刻画每一个人物的人性缺陷。因为有缺陷，人物才能在观众心里活起来。
影片中有一个细节，在“天眼案”开头，武后心腹部崔大人扮演囚犯要考验狄仁杰办案能力。看到狄仁杰靠卦象推理线索就发出不屑的质疑。但狄仁杰却很镇定的指出了他真正身份并非一个普通的狱卒，而是大理寺卿。
这是影片设置的第一个高潮部分，也是伏笔的开头。这一场戏中狄仁杰靠细节识人，依靠卜卦断案。同时也恰恰暴露了他办案的习惯，给崔大人可乘之机，在之后的查案过程中被敌人牵着鼻子走。
敌国世子崔锦抓住狄仁杰的弱点，以卦局引诱，主导整个案件走向。同时也利用狄仁杰的性格特点，几次三番大肆抓捕无辜人入狱，任由错案发生，在狄仁杰面前伪装成，急功近利为了自己前程没有立场的小人，躲过了狄仁杰怀疑。
影片不断埋下伏笔，制作矛盾。小到凶手留下的一片丝绸，大到烟雨阁里的祭堂，《狄仁杰之夺命天眼》把每一个小细节联系在一起，共同织成“天眼案”这张悬疑大网。
即便到最后，崔大人事变被杀，狄仁杰侦破案件，《狄仁杰之夺命天眼》里最终的胜利者则是武后。“天眼案”里她除去了不满她临朝的敌人，拔去身边敌国反徒，同时也让狄仁杰彻底归顺她的领导。
片中，狄仁杰经历了内心震动与自我的转折，并不断修正自己的过程。这个过程同时也带动屏幕之外的观众，重新思考案件始末，思考每个角色背后的人性。
小结
影视行业已经回归内容制作，网络电影也开始慢慢褪下粗制滥造的外衣。经过2017年一大批影视公司消亡之后，网络影视回归理性轨道，内容制作水平整体提升，跟进用户审美并对观众开始友好。
由柒玖年代制作、宣发，优酷共同出品的影片《狄仁杰之夺命天眼》在内容制作上对原有IP进行重新创作，将片中每个人物的性格都进行新的解读，塑造出饱满形象。
在背景刻画上，这部影片上人物的服饰都还原唐朝风土人貌；在特效制作上，则能找到院线商业大片的即视感，甚至在某些转场上还运用了电影画面的逻辑镜头，提升了观众的视觉观感。
值得注意的一点是，《狄仁杰之夺命天眼》在营销上也显得“前卫”，彻底将用户与影片联系到一起，激发用户长时间的观影兴趣。
该片采取“宝箱奖励”的措施吸引观众持续观看，奖励分三个阶段。首先是“免费期”，只要打开影片，你就可以开启一个宝箱获得礼物。之后进阶到“再看三分钟”这个阶段，又可以获得一个宝箱。看得时间越长，用户获得的奖励也就越多。
这一点区别以往网络电影里线下线上宣传的常规模式，真正将面向TO C端的网络电影作为互联网产品，在互动模式上创新升级，吸引用户。在影片质量的前提下，用户只要长时间观影就能获得奖励。这种方式也为其它分账票房作品带来思考。
2018年，影视行业“寒风凛冽”，但三大视频平台的付费市场用户规模却呈现出不断扩大的趋势，行业拐点已然到来，分账票房市场蕴藏机遇。
从2017年网络电影的2700万分账票房天花板，到今年上半年接连几部影片在短短数天突破3000万分账票房大关，再到现在《大蛇》的4392万、《狄仁杰之夺命天眼》3252万分账票房，破记录的时间越来越短，分账票房金额越来越多。
市场规则决定一部作品的成败，而付费用户的喜好将影响市场方向。从“客厅文化”里的被动选择到现在互联网时代下的主动出击，用户的选择权越来越大。
而未来，网络电影如何更精准的捕捉用户需求，做好宣发，仍然是平台方、片方等共同面对的问题。
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