2016年1月7日-9日,由中国最大的母婴网络媒体集群妈妈网举办的“红人盛典暨妈妈最爱口碑王颁奖典礼”,在全球110个城市联动举行并圆满落幕。妈妈网红人在盛典上一展风采,获得业内关注与喝彩。在上海举行的首场盛典上,妈妈网正式宣布,2016年将全面加速发展“百万红人计划”,面向母婴行业重磅推出“W”计划。
红人盛典-天津分会场
“百万红人计划”,是妈妈网率先提出并实施的优质用户培养计划,吸引了大量优质KOL。全球110场红人盛典中,来自全球各地的万余名红人精彩亮相,她们在烘焙、旅行、时尚、运动、理财等诸多领域有着卓越表现,其中不乏各界名人——曾获第三十六届环球国际小姐世界总决赛亚太区冠军的耿东娜、古装大剧《芈月传》中小芈戎的扮演者及其妈妈、亚洲最美瑜伽教练母其弥雅……
第三十六届环球国际小姐世界总决赛亚太区冠军耿东娜
从购物达人、健康专家、家居爱好者,到美妆专家、旅游爱好者……妈妈网红人覆盖领域颇为广泛,是社交网络中的意见领袖。她们有坚实的经济基础和自我追求,是社会正能量的秉持者。她们在妈妈网社交平台上持续创造优质内容,为用户活跃度提供强大助力。
作为妈妈网的首位代言人,大S也加入了“百万红人”队伍,并被誉为“千面红人”。此前,暖爸黄磊携其创办并主理的厨房生活方式品牌和社群“黄小厨”,正式入驻“妈妈圈”,成为“首席厨艺红人”。大S和黄磊作为妈妈网新一代明星红人,为“百万红人计划”注入了新鲜能量。
正是看到妈妈网红人潜在的“自媒体”力量,妈妈网CEO杨刚提出了“用户即媒体”的概念。他认为,每一个活跃在妈妈网的红人都是一个随时创造、随时移动的媒体,她们具有凝聚力和影响力,创造内容、产生口碑、引导消费,有着不可估量的潜力。基于“用户即媒体”的前瞻性观点,妈妈网推出“百万红人计划”。
按照妈妈网的规划,未来,将继续为红人提供交流和展示的平台,为“红人”用户建立专属数据库,进行深度运营、互动、联合推广,持续优化各方资源配置,增进协同配合、打造社群经济资源,为用户和品牌提供多层次、个性化的聚合服务。
杨刚先生在红人盛典现场正式宣布,开启“W”计划”以红人为核心形成小生态圈,助推大众品牌深入传播、重获新生,同时加速推动优质小众品牌的成长。最终,通过构建“创造品牌、消费品牌、淘汰品牌的母婴人群生态圈”,实现红人、品牌和妈妈网的三方共赢。
这对于助推意见领袖式社群经济的发展和成熟有深刻意义。新时代母婴人群是非常智慧的消费群体。在消费决策过程中,她们大量获知“红人妈妈”的体验与感受,并通过多种渠道参与品牌互动、体验产品和服务;“质量”和“口碑”形成的话题分享,对她们最终购买决策有越来越强的影响力。
社群只是社群,生态才是商业。妈妈网精心打造的“百万红人计划”和“W”计划,正是从社群到生态的转化。这有利于母婴行业品牌商完成精准的场景洞察和投放,同时在大数据融合的基础上,实现母婴服务方式的优化与升级。
妈妈网创造以红人为核心的“红人营销”生态圈模式,集合了粉丝营销和精准营销的优势,是一次整合式升级。在打出“红人营销”头炮后,未来母婴行业将逐渐从拼数量转变为拼质量的阶段,进而全面进入“红人营销”时代。
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