网红和实体经济,网红经济与实体经济的关系

网红？就是因为某个事件或者某种行为而被网民高度关注的人。网红是后互联网时代的一种现象，是互联网经济或者互联网商业发展过程中的一种网络表现形式。

为什么能够产生网红？

1.互联网高度发展的结果。

网络高度普及和发展，网络渗透力不断增强，大江南北、各行各业、不同层次的社会人士都能够快速便捷的通过互联网了解外界信息并传播外界信息。这为网红的产生提供了硬件条件。一旦某种行为或者事件触发群体反应，就会的单很快的传播和关注。

2.网红现象也是网络文化的现象之一。

在 互联网应用的普及过程中，我们利用网络可以做很多事情，阅读和了解资讯、传播资讯即是一种网络行为，又是网络文化的一种形式。文化具有认同感和群体普遍 性。当某种事件或者行为通过网络传播一旦得到群体认同，就会成为网红。况且在互联网发展的世界里，很多人在通过互联网寻找认同感和归属感，两者一旦在商业环境下碰撞，便会擦出经济的火花。

3.引起关注的实践或者行为只要达到认同的效应就可以了，不需要很高的门槛。

网红行为的范围广、门槛低，使得三百六十行的所有网民都具有成为网红的潜质和可能。

成本低的网红一台手机就可以，成本高的个人网红也不需要高昂的投资。从当年芙蓉姐姐到PAPI酱，从在校学生到流浪大师，无处不充斥着商业化的网红。

我们按照类别简单看一下不同的网红。

1.被动王红。

这种网红是因为某种事件，被他人或者相关媒体在网络上的传播给曝光而得到大众的关注。其本人是无意识的，也没有明确的目标和目的。比如某人做好事被他人拍下来放到网上，在得到部分群体认可后迅速传播，一夜之间就成为万众瞩目的人物。

2018年浙江电视台《1818黄金眼》报道了小伙差点花4万剪头发的故事。

小吴今年18岁，刚在杭州找到工作，就到当地的“尚进养生spa店”理个发。不料刚洗完头，就被店员忽悠去做了个免费项目体验。

据小伙和记者回忆，项目做到一半，一张单子就递了上来，还有两三个人围住他，于是“没看是什么，就签了字”。

这张消费清单价值4万，折后也要一万八。小伙一夜之间成为网红

2.商业网红。

在这个流量明星泛滥的时代，成为万众瞩目的人物意味着丰厚的收入和迅速提高的社会地位。为了达到这种功利化的目的，很多人利用所有可能的手段通过网络传播自己的某些特定行为，迅速成为网红。当然，现在有专业的公司和机构通过专业的方式打造网红。

3.文化网红。

这 个名字可能不大准确，这类网红不是以商业为目的的，是以文化和意识传播为目的的，是为了教育他人、传播正能量或者对大众有益的知识。比如央视网络，其中的 主持人本身做的就是媒体传播的工作，其职责不是为了自己赚取商业利益，而是发挥权威媒体的作用，传递利国利民的信息给大家。

网红与商业是什么关系呢？

这里我们重点谈一下商业网红。商业网红本身是一种互联网商业行为。现在不少电子商务公司都有专门的网红直播，目的是为了品牌传播、业绩提升。当然网红本人从中也有很不错的收益。

1.网红是互联网商业行为的载体之一。

在 移动互联时代，商业传播的形式也已经跨越了一大步，除了基本的资讯传播以外，通过网红的传播很容易引起以网红为中心的目标粉丝群体的认同与共鸣。这种简便 而直接有效的方式成为互联网商业的有效路径之一。注意，我这里说的是互联网商业，而非电子商务。电子商务只是互联网商业或者互联网经济的分支之一。商业网红跨越了广告、电商、打赏等不同的模式。

2.网红通过网络传播，但网红的利益载体却不一定通过网络实现。

我 们都知道网红一定是由一个群体（我们通常成为粉丝）的认同的，这些群体通过网络与网红互动，但这些群体却是现实社会一个个活生生的人，他们从事不同的工 作，有着不同的兴趣爱好。在与网红相关的商业行为中，有些是在网上实现的，比如打赏，比如网店销售；还有一些不是在网上实现的，比如线下实体的销售。大家 可能注意到，有些网红是实体店或者实体企业的负责人，在网络上得到群体关注后，其经济效应是在其实体店或者实体企业的业绩中产生出来的，有些网红在实体店 卖包子，有些网红在实体企业做食品，线下就有很多关注者去实体场所进行消费。

魔都，一颗包子45g，馅儿就有25g！一天卖出了5000个包子，200碗馄饨！刚开业就吸引了网红妹妹现场直播，一天创下300多万观看量！

3.网红商业是一种商业形式，但不一定是唯一的商业形式。

这里分成两类，第一是那些专业以网红为生的个人，他们的兴衰全系于网络或者平台之上；另一种是组织或者单位的网络销售形式，这种情况下，网红是其营销的手段之一，但不是全部。

可见，在商业活动中，网红扮演者重要角色，但网红不排斥线下，也不排斥实体。

网红经济对实体或者实业有冲击吗？

答案是肯定的，但这个答案不全面。就像上面说的，网红只是网络经济的表现形式之一。从这种角度看，所谓网红对实业的冲击其实是网络对实业的冲击。所以，实业应该考虑的事网络经济的问题，而不是单独考虑网红的问题。

对于网络对实业的冲击，现在网上有大把的分析和文章，我这里不做进一步阐述了。但我想从我的角度说一下，为什么实业会受到冲击。

1.模式僵化，不思变通。

我 们都知道，水在水渠里面是不会对水渠造成冲击伤害的，水冲击的是阻拦它的土石与堤坝。网络经济也是如此，它所冲击的不是那些积极与网络融合，积极变革利用 互联网的实业，而是那些生活在互联网世界里，却把互联网排斥在外的实业与思维。在这些实业里，无论产品、经营或者其他行为都是传统的，企业自身的思维是非网络化 的，对于互联网视如洪水猛兽，想方设法与互联网抗衡而不是接纳与利用。穷则变，变则通。如果不变，就会成为阻挡互联网发展的拦路石，不受到冲击岂不是怪 事？

2.短期利益，短视行为。

很多实业，其本身产业形式已经落伍，不用说互联网，就是不 受互联网的冲击，在行业的变革与市场竞争中一样会被淘汰。因为其产业形式已经落伍，决策者基于自己的既得利益，这也放不开，那也舍不得。不管外界怎么变 化，苦守自己一亩三分地，不求发展，只要有钱挣就可以；即使鼓起勇气做的事情，也只是快投快收。不愿长期投资，也不愿意面对长远发展的问题。这种苟安一隅 的短视理念是很多实业落后的原因。这种企业埋怨网络经济，实在是一种推脱的借口。

3.市场体制和网络经济的不成熟。

实 体企业基于自己投资和发展的需求，需要稳定可靠的商业环境。但这与互联网经济的特点截然不同，在现在互联网时代，一大特点就是多变。一方面是因为互联网相 关技术快速发展，还有一方面就是互联网思维对传统实业经营思维的彻底颠覆。面对这些变化，无论是政策层面还是企业层面，都还没有成熟的套路，没有也不可能 创造一个没有风险的环境。面对陌生环境，面对陌生思维，实业经济显得有些力不从心。

在这种情况下，实体经济应该怎么办呢？我简要说三点：

1.丢弃刻板的思维，积极迎合外界的变化。

不要埋怨互联网，不要在那里一天到头的吐苦水。这对改善实业经济没有任何用处。想要发展，只有了解、熟悉和利用互联网。不具有这种意识，等谁来帮你呢？等国家？等行业？等市场？那是一种乞丐思想，既不现实也不可靠。

2.要意识到风险和变化是一种常态。

作 为实业经济，很多负责人已经习惯了原来市场体制下的运营三板斧，搭班子、定战略、做业务，一切都是固定的，一切都是水到渠成的。靠经验和阅历就可以解决问 题，实在不行，靠资金也可以把问题解决了。但现在你会发现无论经验还是阅历，甚至是资金都无法解决互联网大潮下实业经济发展的问题。没钱不好使，但有钱也 不一定可行。这就是互联网下实业经济面临的窘境。要适应变化，脱离对固有意识、理念和经验的依赖。商业行为的本身就是要面对不断的外界环境的变化，能够适应变化是实体生存发展的基础条件。

3.积极变革。

现 在很多人都在谈互联网思维。互联网思维的解决也非常多。对于实业来讲互联网思维在企业经营管理层面意味着什么？一是平等，二是开放，三是草根。什么意思？ 就是说，在互联网思维下的企业经营管理要摆脱一言堂的状态，要摆脱人设的固有权力划分；什么是开放？就是企业的经营管理思维不要人为的给自己设边界，要合 作，要联合，要摆脱你死我活的恶性竞争，建立互利共赢的企业思维；什么是草根？就是说，企业的真正活力源泉是普通员工，要设法激励他们，充分调动和发挥大 家的积极性和创造力。

秦国变革领袖商鞅不就说过吗”治世不一道，便国不法古“。千年以后的我们难道还不明白这个道理吗？

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