三亿人在用,三亿人是什么概念

（央视财经《交易时间》）据《2017年中国泛娱乐产业白皮书》显示，2017年，中国二次元核心用户将超过8000万，二次元群体的总数将超过3亿，且97%以上是90后和00后。

国产动漫进入了高速发展的时期，打破了国内动漫市场日漫称王、低幼漫画泛滥的局面。

动漫行业大批IP被引爆 国产动漫深受年轻人喜爱

这个动漫创作基地，从漫画创作开始起步，以讲述日常生活中的琐事，其形象简单，画面饱满，表情夸张，粗糙却通俗易懂的漫画形式出现。团队后来把漫画做成视频节目，随着国漫的高速发展，也让其团队不断扩张。

暴走漫画总导演 鲁阳彬介绍，该基地人员以每年50%的速度在递增，相应的办公场地也从以前的20几平米变到现在3、4千平米，及制作与办公与一体这样一个制作基地。相关的工作岗位人数都一直在增加，编剧最早我们可能就两三个，到现在我们一个栏目组15个编剧的监制。

事实上，国内一些优秀网络IP的动漫化之路便取得了不小的成功，涌现出了《秦时明月》、《择天记》、《狐妖小红娘》、《斗破苍穹》、《中国惊奇先生》、《从前有座灵剑山》等优秀的国漫作品。而到2017年上半年，《全职高手》这部由网络小说改编而成的动漫，成为国漫市场上现象级的作品。 目前，腾讯动漫签约作者数近500人，签约作品数超过6000部，全版权作品数近300部，有39部作品点击率过亿。

腾讯互动娱乐动漫业务部总经理 邹正宇 告诉记者，过去在各种排行榜里面，大家能看到的作品，大部分还是日本的。但是现在基本上都是国产的漫画为主，无论是数量还是质量，都非常快速地增长，而且未来这个趋势会更加明显。

华强方特集团高级副总裁动漫公司总经理 尚琳琳 介绍，这些年越来越多涌现出精品、质量好的动画作品。国漫也看到了更多的变现机会，从动画电影市场上，有越来越多的动漫作品能破亿，甚至有更高的收入，比如去年的《熊出没》，去年达到5.23亿票房。

国漫产业的蓬勃发展，也离不开行业消费者结构的变化，如今像90、00后这群二次元文化的原住民已经成长起来了，对二次元文化的接受和认可度较早期有了很大的提升，并且作为在物质充裕的年代里成长起来的这批人群，在为动漫商品的付费意愿和付费能力上，都远远高于上一辈。

00后动漫爱好者 小余 说，会挑自己喜欢的角色，立牌或者是挂件，或者一些角色相关用品，算上戏服的话一个月花费1、2千左右。

腾讯互动娱乐动漫业务部总经理 邹正宇介绍，95后、00后这样一大拨年轻人的消费需求，特别是文化产品的消费需求，是偏移动化、偏动漫、偏视频的一种需求。

国漫产业链不断延伸 IP授权蓝海显现

目前，我国动漫授权产品零售额仅占全球3％，中国IP衍生市场潜力巨大。中国动漫产业的IP衍生品授权和运营，正渐渐拉开大幕。如何进行动漫IP品牌的可持续开发？国产IP能否在授权和衍生环节上走出新颖创意的发展之路？

央视财经记者看到徐珏华的时候，她正忙着和合作商谈IP授权，今年以来她不断地穿梭于全国各地的IP授权展探索更好的发展之路。徐珏华告诉记者，早在几年前，她们就开始涉足IP授权，但最初的其IP衍生品并没有取得很好的市场反应。

上海漫行文化传播有限公司品牌部副总经理 徐珏华 告诉记者，以前上游的IP不知道下游的产品长什么样子，下游做产品的客户也不知道上游IP的内涵究竟应该怎样转化到产品上去，所以大家以前都是做简单的贴牌的效果。

陈盛真所在的公司，去年开始设计生产自己IP动漫的衍生产品，通过线上售卖其IP的毛绒、T恤、抱枕等3C产品。为了有更快的发展，今年尝试跟多个授权合作商进行合作。她认为，线上销售平台有限，而IP衍生品要快速发展，线下的产品体验显得尤为重要。

暴走漫画周边部周边授权经理 陈盛真 介绍，授权可以接触到更多的品类、更多的合作方，这些合作方可以把合作的产品带到线下去，到各种商场、超市甚至园区、酒店，都可以让产品形象与大家面对面接触。

业内人士认为，随着市场的逐渐成熟，IP也已经从过去的单线授权、零星开发，走向贯通全娱乐产业的链状甚至网状新业态。在资本的跟进下，动漫衍生形式不再停留于传统玩具行业，漫影游联动现象普遍，甚至向着新领域积极进发。

深圳大学文化产业研究院院长 李凤亮介绍，通过新的科技手段，VR体验的手段，来推广提升传统IP空间的倾向，很好。尤其是现在国家大的政策背景，特别强调传统文化的开发传播，所以从传统的文学名著、神话传说等当中开发大电影、开发动漫、开发主题的景区，以及做其他IP开发的好时代正在到来。

中国IP产业年会组委会秘书长 王斌说，特别从国家提出特色小镇、主题乐园这些方面，这两年有很明显的变化。作为动漫的授权有很多种形式，包括现在一些酒店也开始开发主题酒店，餐饮也有很多要做成动漫主题，像咖啡店、奶茶店也是一个发展趋势。

IP概念持续发酵 动漫行业成投资风口

在IP概念持续火爆的当下，中国动漫产业迎来了新的发展契机，让该行业成为了投资领域的风口，吸引了大批资金的进入。

近日，中影年年宣布获数千万A轮融资，此轮融资完成后，中影年年估值4亿。

出品《秦时明月》、《武庚纪》等国产动漫的玄机科技在过去的一年中也频频受到资本青睐，今年2月份获得了腾讯近2亿元投资，被持股12%，估值接近20亿元。出品《画江湖》系列的若森数字，也于今年初完成了B轮融资，估值超过20亿元。

快乐工厂首席执行官 曾龙文 告诉记者，在近一两年大部分的资本涌入，大部分的产业企业开始做国漫，因为都看到了95后、00后这些国漫的第一拨用户在未来三年会迎来最高峰的消费期，所以要看到国漫真正的春天是在2018到2020年之间，会迎来第一波的春天。

央视财经记者在IP创投会上看到了来自北京的李艳，她的动漫项目得到最多投资人的青睐。她介绍，此次项目是以《皮皮鲁送你100条命》来改编的一个系列的动画片，以动画的形式教育儿童的一些安全常识。

北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司动漫事业部负责人 李艳说，根据目前市场上孩子的喜好以及趋势做一些符合现在这个年代新的设计，这个设计也是考虑到各方面，比如跟产业的结合、跟后续未来衍生品的结合。

但资金流入的背后，动漫还存在一些问题。业内人士看来，近几年基于互联网，动漫的迅速发展，但整个基础还是很薄弱，创作的人才，创作的机制，作者的回收保障，衍生化的商业模式等方面都不太成熟。

中国IP产业年会组委会秘书长 王斌 介绍，每年淘汰掉20%、30%是很正常的，因为有一些前期的投入之后，后面资金就跟不上了，项目可能就夭折了。

腾讯互动娱乐动漫业务部总经理 邹正宇 说，有些作品只是红极一时，只适应了当下的热点，但是很快因为缺乏生命力，就会消退。目前最大的问题还是创作资源、创作者的数量和质量，这些在国内都有所缺失。

动漫上市公司业绩分化 消费需求或将不断释放

与受追捧的IP热潮相反，从多家动漫相关行业上市公司的财报来看，业绩出现了两级分化。这背后的原因是什么？投资者如何把握相关的投资机会？

从近期各上市公司披露的业绩来看，文化娱乐相关公司喜忧参半：奥飞娱乐2017年前三季度业绩预降，归属于上市公司股东的净利润变动区间30,651.51万元至43,787.87万元，变动幅度-30.00%至0.00%，上半年归属于上市公司股东的净利润1.35亿，同比减少53.80%。 星辉娱乐虽然没有披露三季报预告，但是2017年上半年，归属于母公司所有者的净利润约1.6亿元，同比下降38.82%。长城动漫半年报显示，动漫业务收入3269.11万元，同比增长4.64%；

中信证券传媒行业首席分析师 肖俨衍 表示，从业绩来讲，动漫上市公司是比较分化的，整个产业还处于行业发展初期的阶段，没有进入爆发的时期。相关的上市公司真正以动漫为主业的公司，或者以营收占主要部分的公司，其实不多。而且有一部分以内容制作，或者是项目制的成分来参与进来的。所以从这个角度来讲，它们表现出来一定的波动性也是自然现象。

尽管各家上市公司业绩不一，但市场对行业的热情却有增无减。分析师认为，动漫衍生品的目标受众为核心二次元用户，而核心二次元用户以年轻人为主，这类群体在现阶段消费能力可能有限，但是未来，随着这类群体不断进入社会，消费需求将不断释放。

招商证券传媒行业分析师 林起贤表示，整个核心的二次元玩家，今年的数据大概是8千万，另外如果把泛二次元人群也算上，整个规模是3亿，需求很大。但在供给端还处在早期的一个成长期，所以有很多公司都在一个成长阶段，是一个很好布局的机会。